Som bloggare och en SMB-företagare får jag ständigt och skickar ut platser. Och det finns en konst till den. Här är 5 Dos och Dont's of pitching bloggare för täckning.
DO:
- Vet vem du ska kontakta: Företag får snabbt problem när de skapar en rudimentär presslista och sedan massar e-post alla på den. Det här är något du verkligen vill undvika. Du vill skapa en PR linkerati lista som hjälper dig att identifiera de viktigaste uttag när du behöver dem. Gör lite forskning för att hitta de mest relevanta bloggarna i din nisch och segmentera dem sedan med vilka typer av historier de täcker, vad deras publik tycker om och de ämnen de är intresserade av. Du vill inte kontakta ALLA när du har något att säga, du vill bara kontakta de mest intresserade.
- Skapa relationer före tältet: Vänta inte tills du behöver något för att börja skapa relationer med personerna på din linkerati-lista. Gör kontakt länge innan det. Börja samtal med dem på Twitter, kommentera deras bloggar, skicka dem ett mail när de skriver ett bra inlägg etc. Allt som du kan göra för att skapa en relation med den här personen kommer att hjälpa dina chanser att få täckning. Eftersom en tonhöjd från någon du vet är inte riktigt en tonhöjd. Det är ett mail som låter dig veta något coolt, de är uppe. Det förändrar allt.
- Ha en unik historia: Människor svarar på historier. Till exempel kan ditt företag som vänder sig två kanske inte uppmärksamma din lokala tidning, men det samhällsblokparty som du kastar för dina kunder att fira din födelsedag förmodligen kommer att göra. Bloggposten du skrev på fredag kanske inte är så intressant, men kontroversen som hände runt det kan vara. Håll koll på naturliga möjligheter som kan uppstå. De är ofta guldminor för press och de saker som bloggare och reportrar gillar att prata om.
- Anpassa tonhöjden: När du äntligen går för att kasta bloggen, se till att den är personlig till vad de bäst svarar på. Det innebär att man vet att de heter, där de skriver för, några poster de har skrivit som du tyckte om eller fick god uppmärksamhet, vad publiken tycker om, etc. Många bloggare har också en angiven tonhöjdspolicy på deras webbplats. Se till att du läser den så att du inte bränner några broar innan du börjar. När du skickar e-postmeddelandet, var bara personligt. Om du låter obehagligt kommer du att göra läsarens ljud obekväma.
- Lägg ut fördelen för mina läsare: Bloggare är inte intresserade av dig, ditt företag eller hur coolt du tror att du är. De är intresserade av sina läsare. Din e-postadress ska vara om publiken och hur du kan ge värde åt dem. Det är vad de vill höra om. Prata inte om dig.
INTE:
- Vara förolämpande: Berätta inte för mig (eller någon annan) hur "allmänt läst" eller populär min blogg är. Fråga inte hur mycket någon tar betalt för täckning eller antar att du vet bättre än vad deras publik skulle svara på. Det är som att berätta för mig hur man föräldrar mitt barn. Dålig idé.
- Ge mig hela din livshistoria: Du skickar inte någon till dig för att ge dem alla detaljer om vad du gör. Du vill bara att de ska skriva tillbaka. Det betyder att du ska vara engagerande, men kortfattad. Något längre än två stycken och det kommer nog inte att läsas.
- Skicka 100 bloggare samma e-postadress: Jag vet att det är frestande att kopiera och klistra in 20 bloggare samma e-post, men inte. De kan säga att de pratar med varandra, och det är igen, förolämpande. Om ditt meddelande är tillräckligt viktigt för att skicka ut, kan du tillbringa några minuter på att skapa något original.
- Be mig att granska något jag inte har försökt: Jag kan inte granska en bok jag inte har läst, inte heller kan jag skriva om en produkt som jag inte har försökt. Förstå det här.
- Skicka inte mig samma ton flera gånger: Det finns ingen skada som följer upp på en tonhöjd. Det är okej att skicka ett mail en vecka eller så senare bara för att försäkra sig om att bloggen eller mediauttaget fick det och det gick inte fast i spam. Skicka emellertid inte den ursprungliga e-postadressen igen. Om de ignorerar den första gången, ignorerar de den andra.
Pitching bloggare och media outlet är en viktig marknadsföringsstrategi för att få täckning. Att kunna knyta rätt höjd till rätt utlopp kan säkerställa att din SMB får den täckning som den förtjänar.
20 kommentarer ▼
