9 SEO förutsägelser som kommer att blåsa ditt sinne

Det är januari, vilket innebär att du förmodligen har läst 200 expertprognoser om SEOs framtid 2017. Men om du håller fast med mig lovar jag att det här inlägget inte kommer att vara som någon av de andra SEO-förutsägelserna du hittills har sett. Du vet …

$config[code] not found

När det gäller att göra SEO-förutsägelser, tar många experter den säkra vägen. Vi vet alla mobila SEO kommer att bli allt viktigare. Att prata om det uppenbara är alltid säkert.

Om du är något som jag, har SEO-förutsägelserna för 2017 låtit dig känna dig undervårdad. Ingen har stuckit nacken ut i år.

Mobil blir stor?

UX kommer att betyda?

Verkligen?! Du säger inte!

Jag tycker att det är dags för några fler djärva förutsägelser - nio av dem faktiskt. Dessa SEO förutsägelser kommer att vara lite mer där ute - kanske kan du till och med kalla dem lite galen.

Skyll inte mig om / när dessa förutsägelser blir verklighet. Jag är bara prognosticatören och baserar mina förutsägelser på de saker jag har sett nyligen - och där jag tror att Google är på väg nästa gång.

SEO förutsägelser

1. Vi kommer att uppleva den största rankningsskiftet i Googles historia …

Viktiga algoritmiska förändringar är alltid en stor sak - från gamla skolklassiker som Florida och Koffein till mer moderna algoritmiska uppdateringar som Panda, Penguin, Hummingbird och RankBrain.

Så här är min första SEO-förutsägelse för 2017: Vi får se den största övergången i rankningar i Googles historia.

$config[code] not found

Maskininlärning och AI var en obestridlig kraft i 2016. Och jag förväntar mig att maskinlärningssignaler blir en större och större bit av cirkeln. Om du inte är bekant med RankBrain, så är det ett förenklat diagram som bryter ner det:

RankBrain hjälper Google att välja och prioritera de signaler som den använder för ranking. Engagemang är en av de mycket viktiga signalerna som Google tittar på för ranking.

Det har varit min teori att RankBrain (och / eller andra maskininlärningselement inom Googles kärnalgoritm) lönar allt mer sidor som har hög användarengagemang. Med andra ord: Google har byggt sin egen ultimata enhörningsdetektor för att se till att sidorna som folk klickar på och engagerar sig mest är belönade med bättre sökpositioner.

2. … Men ingen kommer att märka något!

Kom ihåg hur, för några månader innan RankBrain publicerades officiellt i den Bloombergartikeln, visste alla i SEO-branschen att en stor algoritmuppdatering var bryggning? Kom ihåg alla diskussioner om Twitter, Facebook och de bästa sökbranschpublikationerna?

Ja, inte heller för att det absolut inte hänt!

$config[code] not found

Så här är min andra SEO-förutsägelse för 2017: Även om vi håller på att se det största skiftet i Google-rankings historia, ingen kommer att märka något.

RankBrain är mer subtil än uppdateringar som Panda och Penguin, där upp till 90 procent av din organiska trafik försvann omedelbart över natten. Det var lätt att se en sådan löjligt stor trafikminskning, som inträffade vid ett visst datum, i dina analyser.

Men med RankBrain sker rankningsskiftet varje dag, bit för bit snarare än allt på en gång i en stor uppdatering. Google skiftar trafik bort från dina åsnor (sidor med genomsnittligt eller under genomsnittligt engagemang) och mot dina enhörningar (sidor som har 5-10x högre engagemangsuppgifter än normalt).

Oavsett SEO rankningsverktyg eller väderrapporter som du tittar på är inte inställda för att notera dessa små och gradvisa typer av ändringar. De går bara vilse i bullret.

3. Google kommer att förena utvalda snippets och organiska listor

Varför är Googles utbredda snippet så ofta annorlunda än den högst rankade organiska noteringen? I grund och botten säger Google till sina användare: "Vår första notering är inte riktigt det rätta svaret, så använd det här andra svaret istället."

Va? Varför är inte den första listan helt enkelt "svaret" istället?

Min tredje SEO-förutsägelse för 2017: Googles presenterade snippets och organisk notering kommer att konvergera.

Här är min teori. Snippets var bara en sandlåda / testmiljö där de kunde prova användaransvarssignaler i sökningen och resten av rankingen använde dem inte. Nu när de har köpt i denna idé kan de konsolidera de två begreppen.

4. Google kommer att döda organiska positioner 6-10

Som ett resultat av att nya användarförlovningssignaler används i sökrankningar, klickar färre och färre personer på resultat i lägre positioner, medan klick på toppositionerna trender högre. Kolla in den här överraskande klickkurvan WordStream tillsammans:

(Obs! Dessa uppgifter erhölls från Googles sökkonsol, spårning av samma uppsättning sökord i internetmarknadsnischen för tre separata 30-dagarsperioder)

Detta diagram illustrerar verkligen idén om en subtil förändring, som diskuteras i min andra förutsägelse.

