Googles lokala tillägg i AdWords har varit en favoritbetald annonseringsteknik för småföretagare eftersom den släpptes 2009. Med lokala tillägg kan företagsägare bifoga relevant företagsinformation (t.ex. adress, telefonnummer och länk till riktningar) direkt till deras annons, vilket gör det enklare för sökare att vidta åtgärder efter att ha sett verksamheten i sökresultaten. Under den senaste semesterhelgen meddelades att Google skulle göra en liten förändring i systemet. Företagsägare kommer nu att debiteras när en användare klickar på länken för anvisningar i deras annons, på samma sätt som de debiteras när en användare klickar på rubriken eller på deras telefonnummer (Hatttips till sökmotorland).
$config[code] not found
Om förändringen kommer som en överraskning, borde det förmodligen inte. Google visade sin hand lite när det började rapportera om hur användarna interagerade med dessa tillägg tidigare i år. Första Google ger dig statistik för att låta dig se hur värdefullt något är; då hittar de ett sätt att tjäna pengar på det. Inte en dålig strategi. Du måste också undra om den här förändringen betyder någonting för Googles mobilannonseringsnätverk och om dessa funktioner för tilläggstyp kommer att börja spela en större roll där. Vi måste vänta och se.
Om du inte vill debiteras ber Google om att du tar bort platsutvidgningen som är kopplad till din AdWords-kampanj. Google försäkrar dig dock mot att göra detta och noterar att dessa adresstillägg ger värdefull information till lokala kunder om ditt företag. Och Googles rätt-de gör det. Om du märker många klick på dessa områden är det ett bra tecken du borde vara optimera din webbplats kring denna information.
Ta en titt på din webbplats. Hur enkelt är det för en sökare att hitta din företagsadress, ditt företags telefonnummer, anvisningar och en karta till din butik? Medan vi pratar om mobil, har du en mobilversion av din webbplats som framträdande innehåller denna information? Om det här är vad sökare på språng letar efter (och dina egna analyser kommer att berätta om det är fallet) vill du se till att du enkelt gör det, oavsett om du använder Googles lokala förlängning i AdWords eller inte.
Sammantaget bör förändringen inte påverka småföretagarnas betalade reklambudgetar så mycket, men du bör vara medveten om ändringen om du använder Lokala tillägg som en del av din AdWords-kampanj.
5 kommentarer ▼
