Under de senaste åren har vi sett att personliga varumärken blir allt viktigare på grund av ekonomins påtryckningar och genom ökningen och acceptansen av sociala medietekniker för både affärs- och personligt bruk.
Med en arbetslöshet på 10,2% i USA måste vi sticka ut och bli mer exceptionella i vad vi gör. Förutom konkurrensen flyttas verksamheten till nytt territorium. I stället för traditionella transaktioner offline, börjar vi mer och mer använda sociala nätverk för företag. Till exempel har Facebook, med 325 miljoner aktiva användare, blivit ett pengar som skapar imperium. Under tidigare år skrattade företaget för att inte ha en affärsmodell, precis som Twitter var tidigare i år. Det är nu uppenbart att läsare och engagemang utgör stora pengar.
Så utan vidare ado, här är några personlig branding trender att se upp för 2010:
1. Nya innehållsmodeller ökar
Innehåll, som artiklarna du hittar på Small Business Trends eller Anitas podcasts, görs gratis tillgängliga över hela webben. I många fall gör detta att många människor slutar betala för innehåll eftersom de kan få tillgång till gratis innehåll på något ämne de önskar. En ny rapport från Forrester angav att 80% av amerikanska konsumenter inte betalar för onlineinnehåll. En annan undersökning av BCG visade att för betalade onlineabonnemang kommer de flesta att betala $ 3 per månad. Vad det här berättar för oss är att de personliga varumärkena 2010 kommer att byggas genom en annan modell, baserat på konsumenternas efterfrågan, det oändliga utbudet av innehåll och de fria distributionssystemen vi alla har. Ju fler människor som känner till ditt varumärke (gratis innehåll), desto bättre, men eftersom du måste tjäna pengar, är alternativen freemium (med lite innehåll och sedan lite betalt innehåll), reklam eller försäljning av produkter och tjänster på din webbplats. News Corps Rupert Murdoch har till och med meddelat att alla hans media egenskaper kommer att blockeras från Google spindlar nästa år. 2010 kommer att vara året för det stora innehållsskiftet, nya affärsmodeller och nedgången i många medieegenskaper. Du kan dra nytta av detta genom att göra din företags webbplats till en medieegenskap.
2. Byggnadsårets år
2010 kommer att bli året för småföretag att utveckla och bygga på sina listor, inklusive e-post och bloggabonnenter, Twitter-anhängare, Facebook-fans, LinkedIn-kontakter etc. En undersökning av VerticalResponse, Inc. visar att 74% av småföretag planerar att öka e-post marknadsföring och 68% kommer att öka sociala medier marknadsföring. Fler och fler småföretag ser sociala media och e-post som ett viktigt sätt att bygga listor över personer som är intresserade av sina produkter och tjänster och sedan konvertera dem över tiden. Vi ses nästa år på grund av konkurrensen och förståelsen för hur dessa verktyg kan användas för att stödja övergripande företagsinsatser.
3. En mättad väv
De flesta småföretag har webbplatser, men världen tvingar varje enskild person att ha sin egen hemsida. Många företagare har ignorerat sina egna personliga varumärken tidigare eftersom de anser att deras varumärke kan störa deras företags varumärke. Under 2010 och därefter kommer alla i varje företag (någon med en puls) att ha en webbplats, vanligtvis under theirname.com. Just nu finns det över 1,3 miljarder internetanvändare, med 200 miljoner webbplatser och det kommer att bli en 40 000-faldig ökning på webbplatser på 15 år. Det finns otroliga nackdelar att ignorera explosioner av webbplatser och bloggar, till exempel brist på synlighet på nätet. Nästa år kommer det att finnas många fler webbplatser på grund av detta.
4. Omvärldshantering trötthet
Under de senaste åren har det varit en bra praxis att granska online märkesnamn med hjälp av en mängd olika verktyg, till exempel Google.com/alerts, search.twitter.com och backtype.com. Med fler och fler konsumenter att fatta beslut utifrån vad de hittar online måste småföretagare sätta upp tid åt sidan varje dag (inte varje vecka eller månad) för att se över kommentarer som sagt om sina varumärken. Enligt en undersökning från Opinion Research Corporation, säger 84% av amerikanerna att online-recensioner påverkar sina inköpsbeslut. Under 2010 kommer inte granskning av kommentarer att vara tillräckligt bra. Varumärken kommer att vara tvungna att reagera på märkesnamn för att förhindra negativa ord i munnen. Det kommer att bli offer och det kommer bli vinnare nästa år. De som investerar mer tid att skydda sina onlineidentiteter kommer att lyckas.
