Välkommen till den gyllene tiden för sociala medier och digital kommunikation. Därför bryter nyheterna runt om i världen så snabbt - och det är också därför att livet som journalist har blivit stressigare än någonsin.
Ur ett marknadsföringsperspektiv utgör den stressen ett gyllene tillfälle.
Som journalist är det ganska lätt att samla alla de grundläggande förutsättningarna för en nyhetshistoria som händer över hela världen. Det är också enkelt för tusentals andra reportrar och deras publikationer. Med tanke på detta måste journalister krympa för att få sina berättelser att sticka ut från det oändliga havet av konkurrens.
$config[code] not foundDet enklaste sättet att göra det är att lägga till lite kontext för historien genom att injicera en expertanalys som ges av en individ eller ett företag som är relevant för branschen. Och om du är den som ger den insikten får du en stor mängd gratis reklam för ditt problem.
Därför ska alla småföretagare aktivt söka och utnyttja dessa möjligheter. Övningen kallas "newsjacking", och den har kraft att driva ditt företag i spetsen för offentlig diskurs.
Vad är Newsjacking?
Begreppet newsjacking blev populariserad 2011 av marknadschefen David Meerman Scott i sin bok med samma titel. Det är en ganska självförklarande portmanteau av orden "nyheter" och "kapning", eftersom praktiken i huvudsak ser marknadsförare som pratar om nyhetsberättelser för att erhålla oönskat synlighet för sina varumärken.
Till det nominella värdet låter det som något som småföretagare har gjort i årtionden - men det är lite mer än det. Newsjacking handlar inte om att försöka sälja media några branschundersökningar eller klick-bete historia. När ett företag är newsjacking försöker det inte skapa en nyhet. Newsjacking det om att rida på en virushistoria för att förstärka din egen närvaro på nätet innan buzzen dör ner.
Den mest effektiva metoden för newsjacking är att dra nytta av journalisternas desperation för att få ditt varumärke plastered över en nyhetshistoria som en trovärdig källa till ökad insikt. Det sägs att fler och fler företag hittar enorma framgångar nyhetsrapportering en historia via sociala medier genom att producera kvickt svar eller skräddarsydd innehåll relaterat till en buzzworthy-historia. Om du arbetar tillräckligt snabbt kan du till och med kunna göra allt ovan samtidigt.
Hur gör du Newsjack?
Newsjacking kanske låter lite skrämmande, men det är någonting som någon kan göra. Ett av de enklaste sätten att stärka din SEO och bli uppmärksammad av journalister är att upprätthålla en trovärdig blogg och aktuella sociala medier konton som ständigt uppdaterar anhängare på branschnyheter.
Allt börjar med att vara välinformerad. Nyckeln till newsjacking handlar snabbt, och så bör du skapa nyhetsvarningar som gäller din bransch.
Skapa en lista över relevanta eller pseudo-relevanta branscher som ditt företag grovt anpassar sig till. Lägg sedan in nyckelord eller nyckelfraser relaterade till de branscher som använder Google Alerts nyhetsaggregat eller RSS-flöde. På samma sätt, om du är aktiv på sociala medier (och det är bättre du), gör ett par relevanta hashtag-sökningar på Twitter ett par gånger om dagen. Om du vill få ut det mesta av en trendig nyhetsartikel måste du vara en av de första som vet att det händer.
Därifrån måste du läsa. Om du upptäcker en nyhetshistoria som du eller ditt företag kanske kan kommentera eller lägga till, hitta den primära källan för den historien och dra upp alla grundläggande fakta. Ta en snabb titt på vilka andra nyhetsbutiker eller kommentatorer som säger, utveckla din egen analys eller kommentarer och sedan få newsjacking.
Verkar snabbt
Om ditt företag har en blogg, var noga med att skriva snabbt och noggrant. Stava historiens grundval, injicera massor av hyperlänkar och inkludera många åsikter och analyser som din genomsnittliga nyhetshistoria inte kan inkludera. Var inte rädd för att ta en chans och bli lite splittrad i din analys, men gå inte överbord heller. Om du kan, ta med bilder - men det viktiga är att få din posta snabbt.
Sociala mediernas svar på att bryta nyhetsberättelser är ett mycket snabbare och mindre besvärligt sätt att flyga, men de kan också vara farligare. Om du vill skapa en bild, meme eller ordspets för att försöka kapitalisera på en nyhetshändelse, var noga med att få ett par medarbetare att blicka över axeln och ha svårt att tänka på vilka sätt ditt inlägg kan sluta upp av misstag orsakar brott.
Om du gör det regelbundet och konsekvent, kommer rapporterare och högklassiga webbplatser så småningom att börja märka. De kan mycket väl börja inbädda dina tweets i sina berättelser, citera eller länka till dina bloggar i nyhetsberättelser eller till och med helt enkelt ringa dig till en kommentar i det ögonblick som en historia bryter.
Kom bara ihåg: newsjacking handlar om snabbhet, noggrannhet och trovärdighet. Försök aldrig kommentera saker du inte känner till eller associera ditt varumärke med orelaterade brytningsberättelser som kan komma tillbaka för att bita dig senare. Håll alltid ögonen på nyheterna, gör dina läxor och försök att injicera någonting nytt i en historia eller debatt.
Så länge du håller saker snabbt och fräscht, kommer newsjacking att förbättra din SEO, ge dig fri publicitet och förhoppningsvis generera en enorm uppsving i försäljningsledningar.
News Anchor Photo via Shutterstock
1
