Betald marknadsföring av sökmotorer (SEM) förlorar sin tillväxtmoment för mobilannonsering, enligt Adobe Digital Indexs nya "Q4 2015 Digital Advertising Report".
Rapporten noterar bland annat att den globala tillväxten av betald sökning minskar med 75 procent jämfört med året innan, "vilket delvis kan hänföras till annonsörernas nya vilja att spendera på mobil sökning."
Betydligt har de största nedgångarna rapporterats i Europa där tillväxten sjönk till fem procent från 17 procent rapporterad under samma period föregående år.
$config[code] not foundStudieanmärkningarna mobilutgifter är nu 37 procent av alla SEM-utgifter (upp 23 procent jämfört med året innan) - vilket indikerar annonsörernas växande växling mot mobila betalda sökningar. Vad som också är värt att notera är att mobil browsing nu står för 41 procent av alla besök på webbplatsen - motiverar varför annonsörer är mer intresserade av mobilen.
Becky Tasker, analytiker hos ADI säger, "Procentandelarna är väldigt nära, vilket tyder på att annonsörer blir mer medvetna om vad konsumenterna gör, och de försöker anpassa sina marknadsföringsinsatser i enlighet därmed."
Smartphones driver den mobila tillväxten (en ökning med 51 procent jämfört med fjärde kvartalet i fjol), medan tablettandelen fortsatte att minska (nio procent jämfört med samma period.) Annonsörer ser också mer webbtrafik tack vare deras mobila SEM-ansträngningar, med klick upp 35 procent.
Bortsett från höga förbrukningsnivåer, vad som fungerar till förmån för mobilen är att kostnaden per klick är mindre än skrivbordskostnaden per klick.
I displayannonsering är en viktig höjdpunkt att Google börjar stänga visningsgapet med Facebook. I synnerhet Facebooks CTR för visningsannonser växer 36 procent året innan, tack vare några förändringar som företaget infört. Googles CTR ser också en betydande ökning (27 procent).
Tasker attributter kontextuell placering för visning, automatisk konvertering av text till bildannonser och publikinsikt för denna CTR-tillväxt.
Under semestern avslöjar studien nästan $ 1 av varje $ 3 i intäkterna från sök- och displayannonsering, med e-post och visning som ökar sin andel av försäljningen med 15 procent respektive 2,5 procent.
På personliga annonseringskanaler kommenterar Tasker: "Vad vi ser här är en övergång från generiska eller breda marknadsföringskanaler till kanaler som e-post eller bildskärm, som verkligen anpassas nuförtiden, eftersom annonsörer alltmer odlar en en-mot-en relation med konsumenterna. "Hon förväntar sig att fler annonsörer ska investera i personliga kanaler under det kommande året.
Bild: Adobe Media Optimizer
3 kommentarer ▼