5. Genomskinlighet kommer att rocka din värld, bokstavligen
Sanningen om dig och ditt företag kommer att komma ut nästa år, oavsett om du gillar det eller inte. Sökmotorer börjar blanda med sociala nätverk och statusuppdateringar görs synliga och tillgängliga nästan överallt på webben. Detta skapar otroliga möjligheter men också några hot som du måste vara medveten om. Varje gång du publicerar en tweet kommer den att visas i Google och andra sökmotorer och med ditt tillstånd kan det visas på LinkedIn, Facebook och andra platser som Brazen Careerist och Ning-nätverk. Detta börjar att inträffa eftersom det är en inkomstström för sociala nätverk och eftersom "realtidswebben" gör sökmotorerna mer relevanta för slutanvändaren. När konsumenter börjar skräpa ett varumärke (som ditt) kan det göra första sidan av dina Googles sökresultat och skada ditt varumärke. Det här är något att verkligen uppmärksamma under 2010.
6. Brandrealisering
Många människor har inte en djup förståelse för vad deras varumärke egentligen är. Vad som händer är att din online-publik ger dig feedback, utan att du ens inser det. Twitter listor är till exempel personliga varumärkeskategorier. Om någon lägger dig i en lista med influencers under ett visst ämne som "personlig ekonomi", så ger de dig en ledtråd om hur du märkes. Människor kommer att göra kategoriseringsbeslut baserade på två saker: din profil och dina tweets. När du är på hundra av så listor har du stora undersökningsdata som visar dig om du märker dig själv ordentligt eller inte. Fler varumärken kommer att börja använda verktyg som mustexist.com för att ta reda på vad deras varumärken är och få feedback från publiken om de gör ett bra jobb.
7. Krämen kommer att stiga till toppen och nischer är oundvikliga
Jag introducerade detta inlägg genom att prata om konkurrens och fortsatte sedan med att förklara hur innehållets fria natur förstör inträdeshinder och skapar ett ekosystem med obegränsade val. Jo, sanningen är att inte alla kommer att kunna bli mega-märken. De som har det bästa innehållet nästa år kommer att flyta till toppen, medan alla andra kommer att göra mindre pengar och få färre möjligheter. Vad vi redan har sett är att de första moversna, som Anita Campbell och Pete Cashmore (av Mashable) har ägt sina nischer. Det kommer bli mycket svårare att konkurrera med stora varumärken, vilket innebär att nästa år kommer fokusen att vara på nischer och "hyperniches". Människor måste verkligen begränsa sin marknad för att klara sig och lyckas.
8. Värdet av information kommer att öka väsentligt
Om du inte stämmer överens med vad som händer i din bransch och med den senaste tekniken, kommer du att förlora nästa år. Har du hört talas om FourSquare.com? Om inte, då förbättrar du Google det just nu. Läsar du minst 20 artiklar eller blogginlägg varje dag? Om inte, börja du bättre eftersom du är konkurrenter, och de bildar relationer med media och bloggare som vi pratar. Genom att inte hålla nuvarande och inte vara öppen för nya trender kommer du att vara i en ångest under 2010. Affärsvärlden går för fort och om du inte kan fortsätta är du ute av drift.
9. Video- och mobilplatsen kommer i brand
Enligt "Global Web Index", från Trendstream, med forskning som genomfördes av Lightspeed Research, började 72% av amerikanska internetanvändare tidigt i år titta på videoklipp varje månad. Du kanske har sett din favoritshow på Hulu.com eller tittar på musikvideor på YouTube innan, och det är där mycket av åtgärden är nu. Video är det mest kraftfulla personliga märkesmediet eftersom det stänger klyftan, för mellan att känna till någon och faktiskt möta dem. I affärsverksamhet kallas detta förtroende och en koppling till din publik. Text och ljud har inte den typen av effekter, varför video kommer att bli en stor trend nästa år. 607.5 miljoner mobila användare kommer att använda sociala nätverk senast 2013, vilket innebär att företagen måste börja göra sina webbplatser mobilvänliga. Det betyder också att mycket branding kommer att ses och spridas från en mobil enhet till nästa.
10. Du kommer att dömas på röst, inte bara ditt CV
De flesta domar andra genom sitt CV. Ett CV är ett redogör för vad du har åstadkommit tidigare och ett försök att visa en potentiell kund vad du kan göra i framtiden. Förlåt att säga att ett CV inte kommer att vara tillräckligt kraftfullt för att bygga ditt varumärke under 2010. Förutom all den arbetslivserfarenheten och all den trovärdighet du har byggt upp, kommer dina online-konversationer att vara lika värdefulla. Om du inte bloggar eller kommenterar bloggar eller åtminstone uppdaterar din status på sociala nätverk, så kommer du inte att uppfattas som en värdefull bidragsgivare. Dina åsikter och tankar är vad folk vill höra under 2010 och därefter, inte bara tidigare projekt som blir föråldrade riktigt snabbt.
* * * * *
