Märken som marknadsför online och på sociala medier söker ständigt nya sätt att rikta kunder utifrån faktorer som intressen och demografiska data. Men det finns mer för sociala medier än bara deras ålder, plats och listade intressen. Nu ger adriktningsstart Sensegon företag möjlighet att rikta användare utifrån deras personliga egenskaper.
Sensegons personlighetsinriktningsverktyg, SenSplit, är en molnbaserad intelligensmotor som profilerar användarens personlighet genom att ta hänsyn till deras faktiska interaktion och användning av sociala medier, snarare än bara deras förutbestämda profilinformation.
Ett företag kanske till exempel vill rikta sig till mödrar som är intresserade av heminredningsprodukter, men vissa av dessa användare kan vara lämpliga att fatta praktiska köpbeslut, medan andra kanske är mer benägna att köpa produkter baserat på en initial känslomässig koppling eller reaktion. Sociala medier kampanjer som riktar sig mot dessa två olika grupper av kvinnor, som på ytan verkar väldigt likartade, kan vara helt olika på grundval av deras personlighetstrecken.
Sensegon är en israelisk baserad uppstart som ursprungligen grundades 2010. Tanken bakom SenSplit kom när företagets två grundare, Omer Efrat och Tal Yaari, besökte en bilhandlare tillsammans och märkte försäljarens helt olika taktik när de åtgärdar de två. När man talade med Tal var samtalet inriktat på element som gasförbrukning och säkerhet. Men när man pratade med Omer fokuserade försäljaren mer på saker som motorkraft och acceleration. De två bestämde att samma taktik skulle kunna användas när man riktar sig till konsumenterna i en onlinemiljö.
Företag som vill använda tjänsten kan välja sin månadsbudget, målsegmenteringsstorlek och sedan arbeta för att identifiera egenskaper och beteendemönster hos målgruppen. Tanken bakom denna typ av verktyg är att det skulle göra det möjligt för företag att skapa kluster av olika typer av sociala medieanvändare inom sin totala publik, så att de kan utveckla mer relevanta kampanjer för att nå dessa olika användare.
1
