Den första delen av denna serie diskuterade grunderna för integrerad marknadsföring och hur metoden blandar traditionella tekniker med digitala delar. Den tidigare artikeln tittade på hur det här moderna verktyget kombinerade elementen av mer konventionell utgående marknadsföring med inkommande marknadsföring.
Den här andra delen tittar på hur man tar ett steg tillbaka och ser hur dessa rörliga delar interagerar genom att titta på några hypotetiska kampanjer som överbryggar klyftan mellan cyberspace, print, radio och television.
$config[code] not foundIntegrerat marknadsföringskampanj exempel
Några av de bästa integrerade marknadsföringskampanjerna uppmuntrar kunderna att stödja lokala småföretag. Till exempel kan en händelse som främjar små återförsäljare på ett ställe som Pennsylvania börja med en hashtag som #ShopPenn som kampanjens fulcrum.
Youtube videor
Den twitter hashtag kan peka på några YouTube-videor om specifika lokala företag i Pennsylvania-området och kanske till och med en levande händelse som hålls på en allmän plats där affärsägare kan distribuera broschyrer och flygblad, allt genom en centralt organiserad kampanj.
Sagefrog Marketing Group har länge varit ledande inom det integrerade marknadsföringsområdet. Deras 2017 B2B Marketing Mix Report lyfter fram behovet av att använda denna integrerade teknik för att engagera både yngre och äldre demografi.
Undersökningen noterar:
- 55 procent av företagen har inte en formell marknadsplan.
- De främsta ledarkällorna har e-postmarknadsföring, marknadsföring av sociala medier, PR och handelshändelser som delar utrymme som stora drivrutiner för framgång.
- Online marknadsföring och mässor och evenemang har en utmärkt avkastning.
Mark Schmukler, VD och medstifter av Sagefrog Marketing Group, ser delarna av dessa kampanjer som inbördes samband och fokusen ständigt växlar.
Pendel
"Jag tycker att det hela är en pendel verkligen", berättar han småföretagstendenser. "När digital först kom med var det så innovativa och kraftfulla människor trodde att alla gamla kanaler var döda." Han fortsätter med att säga att även om digitala vägar är bra för att mäta avkastning, ser folk att driva intäkter också, och det är där de mer traditionella verktyg kommer in.
Det finns mer än några exempel som bevisar Schmuklers punkt. Att begränsa fokus hjälper till att få meddelandet ut över olika kanaler till din målmarknad. Inte alla behöver vara på Facebook eller Pinterest. Att bestämma vad som är rätt för din affärs- och målmarknad är kritisk.
Därför står det att en bra marknadsföringskommunikationsblandning kan ha flera element som:
- Ett pressmeddelande.
- Produktuppsatser på sociala medier som knyter samman med en serie begränsade kuponger.
- En webbplats som uppdateras med nya erbjudanden.
- Demon och händelser där din produkt eller tjänst visas.
Här är ett annat exempel på en kampanj som skulle få dina varor och tjänster att flyga från hyllorna.
Sälja renoverade datorer?
Låt oss säga att du har ett litet företag som säljer renoverade datorer - ett bra exempel som kombinerar digitala användningar med en fysisk produkt. En webbplats skulle behöva vara en del av en integrerad marknadsföringskampanj och det är en bra idé att erbjuda någon form av paus på frakt så att du kan tävla med de större aktörerna i onlineutrymmet.
Ett bra gammaldags pressmeddelande kan belysa det faktum att du ska ge ett gratis seminarium om de bästa metoderna att använda i molnet. Att ha din logotyp strategiskt placerad på laddningsställen på den lokala datorshowen gör att du täcker alla baser.
Reklamlåda
Det sista ordet här går till experterna. Schmukler är tydligt att du inte ska anta att ditt lilla företag kommer att komma till var det måste gå utan att tänka utanför den traditionella reklamlåda.
"Jag tror att det finns möjligheter till även traditionella tegel- och murbrukföretag att titta på onlineinkomstflöden", tillägger han. "Vad är hett nu betalas sociala medier där jag kan sponsra ett inlägg på din tidslinje."
Business Team Foto via Shutterstock
3 kommentarer ▼
