Som visat av årets semesterhandelssäsong omformar tekniken hur kunderna hittar och köper produkter. Och forskning tyder på att trenderna sannolikt kommer att fortsätta. Så de bör återspeglas i din marknadsplan för det kommande året. Här är några relaterade förutsägelser om var marknadsföring går under 2014.
Native Advertising Grows
Traditionella former av reklam ritar sällan hos kunder i informationsåldern. Med ny information som översvämmar oss dagligen, är annonseringsformer som visningsannonser i genomsnitt bara 0,1% klickfrekvens, med 85% av klick som levereras av 8% av online befolkningen. Inhemsk reklam, där innehållet integreras i användarens online-upplevelse, är emellertid mycket framgångsrikare. IPG Media Lab och Sharethrough fann att när man jämförde med visningsannonser såg konsumenterna på inhemska annonser 53% oftare. Dessutom var konsumenterna 18% mer benägna att köpa den annonserade produkten med inhemska annonser.
$config[code] not foundSå vad är de olika typerna av inhemska annonser du kan investera i? En populär delmängd är innehållsmarknadsföring, där företag producerar relevant varumärkesinnehåll som konsumenterna faktiskt vill läsa. Dessa inkluderar bloggar, artiklar och vitpapper. 90% av kunderna anser att denna typ av innehåll är användbart och bland B2B-företag planerar 93% att använda innehållsmarknadsföring 2014. Forbes förutspår att marknadsföring av innehåll under 2014 kommer att vara mer strategisk och professionell, så var noga med att investera nödvändig tid och pengar för ett välplanerat innehållsinriktat initiativ.
En annan typ av inhemsk reklam är främjas tweets, trender och historier om sociala medier. Eftersom reklam på dessa webbplatser blir mer utbredd i 2014 och därefter kommer det att vara svårare och svårare för företagen att marknadsföra sig gratis. Denna kostnad kan vara svår för småföretag på en begränsad budget. Denna strategi fungerar dock. En ny studie visade att främjat Tweets ökade varumärkessamtal och körde offline försäljning.
Image Marketing Matures
Medan de stora sociala medierna (Facebook, Twitter) har en blandning av text- och bildinnehåll, är de nya sidorna (Pinterest, Tumblr, Instagram, Buzzfeed) nästan helt bildbaserade. Och affärer marknadsförs alltmer på dessa nya webbplatser. En studie av Simply Measured fann att "71 procent av världens största varumärken har antagit Instagram" - och det numret förutses bara växa 2014.
Varför uppkomsten av bilder? Tja, för en sak lär många människor visuellt, så bilder är det bästa sättet att behandla ny information. Men orsaken till den senaste överskottet har förmodligen mer att göra med den lätthet med vilka foton och videoklipp som kan optimeras på mobila enheter. I själva verket står video för 90% av all Internettrafik och 50% av mobiltrafiken. Och sökmotorer reflekterar nu detta skifte, med Google som markerar bildsökresultatet överst på sidan. För att attrahera konsumenternas uppmärksamhet behöver du integrera visuella bilder i nästa års marknadsstrategi.
Fortfarande inte övertygad om bildens makt? En mamma och hennes tonårsdotter startade en lokal tonårsstrends webbplats, och de fick 10 000 besökare på en månad genom att bara skicka en enda bild till Pinterest. Nu är numret upp till 120 000 genomsnittliga besökare per månad. Huffington Post har detaljer om den här historien och hur du bättre kan utnyttja Pinterest för din organisation.
Mobiltrafik blir kritisk
Mobiltrafik är allt viktigare i företagsmarknadsföring. Enligt Walker Sands kvartalsrapport för mobila trafiken härrör 28% av webbplatstrafiken från mobila enheter och det talas bara för att växa under 2014. Så det är viktigare än någonsin att ditt företags webbplats optimeras för mobil visning - oavsett om det är det innebär att skapa en separat mobilversion eller investera i lyhörd webbdesign. Search Engine Journal har dessa bra tips om hur du gör din webbplats mobilvänlig om du vill ha en bra kickstart.
Men det räcker inte för att ha en fungerande webbplats, du borde investera i mobilcentrerade marknadsföringsinitiativ. Till exempel beräknas mobilgeo-inriktning, som tillåter företag att skicka relevanta meddelanden baserat på deras plats, beräkna sig för hälften av mobilannonseringspengarna senast 2017. Och det är väl värt investeringen. Geo-inriktning kan hjälpa dig att rikta din annonsering inom ett visst område, och kanske viktigare, hjälpa dig att bestämma intressen, shoppingvanor och demografi hos dina potentiella kunder.
Som dessa trender visar har kunderna många plattformar och enheter för att interagera med ditt varumärke, så du måste vara tvärbestämd och kompatibel med dem alla. Business Insider rapporterar att det kanske är den största utmaningen för företag 2014 att hitta ett sätt att spåra kunder över alla dessa kanaler. Men när du väl har tagit fram den bästa strategin för ditt företag får du en mer fullständig bild av kundshoppingvanor och ser mer effektiva marknadsresultat i det långa loppet.
Kunder går mobilt foto via Shutterbug
Mer i: 2014 trender 12 Kommentarer ▼
