Och brist på mätvärden, eller åtminstone en uppfattad brist, är varför så många SMB-ägare är tveksamma för att engagera sig i saker som bloggar eller sociala medier. De tror att det inte finns något sätt att mäta det eller att det är "att arbeta". Hur vet du om folk läser din blogg eller om du bara är ute och pratar med dig själv? Hur vet du om dessa läsare är förlovade? Om de pratar om dig någon annanstans? Du måste skapa feedback-mätvärden för att hjälpa dig att fokusera på din bloggning, för att hitta dina svaga punkter och se till att du får reda på vad du lägger in.
Om du är i mörkret om huruvida din blogg har blivit framgångsrik, här är några faktorer att titta på för att hjälpa dig att tända lampan.
- länkar: Länkar är kungen på webben. De är vad alla är efter och ett av de mer uppenbara sätt som andra kommer att visa stöd för din blogg. Om någon länkar till din blogg betyder det att de värderar det nog för att garantera dig. De skickar sina läsare på ditt sätt, vilket ger dig ökad exponering och säger till sökmotorerna att din blogg kan lita på. Det är ett tydligt tecken på att du gör något rätt. Titta på hur många länkar du får och vem du får länkar från är ett bra sätt att se vem som finner din blogg värdig och vilka cirklar du är en del av. Du kanske också vill titta på vilka typer av ankare som andra bloggare använder när de länkar till dig. Vilka typer av ord är de associerade med din blogg? dvs. "bra marknadsföringsblogg", "skohandlare", "det här är verkligen hemskt". Det är ett mycket grundläggande sätt att bestämma känslor.
- Olänkade nämnder på andra bloggar: Så, inte alla på webben kommer ihåg att länka. Men de kan fortfarande prata om dig. Ställ in Google Alerts för att spåra anteckningar av ditt företag eller bloggnamn för att hämta den här länkade webbcitationen. Detta är ett annat bra sätt att ta reda på vad andra i din bransch säger om dig och hur de associerar dig eller din blogg.
- kommentarer: Kommentarer är ett av de bästa sätten att bedöma engagemang på din blogg. I grund och botten vill du fråga dig själv om du får något. Är människor investerar tid på din blogg och gör sig till en del av samtalet? Vilka typer av kommentarer får du? Är samma fyra personer som alltid kommenterar eller växer samhället? Om du inte får några kommentarer kan du behöva experimentera med typen av innehåll du skapar eller börja nå ut till fler i din nisch. Håll ögonen på dina kommentarer nivåer för att se om ditt genomsnittliga antal kommentarer per inlägg ökar eller minskar, vilken typ av inlägg som får flest kommentarer och vem gör kommentaren. Det är en mycket kraftfull blogg metrisk.
- abonnenter: Finns folk att hitta din blogg, hitta innehållet värdefullt och sedan prenumerera på ditt RSS-flöde? Om du tillåter att människor tar emot innehåll via e-post, prenumererar de på det sättet? Jag är alltid skeptisk till mycket för mycket vikt på saker som Feedburner räknas helt enkelt för att de fluktuerar så mycket, men det kan hjälpa dig att få (åtminstone) en ballparksiffra av hur många abonnenter du har. Och det är verkligen allt du är intresserad av är huruvida numret går upp, ner eller kvar detsamma. Du vill se till att allt går i rätt riktning.
- Tweets: För vissa människor är tweets dagens motsvarighet till länkar. De är kort kommunikation som gör det möjligt för människor att vidarebefordra något de gillar och fortsätta med sitt liv. Tweets och Twitter är hur människor delar ditt innehåll. Gör en sökning efter ditt företag, titeln på ditt blogginlägg, etc., på Twitter och se om människor passerar den. Vad säger när de gör? Vilken typ av rekommendationer ger de? Hur stor är deras nätverk? Är deras tweets retweeted?
- Trafik / Tid på sida: Kontrollera dina analyser (jag rekommenderar Google Analytics om du inte har en leverantör) och se om trafik till din blogg är stigande eller hur länge människor vistas på sidan. Den sista metriska är ett riktigt bra sätt att bestämma engagemang. Är folk som klickar igenom, läser din rubrik och sedan överger? Eller läser du din första post och klickar sedan vidare till andra inlägg?
Du bloggar inte i en bubbla. Eller åtminstone bör du inte vara. Använd mätvärdena ovan för att avgöra om du ansluter till din publik. Om du inte är och du är rädd att din blogg är trasig kan det vara dags att försöka fixa det.
Mer i: Content Marketing 9 Kommentarer ▼
