Säg att du är en online marknadsförare. Kanske är du en liten företagare med en webbplats. Kanske är du bara en bloggare som vill få fler läsare. Chansen är att du har hört talas om sökordsforskning.
Denna process liknar questen för Indiana Jones i The Last Crusade. Du letar efter något av stort värde (The Holy Grail) tillsammans med många andra människor, varav några är ganska skrupelfria. Implikationen är att endast en part kan ha den heliga graden och de spenderar hela filmen kämpar över den. I slutändan orsakar deras strider att den heliga graden förloras.
$config[code] not foundDet här är ofta hur online marknadsföring känns. Du och alla andra webbplatser söker efter nyckelord med hög sökvolym (The Holy Grail) som du kan rangordna, trots de samvetslösa människornas ansträngningar (spammare). Du jobbar väldigt hårt, och precis när du tror att du har hittat den heliga graden, glider den ur din grepp och går förlorad (Panda, Penguin, manuell straff etc.)
Vad händer om du söker efter den heliga graden, kan du faktiskt hitta andra, lika värdefulla skatter? Skatter som ofta förbises av skrupelfria människor och kan bibehållas? Jag föreslår bara en sådan möjlighet.
WYSIWYG Nyckelord Forskning
För den obekanta, står WYSIWYG för "Vad du ser är vad du får". Och de flesta sökordsforskningen börjar och slutar med vad som ses på skärmen. Här är några exempel:
iSpionage:
Google Keyword Planner:
Om vi tittar på Google Keyword Planner ser vi att vår term "Las Vegas Hotels" ger 201 000 avg. månatliga sökningar i USA. Det låter bra. Konkurrensen är dock hög - inte så bra:
De flesta skulle skanna ner listan för att hitta nyckelord med mindre konkurrens. Det första mediumkonkurrensordet vi stöter på är "Las Vegas hotellkartor." Hmmm. Vill de ha en karta över alla hotell på remsan? Vill de ha kartor över varje enskilt hotell? För svårt att berätta - så du fortsätter att skanna.
Det första lågt konkurrenssökord som du stöter på är "Las Vegas hotellkarta." Samma sökord, men singular. Nästa sökord med lågt konkurrens är "karta över Las Vegas hotell."
Huh, massor av människor behöver en karta uppenbarligen, men det är osannolikt att någon skulle betala för detta med Google Maps där ute - eller hur?
Går utöver sökordssökningen
Denna kortvariga analys av sökordet "Las Vegas hotell" kan vara avskräckande, men i jakten på den heliga graalen blev det förbisett?
I ett ord: Intent.
Om du bara tittar på vad någon sökte saknar du den större bilden. Avsikten är varför någon sökte. För sökordet "Las Vegas hotell" vet vi inte om de letar efter ett hotell, om de är en webbplats som kontrollerar deras rankningar, eller om de behöver en karta. Men genom att titta på den fullständiga listan med sökordsförslag börjar vi se några hinkar med avsikt:
- Bargain Bookers: Dessa är människor vars syfte är att få ett riktigt bra pris på hotellet i Las Vegas de avser att boka. Sökningar som "Las Vegas hotell erbjudanden", "Las Vegas hotell billiga" eller "Las Vegas hotell kampanjer" klargöra syftet med denna grupp.
- Las Vegas Besökare: Det här är människor som kommer att vara i Vegas. Vi vet inte exakt varför eller hur länge, men vi vet att de planerar att fysiskt besöka. Villkor som "karta över Las Vegas Hotell" eller "Las Vegas Hotell Strip Karta" visar att de behöver veta platserna på hotell. Kanske vill de hitta en restaurang eller klubb i ett visst hotell eller de överväger platsen innan de bokar. Men dessa människor visar sig vara i Las Vegas.
- Brand sökare: Det här är människor som känner till egenskapen de är intresserade av. De söker saker som "Las Vegas hotell Excalibur", "Las Vegas hotell paris" eller "Mirage hotel Las Vegas." Du vet att de har en viss egendom i åtanke av någon anledning. Återigen manifesteras avsikten.
- High Rollers: Dessa är en eftertraktade grupp eftersom det innebär att de har pengar. De identifieras av sökningar som "Las Vegas lyxhotell", "nya Las Vegas hotell" eller "bästa Las Vegas hotell."
Som du kan se, ser djupare ut och att hitta trender i vår forskning börjar att reta ut ytterligare fördelar som kan vara lika värdefulla som den genomsnittliga månadsvolymen och konkurrensen. Men hur använder vi den insikten?
Leveraging Intent
Hur du utnyttjar avsikten beror på dina mål. Vem försöker du nå? Hur tjäna du pengar? Låt oss överväga ett par fiktiva webbplatser och hur det kan hjälpa dem.
Lenny Las Vegas Blog
Lenny är en Las Vegas lokal. Han älskar staden och har varit runt kvarteret. Hans webbplats kommer att tjäna pengar på annonser, så att folk får plats på platsen och får dem att hålla fast och läsa massor av inlägg är en prioritet. Titta på de fyra grupperna ovan, vilken grupp ger mest mening för Lenny?
Jag skulle säga att Las Vegas besökargruppen skulle vara hans bästa insats. Inte bara är några av dessa nyckelord den minst konkurrenskraftiga, de är människor som kommer till Las Vegas. Den lokala kompetensen Lenny erbjuder skulle vara mycket attraktiv för dem och även efter att de har tittat på sin karta över hotell, kan de vara intresserade av sina andra inlägg som erbjuder insider tips och knep.
Lyx Las Vegas Hotell Dot Com
Denna webbplats fokuserar helt på det bästa av Las Vegas. De har granskat alla de bästa hotellen och till och med tillåter dig att boka via deras webbplats. Vem är de efter?
Först kommer de att fokusera på high rollers eftersom det är exakt deras marknad. Men de kommer också att fokusera på varumärkessökare som tittar på avancerade egenskaper som Aria. De kommer sannolikt att undvika booke bokhandlare.
Slutsats
Som vi kan se, om vi bara fokuserar på den heliga graden, kan vi sakna mycket värdefull information som bara sitter på sidan. Genom att reta ut avsikten från vår nyckelordforskning börjar vi förstå inte bara vem som söker, men varför de söker.
Således blir din värdefulla budget förpliktad för sökarna som passar din publik och hjälper dig att uppnå dina mål.
Skattfoto via Shutterstock
6 kommentarer ▼
