Med alla hype kring innehållsmarknadsföring och sociala medier är kampanjer för löne per klick (PPC) fortfarande relevant för digitalmarknadsföring år 2016? Absolut!
Även om SEO-taktik och innehållsmarknadsföring är viktiga för att bygga långsiktigt marknadsdominans, kommer dessa strategier inte att leverera resultat över natten.
PPC-kampanjer är fortfarande en viktig del av alla väl avrundade marknadsföringsprogram och är särskilt viktiga för att bygga in första trafik för ett nytt företag. Dessa kampanjer levererar snabbt ett stort antal kvalificerade kunder, tack vare avancerad inriktningssegmentering. Ännu bättre, eftersom PPC enkelt kan anpassas till följd av marknadsdynamiken ger PPC flexibiliteten att följa nya marknader och kunder samtidigt som riskreduceringen mildras.
$config[code] not foundFråga bara Oleg Calugher, medgrundare av MyUKMailbox, en U.K.-baserad post och paket vidarebefordran för U.K. expats. Calugher använde PPC-kampanjer för att driva högkvalificerade leads till företagets hemsida. Genom att rikta specifika sökfraser som "UK-post vidarebefordran" och "London-paket vidarebefordran", växte MyUKMailbox.com sin verksamhet genom att x procent i y tidsram.
Tack delvis till tidig PPC-marknadsföring, har MyUKMailbox.com utökat sin verksamhet, öppnat U.K.-detaljhandelskanaler till internationella kunder och vidarebefordrar post och paket till 200 länder. De erbjuder också en personlig shopperservice där personalen kan köpa varor till kunder utomlands kallad "BuyForMe" -tjänsten.
Läs vidare för att lära dig Calvhers bästa PPC-marknadsföringshemligheter och tips för att starta företagssucces.
Ju mer specifika, desto bättre
När de flesta hör "PPC", tänker de på Google AdWords-kampanjer. Och medan kampanjerna är användbara, handlar PPC-kampanjer inte bara om sökmotorresultat. Branschspecifika webbplatser och sociala medier är grundnoll för mycket riktade PPC-kampanjer. Använd alla riktade verktyg till ditt förfogande, inklusive demografisk, geografisk och enhetsspecifik information, för att skapa en effektiv PPC-kampanj. "PPC handlar om att nå rätt kund vid rätt tillfälle med rätt annons," sa Calugher. "Vi använder platsinriktning och sökordsinriktning för att ansluta till brittiska ex pats utomlands."
De bästa PPC-kampanjerna använder långsiktig sökordsfras kombinerad med geografisk inriktning och enhetsoptimering för att driva de mest kvalificerade ledarna direkt till din webbplats.
Tweak Performance direkt
Till skillnad från organisk sökning är PPC-resultat ganska omedelbara. "Du kan starta en PPC-kampanj på måndag och prestanda och omvandlingsresultat efter tisdag", sa Calugher. "Denna omedelbara feedback är verkligen ovärderlig. Vi kunde direkt tweak våra sökord, optimera prestanda utan att behöva investera betydande tid eller ekonomiska resurser som vi skulle ha med optimering på sidan. "Omedelbar feedback är bra så länge du använder den. PPC är inte en set-it-and-forget-it-strategi: ditt team måste vara redo att tweak PPC-annonser omedelbart baserat på kampanjåterkoppling. För maximal avkastning krävs de dagliga övervakning av erfarna PPC-kampanjförvaltare.
Anpassa annonsinnehållet med målsidans innehåll
PPC-kampanjer kan leda till din webbplats, men kampanjerna kan inte tvinga leda till att konvertera till kunder: det är ditt jobb! Den genomsnittliga målsidan besökaren avgör på bara sju sekunder eller mindre om de kommer att stanna kvar på din sida eller på "tillbaka" -knappen i webbläsaren. Optimera din målsida så att ledare omedelbart vet att de är på rätt ställe:
- Mimic PPC språk och design på målsidan för en sömlös upplevelse
- Eliminera visuell "skräp" som folkmassan kallar till handling
- Sammanfatta ditt unika försäljningsförslag i fem linjer eller mindre; använd kulor när det är möjligt
"Medan vi genererade stadig trafik från PPC-kampanjer, insåg vi tidigt att vår målsida inte gjorde ett bra jobb att konvertera," sa Calugher. "Lyckligtvis, eftersom vi övervakade våra PPC-kampanjer varje dag, kunde vi upptäcka problemet och omedelbart åtgärda det. En ide vi spelar med i framtiden är användningen av en kort animerad video för att snabbt förklara hur vi jobbar och bygga upp kundernas förtroende. "
Slutsats
Dagens konkurrenskraftiga marknadsplats kräver en integrerad strategi för effektiv ledande generation och snabb tillväxt av företag. Och medan PPC är en snabbgenereringsstrategi, är PPC användbar för ditt företags liv. Även när affärer blomstrar, är PPC där för att fortsätta driva ledningar och öka intäkterna. Från att lyfta fram nya produkter för att annonsera speciella säsongsbesparingar bör PPC vara en viktig marknadsföringskanal för ditt varumärke.
Betala per klick bild via Shutterstock
6 kommentarer ▼
