Låt mig börja med en fråga.
Vad tycker du om när du tänker på branding?
Om du är som de flesta andra företagare tror du förmodligen på att skapa ett rykte som bygger på dina produkter eller tjänster. Det är en gemensam tro.
Du är beroende av ditt unika försäljningsförslag. Du hittar något som ditt erbjudande ger att andra inte gör. Du fokuserar förmodligen på att göra det snabbare, billigare eller bättre.
$config[code] not foundGer mening rätt? Är det inte vad alla framgångsrika företag gör?
Inte riktigt.
Det är vad alla framgångsrika företag Begagnade att göra. Nu kräver det att bygga ett attraktivt varumärke något mer.
Förse mig inte fel. Jag säger inte att du inte behöver ha ett unikt försäljningsförslag. Vad jag säger är att i denna dag och ålder behöver du något mer.
Du måste upptäcka ditt varumärkes syfte.
Wilson & Miller ger ett underbart exempel på ett företag som har byggt ett vinnande varumärke. Wilson & Miller är ett företag som erbjuder produkter för dem som gillar en utomhuslivsstil.
I det här inlägget kommer jag att diskutera några viktiga varumärkeslektioner som Wilson & Miller kan lära dig.
Wilson & Miller
Wilson & Miller är ett utmärkt exempel på ett varumärke med syfte. De har funnit ett sätt att kommunicera ett syfte som går utöver de produkter de säljer.
När du tittar på Wilson & Miller ser du kanske ett företag som säljer utomhusprodukter. Men det är inte deras definierande funktion. Det är inte deras produkter som definierar dem. det är deras känsla av syfte. De har ett uppdrag som går utöver vad de säljer.
Wilson & Miller uppdrag är att stödja våra trupper. De är oerhört passionerade om att hedra de som har kämpat för att skydda vårt land.
Betydelsen av varumärkesändamål
Att ha ett varumärkes syfte är en av de viktigaste delarna av varumärket. Utan det kommer dina kunder och kunder inte att skapa en känslomässig koppling till ditt företag.
Det är ett vanligt misstag att tro att det handlar om din produkt eller tjänst. Men det är inte.
Varför?
Eftersom människor inte ansluter till produkter och tjänster. De ansluter till människor.
Syfte gör ditt varumärke mer mänskligt och mindre företagande. Det visar att ditt företag är inriktat på något högre än vad du säljer. Det är något som kan hjälpa dig att inspirera dina kunder och anställda.
Det finns tre huvudsakliga varumärkeslektioner du kan lära av Wilson & Miller:
Kommunicera ditt syfte
Wilson & Miller sikt är uppenbart från det ögonblick du besöker deras hemsida. De satte sitt uppdrag fram och i centrum.
Faktum är att besökaren kommer att märka sin känsla av patriotism innan de tar en titt på sina produkter. Detta är kraftfullt eftersom den potentiella kunden kan se vad detta företag står för redan från början. Detta hjälper dem att snabbt upprätta en djup förbindelse med sina framtidsutsikter.
Vi måste ta det här till hjärtat. Ju snabbare vi kan kommunicera vårt varumärkesändamål desto bättre. Om du kan få dina utsikter att koppla emotionellt med ditt varumärke från början, kommer du att ha en mycket bättre chans att övertyga dem om att köpa från dig.
Berätta för din historia
Du kan inte prata om branding utan att diskutera berättande, kan du? Storytelling är en integrerad del av att bygga ett starkt varumärke.
Wilson & Miller lägger sin historia fram och i centrum. För utsikterna som besöker deras webbplats, är de inbjudna att läsa Wilson & Millers historia. Det ger dem inblick i vad som gör att bolaget tickar. Det visar dem Varför Wilson & Miller gör vad de gör.
Författare Simon Sinek säger följande:
"Folk köper inte Vad du gör, de köper Varför gör det du."
Det är vettigt, eller hur? Var och en av oss har en känsla av syfte djupt inuti. När ett varumärke kommunicerar sin egen känsla av syfte, talar det till den del av oss som står i kontakt med vår egen "varför".
Nyckeln är att berätta historier som kommunicerar din anledning till att vara. Hitta sedan sätt att hjälpa dina kunder att ansluta till din berättelse.
När du berättar historier som illustrerar varför du gör vad du gör, dina chanser att konvertera fler kunder skyrockets.
Omfamna ett syfte som är relaterat
Vad händer om Wilson & Miller hade bestämt sig för att deras varumärkes syfte var att sparka valpar? Ja, jag vet att det är dumt, men stanna hos mig.
En av de viktigaste sakerna att komma ihåg är att du måste omfamna ett syfte som de flesta människor kan hålla med. Annars slår du dem av. Om du gick till Wilson & Miller hemsida och såg dem sparka valpar, skulle du förmodligen inte vilja köpa från dem, skulle du? Jag hoppas inte!
Wilson & Miller har tagit ett syfte som de flesta människor kan hålla med. Den stora majoriteten av de personer som besöker deras hemsida kommer inte att ha problem med att stödja trupperna och främja amerikanska värderingar. Faktum är att de flesta kommer att se detta positivt.
När du tänker på ditt varumärkes syfte, se till att det är något som människor kan vara passionerade för. Eller, åtminstone, se till att det är något de kan hålla med.
Så här upptäcker du ditt varumärkes syfte
För många entreprenörer är det svåraste att upptäcka deras varumärkesformål. När allt är klart, hur lätt kan det vara att komma fram till ett syfte som inspirerar möjligheter att köpa in i ditt varumärke?
Det kan inte vara det enklaste att göra, men det finns några sätt att definiera ditt syfte. Branding expert Mark Di Somma rekommenderar att du ställer dig själv följande frågor:
- När började du ditt företag, vad såg du att du ville ändra?
- Hur kan utövandet av den förändringen göra en större skillnad?
- Vilken förändring vill andra se i världen? Hur passar ditt varumärke in?
- Hur kan du formulera ett syfte som kommer att inspirera din publik att lita på och stödja ditt varumärke?
- Hur kommer din syfte att motivera de som du jobbar med?
Att svara på dessa frågor kommer att gå långt för att hjälpa dig att definiera och kommunicera ditt varumärkes syfte.
Slutsats
Wilson & Miller ger ett bra exempel på ett varumärke som har ett inspirerande syfte. Genom att kommunicera detta syfte, berätta för sin historia och vara relativ, har de definierat sig på ett sätt som gör dem mer attraktiva för sina kunder. Vilka lektioner kan du börja implementera idag för att bli ett mer ändamålsenligt varumärke?
Bild: Wilson och Miller
1 kommentar ▼
