Mastering av din Facebook-målstrategi får dig framför mycket specifika och ofta motiverade segment av din publik, på nätverket där amerikaner religiöst spenderar i genomsnitt 40 minuter av dagen. Här är några löjligt kraftfulla Facebook-annonsinriktningsstrategier som du förmodligen inte hört talas om.
$config[code] not found1. Tryck på Into Senaste inköpshandling bland Facebook-användare
I början kritiserades Facebook av reklamanalytiker som en rolig plats att umgås, men ett nätverk med liten kommersiell avsikt eller potential för konsumentinsikt. Det förändrades tidigt 2013 när Facebook smidade partnerskap med dataläsmän, inklusive Epsilon, Acxiom och Datalogix.
Dessa företag har tillgång till trillioner av datatransaktioner varje år. Acxiom-chefer har uppgett att deras databas ensam innehåller information om 500 miljoner aktiva konsumenter över hela världen, med i genomsnitt 1,500 datapunkter per person.
Plötsligt visste Facebook mycket mer än om du tillbringade mer tid i Farmville eller Candy Crush Saga. Att gifta sig snart? Tar mediciner för högt blodtryck? Kärlek läser mord mysterier? Facebook vet säkert.
Detta gav annonsörer möjligheten att nå utöver sina egna CRM-databaser och utnyttja insikter från alla lojalitetsprogram för shoppare av alla slag och matchade enskilda användarprofiler. Facebook-annonsörer använder dessa data till målgruppssegment med tusentals olika inköpsbeteenden.
Här är jag som använder: Människor som köper Business Marketing Services (som är relevant för mitt företag, när vi säljer affärssoftware och tjänster.)
Facebook visar hur många användarprofiler du kan rikta in i varje underkategori, baserat på deras aggregerade, genererade offline transaktionsbaserade data (eller i enklare termer, antalet Facebook-användare i den kategorin som de har matchat med offline inköpsdata.) Alternativen här är obegränsade. Kom dit och utforska! Vissa typer av företag eller kampanjer är baserade på försäljning till personer som upplever vissa större livshändelser. Begravningshem, till exempel, vill uppenbarligen koppla samman med personer som planerar en begravning, terminalt sjuk eller förlorad / förlorar en älskad. Flyttande tjänster vill komma framför dig om du bara har köpt ett nytt hus eller lägenhet. Bröllopsfotografer riktar sig till personer som är engagerade. Facebook har ganska mycket alla tänkbara alternativ för livsevenemang, eftersom vi brukar lägga in dessa till våra tidslinjer. Parametern Life Events är unik genom att du kan välja att rikta personer på specifika tidspunkter efter förändringen. Ett smyckeselskap skulle till exempel uppenbarligen vara intresserad av att komma framför människor som firar ett års jubileum, så att de skulle kunna rikta sig till medlemmar som var nygifta för ett år sedan. Datumintervallerna är tre månader, sex månader och ett år. Facebook Custom Audiences är en avancerad funktion som gör att du kan ansluta på Facebook med dina befintliga kontakter. Att komma framför dina befintliga kunder och appanvändare på deras favorit sociala nätverk förstärker ditt varumärke, men ger dig också möjligheten att öka kundens livslängd, orderfrekvens och lojalitet. Det fungerar också motsatt - du kan öka effektiviteten i dina kampanjer och undvika bortkastade klick genom att exkludera din befintliga kundlista. Om du erbjuder en gratis provversion till nya användare, finns det till exempel inga skäl att visa det för dina lojala kunder. Anpassade målgrupper skapas genom att ladda upp din kundtelefonlista eller listan över köpare / abonnenter i CSV eller TXT-format till Facebook. Du kan också skapa ett anpassat målgrupp baserat på dina besökare på webbplatsen (och specifika sidor som besökts på din webbplats) eller på specifika åtgärder som tagits i ditt spel eller din app. Detta är galet kraftfullt! Du kan rikta dina befintliga kunder