Från den allvarliga till den roliga, delar alla reklamfilmer en gemensam början. Var och en skapades av en idé som utformades av en kreativ person eller, vanligare, ett team kreativa människor. Med hänvisning till den kreativa korten som utarbetats av kontorsförvaltaren slår det kreativa laget idéer fram och tillbaka i dagar, kanske långt in på natten, tills de kommer till flera som de tycker är vinnare. Efter ändringar och godkännanden produceras mästerverket och skickas över luftvågorna för att sälja en produkt, idé eller tjänst.
$config[code] not foundKreativt team
På teorin om att "två huvuden är bättre än en", skapas begrepp för reklamfilmer vanligtvis av ett kreativt team med två personer, bestående av en copywriter och en konstdirektör. De brainstorm idéer som kommer att förmedla klientens meddelande på ett smart sätt, vanligtvis med en kampanj av tre reklamfilmer. När de har två eller tre användbara kampanjidéer diskuterar de hur de skulle spela ut visuellt och i dialog. Sedan avslutar copywriter och art director sin del av de grova reklamfilmerna.
Reklam Copywriters
En kommersiell gyllene ord och fraser framställs av copywriteren, som skapar dialogen mellan aktörerna. För radiokommunikationar jobbar copywriter ensam, även om hon kanske frågar andra för sina kreativa åsikter. För tv-reklamfilmer, ger copywriteren konsthanteraren under hela processen så att de överens om åtgärdssekvensen. När hon har slutfört kopian för varje kommersiell, ger hon det till konstdirektören för att vara med på de bildskärmar han skapar för presentation.
Dagens video
Bragt till dig av Sapling Brought to you by SaplingKonstdirektörer
Konstregissören gör miniatyrscheman av varje scen i kommersiell. Konstdirektören gör sedan miniatyrskisserna för varje kommersiell till en storyboard, vilket är bokstavligen ett bildskärm som visar kommersiella bilder, ram för bild. De ursprungliga storyboardsna är grova eftersom de bara är för internt godkännande av organ. När de är godkända - vanligtvis med ändringar - gör konstdirektören formella storyboards att presentera för kunden.
Creative Directors
Copywriters och konstdirektörer presenterar sina bästa idéer för sin chef, den kreativa regissören. Den kreativa regissören bedömer varje koncept baserat på dess påverkan, minnesförmåga, unikhet och hur väl den svarar på kreativa kortets riktning. Den kreativa regissören godkänner antingen ett eller flera av koncepten, eventuellt föreslår ändringar, eller skickar laget tillbaka för att skapa nya idéer. När storyboardsna är färdiga kan den kreativa regissören följa med copywriter och art director att presentera dem för kunden, som förhoppningsvis väljer en kampanj för produktion.
Kommersiella direktörer
Precis som filmer har styrelseledamöter, har reklambranschen oberoende styrelseledamöter - inte agenturarbetare - som leder kommersiella åtgärder. Det kreativa laget väljer en regissör baserat på regissörens tidigare arbete och kommersiella budget. En bra regissör erbjuder också idéer och insikter som kan förbättra eller förbättra den färdiga produkten, både när regissören i början ser storyboards och under kommersiell skott.
