ESPN Magazine är i huvudsak utskriftskvivalenten av en främst tidig annonsplats för stora varumärken. Men i en publikation som drivs främst av slående bilder och coola estetik kan stående ut från mängden vara nära omöjligt. Det är där det är praktiskt att ha konstant tillgång till en 8-fots, 374-pund modell som är täckt av hår. Och även små märken bör notera.
Varje år firar ESPNs ikoniska Body Issue kroppar av alla former och storlekar - och i år beslöt biffens jättejättare Jack Link att hoppa på bandet vagnen genom att kasta i en avslöjande, dubbelsidig spridning med företagets långvariga Sasquatch-talesman.
$config[code] not foundDet tog inte lång tid för stuntet att gå viralt och det hjälpte till att bygga förväntan kring Jack Links närvaro vid förra månadens ESPY Awards. Men detta har bara varit varumärkets senaste utplacering av vad som mycket bra kan vara 2 miljarder köttnätverksindustrins mest framgångsrika och längsta spännande kreativa kampanj.
Det kommer definitivt inte vara det sista, heller.
Jack Link har tinkered med olika branding övningar under de senaste decennierna, men ingenting har visat sig hälften så formidabelt som varumärkets minnesvärda "Messin 'With Sasquatch" -kampanj. Inledningsvis rullade ut 2006, den prisbelönta serien av annonser som producerats av Carmichael Lynch Spong har en grupp av industrins viktigaste demografiska män som spelar otroligt grymma tricks på en överraskande ljuvlig saknad länk.
Som tv-fläckar tenderar annonserna att springa i spadar och försvinna ofta i månader - eller till och med år - åt gången. Men de hittar alltid tillbaka på skärmar, antingen tv eller online. Och mellan varje kampanj utnyttjar varumärket stjärnkraften i sin otroligt dunkla Sasquatch för att spydda olika interaktiva online- och offline-kampanjer.
Jack Link s har utplacerat Sasquatch för att främja studentfilm tävlingar, konkurrenskraftigt fiske och ett brett utbud av sportevenemang. Och med tanke på Sasquatch-kampanjens kultliknande status på nätet är det svårt att förutse att den håriga talesmannen försvinner när som helst snart. Men varför har kampanjen precis varit så framgångsrik?
Ta bort från Jack Link Branding Exempel
I slutet av dagen kolliderar det hela till brandmeddelanden. Allt Jack Link sitter perfekt med det irriterande företagets irreverenta mission statement: "Feed your wild side". Meddelandet är också lämpligt för den inställning där produkten normalt konsumeras - utomhus - och smälter till ett tydligt band med marknadens viktigaste demografiska: män mellan 18 och 49 år.
Genom att känna till och förstå att demografiska har Jack Link kunnat frigöra rätt typ av humor på de korrekta typerna av plattformar för att utöka sin räckvidd och fånga uppmärksamheten och lojaliteten hos välbehövliga konsumenter.
Allt Jack Links överstiger en plattform som hjälper kunder att fira företagets varumärkesidentitet på flera ställen, flera gånger per dag. Du kan delta i Sasquatch vid en live-händelse, fånga och tagga honom på sociala medier och sedan ansluta till varumärket på flera online-plattformar.
Småföretagare kan ta en lektion från det här varumärkesexemplet. Brandidentitet och en dynamisk marknadsföringsblandning är kritiska - och det tar inte en hårig åtta fots modell för att uppnå endera.
Först förstå vem dina kunder är, vem de vill vara och hur de interagerar med varumärken. Lägg sedan dig i sina skor för att identifiera vilken typ av meddelande du tycker att de mest skulle vilja se.
Sasquatch Photo via Shutterstock
2 kommentarer ▼
