Tips för att göra dina PPC-hälsovårdsannonser stå ut på Google

Varje år behandlar Google (NASDAQ: GOOGL) en jättestor 28 miljarder sökfrågor om hälsovårdsprodukter från hela USA. Nästan en fjärdedel av dessa konsumentbehov löses av medicinska annonser, vilket resulterar i 1 miljarder klick på sökannonser.

Sjukvård är dock en så stor kategori. Annonsörer inom sjukvården konkurrerar mot sjukhus, apotek, laboratorier och andra diagnostiska tjänster, läkemedelsföretag, viktminskningsmärken och mer för deras andel av online konsumentuppmärksamhet.

$config[code] not found

Hälsovård Reklam ett allvarligt konkurrenskraftigt område

Faktum är att en ny infografisk från Google listar de 20 största amerikanska sökfrågorna inom vården, och listan är över hela kartan. Kolla bara topp 10:

Walgreens
FitBit
CVS
PubMed
WebMD
Viktväktarna
Quest Diagnostics
Express skript
MyFitnessPal
RiteAid

I vår senaste analys av genomsnittlig klickfrekvens (CTR), kostnad per klick (CPC), omvandlingsfrekvens (CVR) och kostnad per åtgärd (CPA) på AdWords i alla branscher fann vi att vård är en av de tuffaste vertikalerna för PPC-annonsörer.

Sjukvårdsannonser har en lägre CTR än genomsnittet, med 1,79 procent jämfört med i genomsnitt 1,91 procent över branscher i söknätverket.

De betalar mer för dessa klick också. Som visas ovan, betalar vårdgivare i den svarta linjen en genomsnittlig kostnad per klick på $ 3,17 på söknätet. Medelvärdet för branschen är bara 2,32 dollar.

PPC Tips för sjukvård

Konsumenterna överväldigande titta på Google på sjukvård

Enligt Googles forskning vänder 89 procent av konsumenterna till sin sökmotor när de letar efter att lösa sina hälsovårdssökningar. Även om utrymmet är mättat med alla slags hälsorelaterade företag finns det ett stort tillfälle för dem med en smartare reklamstrategi för hälsa att ansluta.

Så vad är ett företag att göra så att deras hälso-och marknadsföring och reklam sänks genom den galna konkurrensen?

Till att börja med kan du dra nytta av den lokala naturen hos många hälsovårdssökningar genom att använda AdWords-verktyg och funktioner till din fördel. Google rapporterar det 63 procent av sökarna gör sina beslut baserat på närheten till en föreslagen tjänst till sitt hem eller kontor.

Hur enkelt är det för sökare att hitta dina platser? Använd platsinriktning i AdWords att bjuda mer på frågor som kommer närmare din plats.

Detta gör att du kan öka dina bud för vissa platser eller ringa dem för andra. Beroende på din plats inom vårdindustrin kan detta vara super viktigt. Om du till exempel är en inloppsklinik, vill du förmodligen inte betala detsamma för ett utökat sökklick som du vill för någon som är bara några kvarter bort. På detta sätt berättar geografi mycket om avsikt.

Det ökar också sannolikheten för att dina annonser kommer att få klick, eftersom du visas framför en mer riktade, motiverad publik. Och som vi vet är det viktigt att öka din CTR för att öka ditt kvalitetsresultat, vilket kan öka din avkastning och sänka kostnader per klick över din kampanj!

Betydelsen av mobiloptimering för sjukvårdspersonal

Gör din webbplats och målsidor mobilvänliga. Google berättar att 60 procent av konsumenterna som är intresserade av hälsovårdsannonser kommer att besöka vårdsektorns webbplats. Vi vet också att 53 procent av sökningarna kommer från en smartphone och ytterligare 7 procent från tabletter.

Om din webbupplevelse inte är optimerad för mobil, kommer du att förlora utsikterna genom din bristfälliga användarupplevelse. Det är ännu värre om du inte har någon webbplats alls, men med det sagt, kvalitén är definitivt viktigt.

Populera din webbplats med rik, högkvalitativ, engagerande innehåll. En set-it-and-forget-it-webbplats kommer inte att skära den. Om din webbplats är en 2007-återgång kan dagens konsument säga; 71 procent kommer inte att vidta åtgärder om din webbplats saknar den information som de behöver för att kunna fatta viktiga hälsovårdsbeslut.