Eftersom fler konsumenter söker gröna val på marknaden är det inte förvånande att marknadsförare fokuserar på miljövinsterna hos sina produkter. Gröna påståenden, som med alla andra reklamkrav, måste dock backas upp av ljudvetenskap.
Gröna reklamkrav - antingen i form av produktmarknadsföring, förpackning eller marknadsföring - regleras av Federal Trade Commission (FTC), vilket kräver att företag måste ha tillförlitliga bevis för att säkerhetskopiera eventuella miljölofter. Du kan få detaljerna i FTC: s nyligen uppdaterade Green Guides (PDF), eller kolla in den här korta sammanfattningen av de gröna guiderna för en lättläst förklaring.
$config[code] not foundMånga av lagarna har förändrats de senaste åren för att återspegla framsteg inom grön produktutveckling och marknadsföring. Så om ditt företag är intresserad av att marknadsföra dina gröna produkter, processer eller metoder - här är en översikt över grunderna för vad du behöver veta om "gröna" marknadsföringslagar.
1. Undvik stora miljökrav - FTC rekommenderar som regel att göra breda, okvalificerade fordringar som "grön" och "miljövänlig", vilket kan vara svårt att underbygga. Men om du kan kvalificera dessa mer allmänna krav med specifika miljöfördelar, så är du OK - så länge som dessa kvalifikationer är tydliga, framträdande och specifika.
Så säg att du vill annonsera en skönhetsprodukt som har packats i återvunnen plast. Det är inte tillräckligt att hålla en etikett på produkten eller driva en annons som marknadsför den som "miljövänlig" eller "gjord av återvunnet material" - du måste ange vilken egenskap av produkten är miljövänlig (och göm den inte i lilla tryck eller fotnoter).
2. Användning av certifikat och förseglingar av godkännande - De flesta konsumenter är helt enkelt inte i stånd att utvärdera bevisen bakom några gröna krav, så företag använder ofta gröna certifieringar och sälar. Om du har en grön ackreditering förändras inte några av dina skyldigheter för att bevisa sanningen bakom dina påståenden och tydligt och tydligt identifiera specifika miljöfördelar. Detta är oerhört viktigt om certifieringen eller förseglingen inte tydligt överför grunden för ackrediteringen.
Återigen bör du också rensa bort breda ackrediteringar som föreslår miljökrav som inte kan bevisas. Om du har några materiella anslutningar till certifieringsorganisationen - måste du också avslöja detta. Läs avsnittet "Certifications and Seals of Approval" i FTC: s Green Guide för mer information.
3. Var mycket försiktig när du använder gröna termer och fraser - Som grön teknik och praxis förskott används mer termer på marknaden för att beskriva gröna produkter, som "gjorda med förnyelsebara material", "biologiskt nedbrytbara" eller "gjorda med återvunnet material". Dessa kan misstolkas av konsumenten för att betyda något mer än vad som faktiskt hävdas. När det gäller ett "gjord med förnybara material" påstående kan du minimera risken för felaktig tolkning av fordran (och åtal från FTC för bedräglig reklam) genom att tydligt identifiera det material du pratar om och förklara varför det är förnybart. Om endast en del av din produkt är tillverkad med förnyelsebara material, kvalificera din ansökan så att du inte innebär att hela saken är tillverkad av förnyelsebara material.
Detsamma gäller för påståenden som "gjord med förnybar energi". Du kan minimera risken för bedrägeri genom att vara specifik, till exempel - " Denna produkt tillverkades med hjälp av kraft som härrör från vind- eller solenergi. " Om någon del av din produkt är tillverkad av energi från fossila bränslen, är du förbjuden att använda "gjort med förnybar energi" påståendet utan att kvalificera det. Du kan till exempel ange det, " 75% av denna produkt tillverkades med energi från solkraft. "Det enda undantaget från denna regel är om du köper ett certifikat för förnybar energi (REC som matchar energianvändningen). Läs avsnittet "Made with Renewable Energy" i FTC: s Green Guide för mer information.
Guiden omfattar även användningen av termer som "återvunnet innehåll", "återfyllningsbart", "tillverkat med förnyelsebart material", "icke giftigt", "fritt", "ozonvänligt", "återvinningsbart" "Och" nedbrytbart ". Många av reglerna kring dessa villkor har nyligen uppdaterats, till exempel om du hävdar att din produkt är nedbrytbar, måste du bevisa att den kommer att försämras helt inom ett år. Detsamma gäller för "komposterbara" produkter - om en produkt inte kan komposteras hemma samtidigt som de material som den komposteras med måste du kvalificera ditt krav. "Återvinningsbara" påståenden är också strikt reglerade - om återvinningsanläggningar inte är tillgängliga för minst 60 procent av konsumenterna eller samhällen där en produkt säljs måste du kvalificera dina återvinningskrav genom att ange något som: " Denna produkt får inte vara återvinningsbar i ditt område .”
Mer information
Var noga med att kolla in de gröna guiderna (eller den sammanfattade versionen här) för ytterligare vägledning. Om du är i tvivel, prata med en grön företagskonsult eller advokat som specialiserat sig på konsumentskydd eller marknadsföring och reklamlagstiftning.
Bild: Gröna produkter
2 kommentarer ▼
