Det är överväldigande. Det är överbelastat. Ibland är det bara platt ut för mycket! Det är informationsåldern och vi har svar, tips, råd och tunt slöjade marknadsföringsplatser för den senaste "detta-det-och-andra" som kommer från oss från alla håll. Och ibland älskar vi det. Eftersom (om marknadsavdelningen gjorde sitt jobb rätt) hoppas vi det detta mirakelprodukt kommer att göra vår verksamhet så lönsam som vi drömde.
$config[code] not foundMarknadsföring online
Men när det gäller marknadsföring på nätet (och information i allmänhet) behöver vi bara sanningen om vad som fungerar och vad som inte gör det. Och sanningen är att det inte finns någon mirakelprodukt för vår verksamhet - vilket betyder att även om det finns stora saker på marknaden, ingenting eliminerar det strategiska arbete som småföretagaren ansvarar för.
Så hur tar vi hand om online marknadsföring? Jag föreslår att vi börjar i hjärtat av frågan och jobba ut. Faktum är att Mike Blumenthal, "Professor Maps" och mannen bakom förståelse av Google Maps och lokal sökning, har skapat en infographic som hjälper oss att göra just det.
Core Marketing
Mike tror på att bygga upp din kärnmarknadsföring först. Han lär småföretagare, via GetListed Local University, att fokusera först på marknadsföringselementen som du kan styra och sedan bygga därifrån. Med andra ord börjar din marknadsföringskärna med saker som ditt företagsnamn, ditt telefonnummer, din webbplats och din blogg. Bygg en stark grund där och fortsätt sedan vidare till de sociala nätverk med en plan. Hans infographic hjälper dig att se detta koncept.
Jag intervjuade nyligen Mike och lärde mig några fler saker om honom och detta snygga lilla verktyg. Han känner att när vi får den "stora bilden" av vad vår marknadsföring på nätet är och borde se ut, är det lättare än vi tror. Mike är "En stor tro att inte bara småföretag behöver förstå sammanhanget av deras marknadsföring men de måste investera i sin marknadsföring på ett sådant sätt att de inte ger bort framtida eget kapital utan att veta det."
Vad du inte vet om online-marknadsföring, om att bli listad i kataloger, om nedläggningen av de tryckta gula sidorna, och uppkomsten av online lokala sökningar (för allt från närmaste restaurang till närmaste kemtvätt) kan skada dig.
Utbildning för online-marknadsföring
"Anledning och information är livets valuta" Mike säger. Om han har rätt, då skulle vi börja använda det pengar klokt. Enligt honom, "Varje marknadsföringsinsats bör utnyttja det som hänt tidigare." Jag håller med. Och för att hjälpa oss (lär oss hur) hävstångseffekt behöver vi ett enkelt och systematiskt sätt att förstå den övergripande strategin. Här är tre verktyg från Mikes värld för att hjälpa till med detta:
GetListed är en enkel webbplats som testar din företagsnotering i sökmotorerna. Varför? Eftersom det är relevant för småföretag. Idag, när vi blir redo att gå någonstans, drar vi ut våra smartphones och Google det. Eller vi kartlägger det på våra bärbara datorer och skriver ut det innan vi lämnar huset. Eller vi låter GPS-guiden väga. Poängen är att vi använder Internet för att hitta lokala företag, och det är våra kunder. GetListed hjälper dig att räkna ut var ditt företag står och ger dig råd om hur du förbättrar det.
GetListed Local University är live och in personutbildning som fokuserar på mindre städer som Birmingham, Alabama och Spokane, Washington. Det är en halvdagshändelse som är utformad för att ge småföretagare "Up-to-the-minute, pitch-free utbildning om online marknadsföring." Som en ivrig pedagog på GetListed Local Universities anser Mike det "Socialt engagemang är viktigt, men om potentiella kunder inte kan hitta ett företag just nu är de redo att köpa, då kommer verksamheten att vara i trubbel." Med andra ord, skapa din webbplats och bli listad i katalogerna först. Sociala medier (Facebook, Twitter, etc) kommer andra.
Mike's Infographic: Web Equity - äger din lokala webbuppkomst är en enda visuell. Mike utformade den för att visa "Marknadsföringsmöjligheterna som är tillgängliga för småföretag."
Jag gillar det här verktyget. Det tar lite att tänka på att smälta det. Men med sina korta förklaringar och lite fokus blir konceptet bakom en effektiv online marknadsföringsstrategi tydlig. Och för mig är det en frisk luft.
14 kommentarer ▼