som arbetar i en viss arbetsfunktion, tjäna XX mycket pengar per år och leva i en viss postnummer med ett högre värdeproduktbjudande, om de insikterna sa att de här personerna är mer benägna att vara framgångsrika kunder. Eller du kan rikta dig mot personer som besökte ditt företags blogg med erbjudanden för att demo din produkt. De vet redan ditt namn och var intresserade nog att besöka dig, men inte att konvertera. Facebook-annonser som riktar in sig till det anpassade målgruppen kan stänga gapet. Antalet olika demografipunkter du kan rikta och kombinera är svimlande. Netto värd, levande arrangemang, civilstånd, föräldrastatus, intressen, plats - det är allt där inne och mer. Lookalike Audiences är ett logiskt nästa steg, när du har en bra anpassad målgruppsstrategi på plats. Även om du inte har din egen e-post eller telefonlista kan du spegla din Facebook-fanbas. Lookalikes kan du expandera utom räckhåll men ändå rikta personer med mycket specifika profiler genom att skapa publik som ser ut som dina egna mål. Om du inte har någon lista eller en tillräckligt stor Facebook-följd kan du fortfarande skapa en Lookalike Audience med hjälp av en spårningspixel för att skapa en hemsida anpassad målgrupp för att spegla.
När du väl har bestämt vilken publik du vill replikera och expandera på, kan du göra publiken större (bredare) eller mindre (mer specifik och liknande din ursprungliga publik). På den mest likartade nivån kommer Facebook att hitta dig den högsta en procenten av användare med liknande egenskaper i ditt målland. På motsatt nivå, optimering för räckvidd, kommer Facebook att visa dina annonser till tio procent av användarna i ditt målland som är mest som din målgrupp. Den riktigt kraftfulla saken om Facebook-annonser är i din förmåga att lagra inriktningsalternativ ovanpå varandra, vilket gradvis gör din målgrupp mer och mer specifik. Ett extremt (och hilarious) exempel på kraften i hypertargeting presenterades i AdWeek förra året, när en marknadsföringschef riktade sin rumskompis med annonser så specifikt den stackars killen trodde att han var cyberstalked. Ja, du kan använda kombinationer av beteenden, demografi och geolokationsdata för att minska din publik till så lite som en person. Många mer användbara för dig är dock möjligheten att matcha annonsannonser och erbjudanden till mindre målgrupper skapade med hjälp av kombinationer av data. Eller, en återförsäljare som säljer babyprodukter som är avsedda att lugna och lugna ett barn kan rikta sig till nya föräldrar som har köpt kolik medicinering. Föreställ dig förmågan att prata direkt till föräldern som upplever den sömnlösa natten med sådana riktade meddelanden! (Som ny förälder får jag helt det här.) Dina meddelanden kan skräddarsys för att prata direkt till det problemet och erbjuda din lösning. Om du kan förstå avsikt, behov och sannolikhet att svara på ett visst målgruppssegment, kan du lagra alternativen för annonseringsinriktning för att klämma in den och komma framför dem. Du behöver inte välja bara en av strategierna ovan; kolla var och en av dem och se hur de kan passa dina olika målmarknadssegment. Skapa personas för dina idealiska kunder - vem är de? Vart bor dem? Vad gör de för arbete och vad gör de efter arbete? Vilka egenskaper och egenskaper kan de ha, och hur anpassas de med de många riktade parametrarna ovan? Att identifiera precis vem du vill nå kommer att vägleda dig till de bästa verktygen och annonserna för annonsinriktning för att komma framför dem. Publiceras med tillstånd. Original här. Bild: WordStream 
2. Skaffa dig kreativitet med målsättning för livshändelser
3. Uppmuntra ledarskap och bygga lojalitet med Facebook Custom Audiences
4. Utöka till en tittlig publik
5. Få Super Granular med lagret riktade alternativ
Den bästa Facebook-annonsstrategin är diversifierad och omfattande