Vad betyder det för allt? Att det är dags för min nästa SEO förutsägelse: Google eliminerar den nedre halvan av sökresultaten i 2017. (Bonus förutsägelse: SEOs kommer freak out BIG TIME!)

Som ett resultat av maskininlärning tror jag att Google kommer att bestämma att det inte längre behöver visa position 6-10.Den decluttered SERP kommer att fyllas med fler annonser (vilket kommer att generera högre CTR än de organiska listorna som de ersatte).

Tror det inte kan hända? Låt mig påminna dig om den tiden som vi kom tillbaka i början av 2016 när Google dödade textannonser på skrivbordet. Men när du tittade på uppgifterna var det förnuftigt varför Google gjorde det: bara 14,6 procent av skrivarklickarna kom från de rätta annonserna.

Vad hände efter att Google eliminerade annonser på höger sida? CTR ökade och trafiken var stabil.

Jag antar att detsamma kommer att vara sant när Google eliminerar den nedre halvan av sökresultaten. Den faktiska effekten för de flesta webbplatser borde vara minimal eftersom de flesta inte klickar på de organiska listorna nu ändå.

5. Vi säger farväl till lokal SEO

Google Shopping (till exempel produktsökning) brukade vara bra. Sedan ändrade Google spelet och Google Shopping blev ett 100 procent pay-to-play-system.

Det lokala SEO-tåget har gått på för långt för länge. Det här är 100 procent kommersiella frågor och Googles nästa stora landgrab.

Det finns inget enkelt sätt att dämpa slaget för min femte SEO-förutsägelse för 2017, så jag säger bara det: lokal SEO som vi har känt det kommer att dö.

Google planerar att göra 5 miljarder dollar från lokal sökning. Så det betyder en sak: hejdå lokala organiska förpackningar.

6. Black Hat SEOs kommer att skapa falsk förlovning

Google har redan en ganska lång lista över taktik som är emot sina riktlinjer för webbansvariga. Tja, förvänta dig att listan ska expandera i (eller efter) 2017.

En sak vi har pratat mycket om hittills i det här inlägget är vikten av engagemangsmätningar och hur det kan påverka din SEO-framgång. Detta inkluderar mätvärden från klickfrekvenser, till vistelsetid, till uppgiftens slutföringshastigheter (t.ex. omvandlingsfrekvenser).

Tja, du vet hur det går. När som helst ser någon framgång med en SEO taktik då alla börjar göra det. Men ett fåtal som inte kan göra det taktiska arbetet på ett legitimt sätt kommer att hitta ett sätt att förfalska det.

Det här är precis hur hela länken köpte problemet började för 10 år sedan. Folk visste länkar ökade rankningar, så folk blev galen att köpa länkar, inte oroa sig för kvalitet, bara kvantitet.

Vilket för oss till SEO prediction nummer sex: CTR och engagemang hack blir den nya svarta hatten SEO.

Leta efter stor spammarinnovation, en gång till, SEO börjar äntligen inse att förbättrad CTR och uppehållstiden också kan bidra till att förbättra rankningarna i dagens maskinlärande värld. Den svarta hattrevolutionen kommer inte att vara tv, men folk i vet vet allt om det.

7. Google kommer att förklara krig mot verktygsleverantörer

Varför har Google en TOS (användarvillkor) och inte verkställer det?

Företag som Raven Tools har blivit mobbade för att inte inkludera rangkontroll. Men Google tillåter det på vissa verktyg men inte andra?

Så, min sjunde SEO-förutsägelse är det Google kommer att förklara krig mot verktygsleverantörer som bryter mot deras TOS.

Varför ska Google bryr sig mer om detta nu? Förmodligen för att rankskruvarna skruvar upp CTR och studsar beräkningar.

Några Google-personer har tweeted om detta faktiskt.

Om Google ville vara verkligen meningsfullt om det, kunde de utforma ett slags straff, om de kunde konstatera att du gjorde överdriven kontroll av domänen, kunde de konstatera att du bryter mot TOS.

8. Ett SEO-företag kommer att dö

Efter den tidigare förutsägelsen och andra faktorer, här är min nästa SEO-förutsägelse för 2017: en eller flera större SEO-leverantörer eller serviceföretag kommer att säljas.

Google gör ibland "ett exempel" på ett litet företag som de tror är uppträdande dåligt genom att straffa dem så illa att de stänger.

9. SEO kommer att vara mer värdefullt än någonsin

Även om mycket av det här inlägget kan verka som döm och dysterhet, är det en sak säkert: SEO kommer inte att dö. (Även om det är en extremt säker satsning, kommer hela träningen av SEO att bli deklarerad död och / eller dö åtminstone några gånger i år!)

Trots alla sina utmaningar (och många fler i horisonten) kommer SEO att bli en ännu mer värdefull marknadsföringskanal till de vinnande vinnarna 2017 och därefter.