Har plats, plats, plats förvandlats till mobil, mobil, mobil? Med andra ord, sparar butiksfototrafik fortfarande mer än geografisk inriktning, mobilmarknadsföring och försäljning på nätet?
Småföretagstendenser nådde ut till flera marknadsföringsexperter för råd och sammanställde följande rekommendationer utifrån vad de delade.
Är fottrafik fortfarande viktigt?
Prioritet beror på företagstyp
Bridget Weston Pollack, vice vd för marknadsföring och kommunikation för SCORE, sa att prioriteringen beror på företagstyp och andra faktorer.
$config[code] not found"Även om mobilmarknadsföring blir allt viktigare, är det korta svaret att det beror på vilken typ av verksamhet, staden du befinner dig i och vad du försöker sälja, säger hon. "Platsen är allt till en kafé, bistro eller till och med en trampolinpark. Men det som är kritiskt är att gifta sig med de två: Använda geografisk inriktning och mobilmarknadsföring för att driva trafik i butiken. "
Pollack tillade att platsen för serviceföretag, som rörmokare eller reparation av hem, behåller viss grad av betydelse, dock inte i samma utsträckning som detaljhandeln.
"Operativt, beroende på det område du vill tjäna, måste du vara uppmärksam på hur långt förare kör," sa hon. "Du vill vara belägen på ett ställe som har enkel tillgång till kunderna."
Betyg och recensioner
Pollack sa också att lokala företag måste uppmärksamma Yelp och liknande betygssites eftersom konsumenter använder sina mobila enheter för att söka där.
Webbplatser måste vara mobilvänliga
Matt Wagner, vice vd för revitaliseringsprogram på National Main Street Center i Chicago, berättade för småföretagstendenser, "Folk har använt mobila enheter för att handla och hitta saker under en tid. Som sådant måste webbinnehåll vara mobilvänligt. När man utvecklar en butikssida måste företagare hålla det i åtanke. "
Huvudgatan företag bör skapa partnerskap
I likhet med förankringsbutiker i ett köpcentrum, fungerar vissa småföretag som destinationer, vilka andra närliggande företag är beroende av trafik, säger Wagner. I det avseendet bör företag samarbeta när det är möjligt, så att man drar nytta av det andra. Han uppmanade också centrumföreningar att vara värd för speciella evenemang (t ex konstvandringar, trottoarförsäljning, konserter) för att driva fottrafik.
Erfarenheterna är viktiga
"Mobile är ett verktyg för shopping, men det tar inte bort behovet av att företagare ska tänka på" plats "som en viktig del av hur de kommer att driva och driva sin verksamhet", fortsatte Wagner. "Erfaren shopping är en viktig del av tegel och murbruk. Människor vill fortfarande känna varorna. "
Företagen ska använda onlinekanaler för att driva offline trafik
Vedran Tomic, grundaren av Local Ants, LLC, ett lokalt internetmarknadsföringsbyrå, sa att människor behöver behandla marknadsföring som en singularitet när det gäller kanaler.
"Du kan inte marknadsföra bara online," sa han. "Konsumenten ser inte saker på det sättet. Med andra ord säger de inte bara att jag bara ska söka på Google. Istället ber de familj och vänner om rekommendationer, förlita sig på sociala medier, använda sökmotorer och andra sätt att hitta vad de letar efter.”
Tomic rekommenderade att företag ser fottrafik som ett resultat av marknadsaktiviteter och vice versa.
"De matar varandra och är beroende av varandra", sa han. "Du kan köra och spåra offline-försäljning med hjälp av online-kanaler. Till exempel gör exklusiva erbjudanden online med hjälp av en kupong som personen tar till affären. Du kan spåra på det sättet. "
Han uppmanade också företag att erbjuda den bästa mobila upplevelsen möjligt via sina webbplatser men noterade att det är "mobilt först, inte bara mobilt".
Social Media Marketing Consultant Rachel Strella sa frågan är inte om man prioriterar över den andra utan snarare hur man förenar de två.
"Jag använder sociala medier för att illustrera min poäng," sa hon. "Om någon är i en restaurang och" checkar in "eller" nämner "Facebook-sidan på den platsen, det är något som ägaren kan använda för att locka vänner till verksamheten. Låt oss också säga att någon i Harrisburg (Pa.) Letar efter en plats att äta och den personen snubblar på en sida där en vän har incheckat, "han eller hon kan vara mer benägna att äta på den restaurangen.
"Den här effekten är höjd med recensioner och specifika inlägg på sidan … någon tjänst som har möjlighet att söka efter intresse efter plats - Google, Yelp, Trip Advisor och Open Table - gör att konsumenterna kan bestämma vart de vill åka utifrån återkoppling från andra gäster. "
Strella tillade att ett företag skulle vara smart att uppmuntra beteenden som får folk att prata om dem online, huvudsakligen positiva erfarenheter som de kan dela med ett onlinemiljö.
$config[code] not foundAndra tips
Utöver denna expertråd är några tips som hjälper företag att utnyttja onlinemedier för att driva trafik i trafik:
1. Använda geografisk riktad annonsering
Hyperlocal online-annonseringsalternativ som Facebook: s lokala medvetenhetsannonser och mobilappar som Foursquare och Swarm gör det möjligt för lokala företag att spendera sina reklamdollar mer kostnadseffektivt genom att knacka in GPS-data för mobilenheten för att rikta publiken inom en viss radie (en teknik som kallas geofärgning).
2. Installera Beacons
Beacons är små, Bluetooth-aktiverade enheter som finns i en butik, som känner igen en kunds mobila enhet när personen passerar butikens tröskelvärde, och skickar sedan personliga kuponger, specialerbjudanden eller lojalitetsbelöningar.
När de stora detaljhandelskedjornas räckvidd växer, blir användningen av beacons populär bland mindre lokala återförsäljare.
Fottrafikfoto via Shutterstock
