Duistermaat är en erfaren copywriter och marknadsförare baserad i Storbritannien. Hon försöker hjälpa företag att "vinna kunder med förtrollande webbkopia och engagerande nyhetsbrev." Hon kontaktade mig online och jag var fascinerad av en guide dedikerad till webbkopia, så jag bad om en recension kopia.
Stäng alltid i din webbkopia
Boken är kortfattad - 6 kapitel på 57 sidor. Men det kan vara en positiv aspekt med tanke på internetets hyperutvecklande natur och småföretagarens behov av information och vidareutveckling. Den är utformad för att korrigera kopia inom några veckors tid (eller sex dagar, som föreslagits av Duistermaat.)
En erkänd fördom: Jag gillade att den här boken kommer från Storbritannien. Europa har stadigt blivit en stor källa till webbdesign och utvecklingstrender. Det växande regelverket har skapat nya tekniska och estetiska webbdesignutmaningar. Webmagasiner som.Net Magazine har stigit i utmaningen och avslöjar hur man kan "komma ner och boogie" när det gäller webdesign-innovation.
Men oavsett ursprung, en bra guide bör ge genomförbara påminnelser om ämnet. Duistermaat arbetar mot det ändamålet och påminner läsaren om att deras kopia ska vara tillgänglig. Hon noterar vikten av att föreställa den idealiska kunden:
Människor gillar inte att adresseras som en folkmassa. De föredrar att läsa något som adresserar dem personligen direkt. Att beskriva och visualisera din enda ideala läsare gör din webbkopia mer levande och mer personlig. Det betyder inte att du riktar dig mot den enda personen. Det betyder att den som nära matchar din ideala läsare känner att ditt innehåll är skrivet för honom.
Den här citatens punkt fascinerade mig på grund av hur den sista meningen uttrycker läsaren som en "för honom" när läsaren lätt kan vara en kvinna. Men det är meningen med och tester.
Duistermaat väljer tydliga exempel så att läsaren vet vad man ska göra. De flesta är inte orsak till djup introspektion på varje skriftligt ord, men de illustrerar hur enkla förändringar kan göra ord mer kapabla att uppnå ett avsökningsöga. Här är ett exempel på att undvika svaga superlativ i kopia:
Du ökar din trovärdighet genom att vara specifik och genom att undvika gobbledygook och superlativ. Tänk dig att du är en virtuell assistent som specialiserat sig på sociala medier. Ett inte så trovärdigt uttalande skulle vara:
Världsklass virtuell assistent för alla dina sociala medier.
Mycket bättre:
Spara tid. Få en virtuell assistent för att köra dina sociala mediakonton.
Duistermaat förstår att medan en bra kopia drar människor, förändras inte en webbplatss existens försäljnings processen över natten. Kolla in hur denna outlook är infunderad i rekommendationen av platselement för att skapa kundförtroende:
När potentiella kunder anländer på din webbplats, kan du inte förvänta dig att de värms upp till dig omedelbart. Tror du på kärlek vid första ögonkastet? I näringslivet existerar det inte ….Du behöver jobba hårt för att få förtroende för potentiella köpare. Ett enkelt sätt är att tillhandahålla fallstudier och testimonialer, eller att inkludera logotyper för företag du har arbetat med, eller publikationer du har publicerats i.
Trots att webbplatselementen diskuteras, görs tips för det mesta utan en koppling till HTML-problem. Det sista kapitlet berör SEO (sökmotoroptimering), men dyker inte in i idéer som att lägga till kopia i rubrikelement eller arbetsexempel i sidbeskrivnings taggen. Det perspektivet kan vara en minus för läsare som vill förstå tekniska val - den grundläggande förutsättningen för SEO är att koppla innehållet på webbplatsen för att adressera läsare inom en struktur som en sökmotor ser.
$config[code] not foundMen bokens material kan komplettera det mest komplexa av webbplatsprogrammeringsidéer. Om en formgivare hade en innehållskarusell baserad i J-Query eller Javascript, kunde förslaget att inkludera logotyper användas i innehållet för den karusellen. Bokstrukturen är flexibel nog för unika idéer, samtidigt som den fortfarande är sann för sin förtal om webbkopia som talar till kunden.
Jag tycker att den här boken är värd för frilansdesigners som redan förstår kod och arbetar ofta med sidkopiering. Småföretagare på resande fot, som behöver förfina sina marknadsföringsmaterial, kommer också att få lite användning. Få den här boken om du hamnar i någon kategori.
Och om du är ny på webben - ja, det finns fortfarande företagsägare som kommer från en proverbial rock för att upptäcka sin plats på Internet - du kommer känna dig lite mer bekväm när du börjar vägen till en digital närvaro.
4 kommentarer ▼
