Betald sökning kan vara ett minfält för småföretag, och när som helst Google meddelar en stor förändring till AdWords-plattformen, tenderar folk att freak out - inklusive erfarna sökmarknadsförare som verkligen borde veta bättre. Himlen förbjuder Google stör status quo genom att introducera nya produktfunktioner!
$config[code] not foundI motsats till förra årets tillkännagivande om förbättrade kampanjer (som vissa småföretagare fortfarande försöker få sina huvuden på), bör dagens nyheter om nya AdWords-ändringar fungera som en inblick i vad Google har planerat för framtiden - och inte bara i termer av betald sökning, antingen.
Vad den nya AdWords ändrar betyder
Det finns en app för det
En av de största delarna av dagens AdWords-meddelande var införandet av nya verktyg för företag att marknadsföra sina appar.
Enligt Jerry Dischler, Googles VP för produkthantering, hade det varit mer än 50 miljarder nedladdningar på mer än 1 miljon apps från Google Play Butik i 190 länder från och med maj förra året. Omkring 60% av dessa appar installerades dock inte, och ungefär 80% användes bara en gång innan de raderades. Detta ställer allvarliga utmaningar för små och medelstora företag som vill komma in i appar.
Google hoppas göra det enklare för annonsörer genom att införa nya verktyg för företag att annonsera sina appar till potentiella användare baserat på de appar som de redan har installerat på sina telefoner, liksom deras nedladdningsbeteende.
Vad det här betyder för småföretag
Enkelt sagt, om du inte redan har en app kan du vara till nackdel. Med den tid som användarna spenderar på mobilwebben på grund av nedgången, men antalet timmar som spenderas med hjälp av appar ökar, förändras sättet på vilka användare interagerar med företag på nätet - och Google vet det här.
Online, Offline, Bottom Line
Kom ihåg när du kunde kvantifiera och redovisa varje steg i konverteringsprocessen? Ja, de dagar är långt borta.
Idag börjar och börjar mycket få potentiella kunder sin online resa, från upptäckten till konvertering, på en enda enhet. Detta kan vara en stor huvudvärk för mindre företag, särskilt med tanke på hur komplexa Googles befintliga rapporteringsverktyg kan vara.
Därför kan Googles andra stora avslöja idag komma som en lättnad för småföretag som försöker lista ut vad deras potentiella kunder gör offline.
Googles beräknade totala omvandlingar kommer att se ett antal viktiga förbättringar för att spåra användarnas offline beteende - och hur det påverkar försäljning i butik, till exempel, mycket enklare.
Vad det här betyder för småföretag
Konsumenterna blir allt svårare att spåra. Hur redovisar du för en försäljning som kan ha börjat med en online-sökning eller betald annons, men resulterade i en försäljning i butik?
De planerade förbättringarna av beräknade totala omvandlingar är vad Google säger kommer att göra denna typ av omvandlingsspårning lättare för företag av alla storlekar. Exakt hur de ska åstadkomma detta är fortfarande under omslag, men potentialen är definitivt där.
Stora idéer, stor skala
Googles tredje stora tillkännagivande idag kommer inte vara lika intressant för de flesta småföretag, helt enkelt för att de verktyg och funktioner som Jerry Dischler tillkännagav bara inte kommer att gälla för de flesta små företag. Det är dock värt att nämna dem utan någon annan anledning än att det visar hur sofistikerade Googles AdWords-plattform har blivit de senaste åren.
Låt oss säga att din betalda sökinsats omfattar hundratals kampanjer, med tusentals annonser - tänk Amazon, eBay, etc. Låt oss nu säga att du ville justera flera breda parametrar av dessa kampanjer på en gång utan att behöva gå in och mikromanage varje enskild kampanj eller annonsgrupp.
Detta lovade Google i sitt meddelande.
Snart kommer annonsörer att kunna göra "bulk" -åtgärder över även de mest massiva kampanjerna, inklusive platsinriktning och annonsrotation. Automatiserad budgivning kommer också att vara en funktion som infördes som en del av denna utrullning, liksom införandet av några ganska coola dra och släppa rapporteringsverktyg - tänk Excel för AdWords utan de orubbliga formulär som alltid lyckas gå fel.
Det här beskriver Google som dess "Enterprise-Class" -verktyg.
Vad det här betyder för småföretag
Intressant är att dessa företagsklassverktyg faktiskt kommer att vara tillgängliga för alla AdWords-annonsörer trots att de heter, vilket tyder på att Google försöker få mindre företag att spendera mer - allt för att göra saker lättare, förstås.
Dessa verktyg kommer troligen att göra sina största kunder mycket glada, men det säger sig självklart.
Mer i: Google 4 kommentarer ▼
