En av de mest skrämmande sakerna om att inleda en marknadsföringskampanj för innehåll är att veta var man ska börja. Innan du ens kan ta itu med det problemet måste du bestämma om du är ens utrustad med att genomföra en marknadsföringskampanj för innehåll. (Om du inte kan producera kvalitetsinnehåll, stör inte alls.)
$config[code] not foundNycklar för att skapa och publicera en redaktionell kalender
Steg 1 är att ta en lång och hård titt på dina interna resurser. Du måste samla ditt lag och ta reda på svaren på följande frågor:
1. Vem är våra målgrupper och vilken typ av information söker de?
2. Har mitt företag / varumärke kunskapen att tillgodose dessa behov?
3. Har mitt företag talang och resurser för att effektivt kunna kommunicera sådan expertis på ett tydligt, användbart och underhållande sätt?
4. Har mitt företag / varumärke tillräckligt att säga för att ge en stadig ström av kvalitetsinnehåll?
5. Är mitt företag beredd att fullt ut interagera med min publik, lyssna, reagera, tjäna och samarbeta?
När du har gått igenom den här processen och har svarat på alla frågor jakande, kan du börja strategin och lägga fram din redaktionella kalender:
1. Välj ditt format
Det finns ingen enda cookie-cutter mall för din redaktionella kalender. Vissa människor är mest bekväma med en traditionell kalender. Mer brukar gå med Excel eller något annat kalkylblad. Fortfarande använder andra båda.
Att skapa en fullständig 12-månaders kalender kan vara lite skrämmande, men det är en värdefull uppgift. För ett visar det ditt engagemang att skapa innehåll på ett stabilt och konsekvent sätt. För det andra hjälper det dig att planera framåt för viktiga händelser (se nedan).
Om du skapar flera typer av innehåll kan det också vara mycket användbart att skapa en kalender för varje innehållstyp (dvs. en blogg kalender, nyhetsbrevskalender etc.).
Varje företag har sitt eget sätt att organisera och spåra innehåll. För en ganska grundläggande redaktionell kalender föreslår jag att kartlägga och spåra följande:
-
Rubrik eller rubrik
-
Innehållstyp
-
Målgrupp
-
Intern expert
-
Writer / författare
-
Förfallodatum
-
Innehållsredigerare
-
Utgivningsdatum
-
Metrik
Provmall
Detta kan bli mycket mer komplext i fall där det finns flera nivåer av redigering och godkännanden, men de är enkla att lägga till matrisen.
2. Identifiera dina ankarehändelser
Det kommer att finnas ett visst antal dagar varje år som kommer att vara riktmärken för din målgrupp och för ditt företag. Låt dem inte smyga på dig.
Vilka slags händelser pratar vi om?
Tänk först på händelser av intresse för dina målgrupper. Uppenbarligen är helgdagar enorma för återförsäljare. Om dina publik är intresserade av mat / matlagning, se till att schemalägga semester. Om dina kunder är vanligtvis i populärkultur kan du knyta innehåll till priser.
Du får idén.
Det kommer också att finnas interna händelser som du behöver planera för. Titta på ditt varumärkes kalender för att se när nya produkter lanseras, när du kanske är ute efter utmärkelser och när du kan bli täckt av pressen.
När du har identifierat dessa händelser är det enkelt att schemalägga innehåll som leder fram till evenemanget, täcker händelsen och efter händelsen.
3. Identifiera och schemalägg dina innehållskanaler
Det finns så många innehållskanaler, du kan inte börja skapa innehåll för dem alla. Bli inte överväldigad. Välj bara de butiker som bäst motsvarar dina publikers behov:
-
Bloggar
-
Vita papper
-
Interna Bylined Artiklar
-
Pressmeddelande
-
Gästartiklar
-
nyhetsbrev
-
E-post
-
Sociala media
Uppgiften att fylla en redaktionell kalender ger dig en mycket tydlig uppfattning om hur mycket arbete du tar på dig. Ofta kommer företagen att titta på sina föreslagna redaktionella kalendrar och sedan skala tillbaka.
I andra fall börjar företagen med en mycket ambitiös kalender bara för att finna att de inte gör riktiga rättvisa till någon kanal. Om det visar sig vara överväldigande att hantera alla dina innehållsuttag, kan du välja och välja vilka du vill koncentrera dig på.
4. Ställ in och fördröja tidsfrister
Alla som är involverade i innehållsskapande processen - från en copywriter till verkställande direktören - måste köpa in helt. Tidsfrister som anges i en redaktionell kalender måste anses vara inställda i sten. Om alla inte tar processen på allvar, fungerar det bara inte.
5. Bygg dessa i din innehållsrotation
Du vill inte borra människor på dina kanaler genom att ge samma slags information om och om igen. Variera ditt innehåll genom att fokusera på en rad grundläggande teman. Varje företag kommer att ha teman unika för dem och deras branscher, men följande är bra att komma ihåg:
-
Snabba svar på stora nyheter (newsjacking)
-
Svar på industrins trender och studier
-
Bakom kulisserna på ditt varumärke (humanisera ditt varumärke)
-
Utvalda kunder (fallstudier)
6. Var flexibel
Några av de bästa innehåll du kan skapa kommer plötsligt från inspiration eller i reaktion på någonting du har läst, sett eller upplevt. Du kanske också vill ändra din kalender som svar på vad som fungerar och vad som inte är.
7. Glöm inte påverkan
Kom ihåg att det ultimata målet med innehålls marknadsföring är att skapa kundlojalitet och i slutändan driva försäljningen.
Även om inte alla innehållsinteraktioner är direkt mätbara, är många. E-postblåsningar är mätbara när det gäller öppningar och svar på samtal till handlingar. Blogginlägg kan mätas genom sidvisningar, aktier, "likes" och tweets. Vita papper kan mätas genom svar på uppmaningar till handlingar i vitboken och e-postadresser som förvärvats (när det krävs för nedladdning). Gästartiklar kan mätas genom trafik på mediasidan, klicka igenom till varumärkets webbplats och genom besök eller samtal direkt till varumärket ("hur hörde du om oss").
Uppenbarligen kan pressmeddelanden mätas genom pressdäckning men kan också mätas genom klickfrekvenser.
Beväpnad med dessa siffror kommer du att vara i en mycket bättre position för att anpassa fokuseringen av ditt innehålls marknadsföringsarbete. Gå med vad som fungerar, dike vad som inte är och fortsätt att experimentera och testa.
Kalenderfoto via Shutterstock
3 kommentarer ▼
