Atlanta, GA (PRESSMEDDELANDE - 16 augusti 2009) - I dagens utmanande ekonomi står mindre franchisetagare inför vad som verkar som oöverstigliga hinder för tillväxten. I normala tider går mellan 75 och 100 franchisegivare varje år och representerar 3 till 5 procent av alla franchisetagare som är i drift.
Det finns en mängd hanterings- och marknadsföringsgrunder för dessa misslyckanden. Det senare inkluderar oförmåga att konkurrera mot väletablerade varumärken. svårigheter som lockar kvalificerade utsikter ineffektiva PR / marknadsföringsstrategier; och försämringen av varumärket genom decentraliserad reklam.
$config[code] not foundTrots dessa hinder har mindre franchisegivare idag mycket bättre möjligheter att riva ner namngenkänningsbarriären för tillväxten. Enligt Michael Higgins, president för Design Coup, ett Atlanta-baserat marknadsförings- / designföretag, "Nyckeln till att växa ett franchisesystem är att se och verka som ett nationellt varumärke. Dagens verktyg och teknik gör det enklare än någonsin. "
Design Coup Inc., har utvecklat B.I.T.S., ett system speciellt utformat för att flytta mindre franchisegivare uppför stegen. B.I.T.S. står för varumärke, identitet, teknik, sociala medier / PR. "Vi tänker på B.I.T.S. som borren "bitar" i vår marknadsföringsverktygslåda ", förklarar Higgins. "Du behöver ett strukturerat sätt att penetrera marknadsföringsbarriären."
Märke är mer än logotyp och färgpalett. Det omfattar den större varumärkesberättelsen - hur företaget bildades, grundarens personliga historia och de fördelar som företaget tar med världen. "För många unga företag kommer varumärkeshistoria senare," förklarar Bruce Miller, en design Coup-chef, "men i praktiken utgör historien kärn-DNA för alla marknadsföringsinsatser. Varumärkeshistoria (Tänk Wendys, Papa John's, Chick-fil-A) är en del av företagsmythologin som franchisetagarna vill köpa in. "
För Wing Zone, en av landets snabbast växande upptagnings- / leveranskedjor, höjde Design Coup grundarna till en legendarik. Hungrig för ett alternativ till leveranspizza, började University of Florida-studenterna Matt Friedman och Adam Scott att laga autentiska Buffalo-vingar i sitt brorskapskök och leverera dem till medstudenter. Historien spelar nu en framträdande roll i alla sina marknadsföringsinsatser.
IDENTITET omfattar det visuella utseendet och meddelandet av alla marknadsföringsmaterial. Nyckeln är att skapa en identitetsmall som bygger varumärke och kan enkelt tillämpas på reklam, inlägg och promo-objekt. "Du ser inte så mycket som en Post-it-notering på kassan i en stor kedja", säger Higgins. "Det är nivån på uppmärksamhet på detaljer som behövs för att upprätthålla en konsekvent varumärkesupplevelse."
Franchisetagare bygger lokala kampanjer som är smidiga med företagets varumärkesstandarder genom att dra från en online katalog över element som utgör identiteten - produktfotografering, designfiler, logotyper, utskriftsmaterial, anpassningsbara TV-fläckar etc. Detta minimerar också de stora företagens resurser som traditionellt behövs för att främja varumärket på flera marknader.
TEKNIK är den stora utjämnaren. Med bra design kan alla storlekar företag förmedla en "big-company" närvaro på webben. Franchisegivare behöver, åtminstone:
* Konsumentwebbplats - Här ser vi varumärket i aktion - med djärv meddelande, animering och attityd. * Franchisingwebbplats - Hantering av franchiseberättelsen på en separat URL gör det möjligt för franchisebolagen att presentera ett affärsmeddelande till potentiella partners. * E-marknadsföring - Lojalitetsprogram, kundbevarande och e-kampanjer är billigt att montera, men du behöver effektiva inloggningsmetoder för att fånga kundens e-postadresser. * SEO eller sökmotoroptimering - Utsikter söker på Internet för investeringsideer. Du vill garantera att ditt franchisealternativ är synligt via SEO, PR och sociala medier. * Online Digitala tillgångar - Låt oss franchisetagare bygga marknadsföringsmaterial med unifed varumärke konsistens.
SOCIAL MEDIA / PR handlar om att bygga en media närvaro. Design Coup-partners med No Limit Media Consulting för att skapa varumärkeskännedom via sociala och traditionella medier. "Traditionellt media handlar om hällhistorieidéer", förklarar Nick Powills, VD för No Limit Media Consulting. "Sociala medier handlar om att skapa buzz. Vi arbetar för att injicera klientens varumärke i web universum och in i den större konsumentdialogen. Blogging bygger online närvaro och ökar rankningen av sökmotorer. sociala medier bygger varumärkeslojalitet. Vi arrangerar också evenemang, promos och giveaways för att skapa spänning och att märka av de vanliga medierna. " Bottom line, målet är att växa verksamheten. "Vi hade tjugofem enheter när vi började vårt varumärkesbyggande arbete", förklarar Matt Friedman, VD för Wing Zone. "Design Coup kunde ge vårt varumärke ett liv som har hjälpt oss att växa till nästan 100 enheter idag. Jag uppskattar särskilt det faktum att alla våra marknadsföringskomponenter pluggar in i vårt övergripande varumärke. " Om Design Coup Design Coup, ett Atlanta-baserat marknadsföringsföretag, skapar marknadsföring / designkommunikation för ledande företag, franchisesystem, organisationer och nya affärsföretag. Beläget i Atlanta, GA (Decatur), Design Coup har varit i affärer sedan 1998. För mer information om Design Coup, besök
