Förra veckan utfärdar Problogger Darren Rowse en välförtjänt rant och angriper SEO Guest Post Pitches - Den nya skurken av en Blogger-existens. I sin post på Google+ berättar Darren att han under det senaste året har sett ett märkbart skifte i de platser som slår in i inkorgen. I stället för att höra från välsignade bloggare som vill erbjuda värde, får han opersonliga ställen från människor utan förståelse för sin blogg eller vad han skriver om. Grymt bra!
$config[code] not found
Darren har fått nog. Och egentligen, vem kan skylla på honom?
Pitching är par för kursen i dagens marknadsföringsvärld. Vi ställer in gästposter för att få exponering och bygga auktoritet, och vi ställer upp reportrar för att hjälpa våra företag att vinna eftertraktade mediaexponeringar. Men det finns en riktig väg och en felaktig väg att kasta någon.
Du har nog sett fel. Det rätta sättet ser något ut så här:
1. Har något värt pitching: Tyvärr är det här där alltför många företagare misslyckas i processen. Ja, i steg ett.
Bränsle med en brådskande känsla för att locka till länkar och täckning, företagsägare eller artiklar som inte är intressanta eller värda det första e-postmeddelandet. Har något som är värdigt att pitcha eller behåll det mailet tills du gör det.
Vad är pitch värt? Kanske är du en ny idrifttagning som löser ett gammalt problem eller du är ett företag som använder chock och vördnadstaktik för att överraska dina kunder och göra sin dag. Du behöver något som får dig att sticka ut och få mottagaren av din e-post vill lära dig mer. Om du inte har något som är värd att dela, är du inte redo. Ingenting slammar dörrar hårdare än medelmåttighet.
2. Gör dina läxor: Om du närmar dig någon som Darren Rowse för en gästpostmöjlighet eller om du vill maila en lokal reporter, var hänsyn till din tid och gör din läxa i förväg. Studera vad deras blogg / hemsida handlar om, lär dig vilka författare / reportrar som täcker vilka ämnen, känner till vilken typ av spin de använder, vad de är på de heta knapparna och vem du ska kontakta för vilken typ av historia. När du har en särskild författare i åtanke, hitta din personliga e-postadress. Du får ett mycket bättre svar som skickar e-post till någon direkt än att använda en generisk email protected eller email protected e-post.
3. Anpassa din tonhöjd: Eftersom du har gjort dina läxor och du känner till personen du når ut till, kan du bättre anpassa din tonhöjd. Prata om en ny post som de har skrivit eller en hållning du delar på ett visst ämne (men ljug inte!). Ett husdjur som Darren nämnde i hans rantpost var hur uppenbart det var att människorna kontaktade honom helt enkelt kopiera och klistra in sina meddelanden. Det fanns inget försök att anpassa e-postmeddelandet. Även om du lägger flera personer om samma historia, gör din due diligence och anpassa tonhöjden till den personen. Du kan ha 2-3 linjer som är standard, men lägg till personliga element för att visa att det finns en människa i den andra änden av e-postmeddelandet.
4. Berätta en bra historia: I de flesta fall är det helt enkelt inte tillräckligt att du har något coolt att dela (om inte det är verkligen Häftigt). Du måste göra folk omsorg genom att berätta en historia som knyter vad du lägger på vad mottagaren säljer. Någon som har en blogg eller en plattform idag är i berättelseboken. Vi berättar om historier om oss själva och våra kunder för att få dem att göra en önskad åtgärd och att få dem att känna något. Din tonhöjd ska utgöra fördelen för mottagaren och berätta en historia om hur det kommer att hjälpa sina läsare. Berättelser är vad som gör att folk bryr sig om din verksamhet och din bottenlinje.
5. Hämta till den punkten: Respektera läsarens tid genom att berätta för dem omedelbart vilka du är, vad du gör och varför du kontaktar dem. Om de vill lära sig mer om dig, svarar de på ditt email och frågar. Var kort och motstå uppmaningen att berätta för din fullständiga livshistoria i ditt första e-postmeddelande. Lär dig att få ditt meddelande och din historia över i några få meningar.
6. Inkludera all relevant information: Någonstans i din tonhöjd vill du ge all information den här personen behöver för att komma i kontakt med dig. Om du skickar dem till e-postadressen har de redan din e-postadress men innehåller webbadressen för din webbplats / blogg, ditt Twitter-handtag och annan relevant information. Låt dem inte söka efter att hitta dig. För att de förmodligen inte kommer att göra det.
7. Var hjälpsam: Oavsett om din tonhöjd godkänns vid första försöket, sluta inte förhållandet efter den interaktionen. Hitta sätt att behålla dig själv och ditt företag uppmärksamhet på den bloggen eller webbplatsen genom att låna ut en användbar hand närhelst du kan. Kanske betyder det att du kopplar dem till någon de borde känna till, rekommendera en ny källa / kontakt eller peka dem mot en historia som inte involverar dig men skulle vara av intresse för publiken. Genom att främja det förhållandet och fungera som en bra webbmedborgare kommer din kontakt att vara mer sannolikt att hålla dig i åtanke för framtida historier.
Oavsett om det handlar om en intervju, ett blogginlägg eller en berättelse om vårt företag, måste vi alla spela ibland. Men genom att skapa en pitch som är relevant och respektfull, är du mycket mer sannolikt att få ett positivt svar. För om Darren Rowse kommer att nämna ditt företag vill du att han ska nämna det av de rätta orsakerna, inte de felaktiga.
Bildkrediter: iqoncept / 123RF Stock Photo
13 Kommentarer ▼
