När det gäller SEO, är många företagare överväldigade. Det finns så mycket information där ute, mycket av det är motstridigt, vilket gör det nästan omöjligt att borra ner till rätt strategier du borde anställa. I det här inlägget försöker jag gå igenom flera av de överväganden som du bör ta med i beräkningen när du bestämmer vilken SEO-taktik du vill prioritera för din verksamhet.
Olika människor beskriver ofta olika SEO-taktik på olika sätt, men på hög nivå kan vi tänka på SEO i två grundläggande kategorier:
- På plats SEO: Det här är i princip allt som du skulle göra på din egen webbplats för att generera mer relevant sökmotor trafik. Detta inkluderar specifika on-page-element såsom titeltaggar, bild ALT-taggar, metabeskrivningar, interna länkstrategier, såväl som teknisk SEO (dvs dubbla innehållsproblem etc.). SEO på plats är viktigt för alla webbplatser, men kan vara mer eller mindre värdefulla beroende på vilken typ av webbplats du har - till exempel bör detta ofta vara det primära fokuset på större webbplatser som har mycket robust innehåll, bred distribution "byggd in, "och har redan mycket myndighet och litar på sökmotorer (som nyhetssidor).
- Off-site SEO: Det här är i grunden en mängd saker som skulle klassificeras som "länkbyggnad", som gästbloggar, länkuppdrag och producerande delaktigt innehåll. Om din webbplats har en relativt liten mängd innehåll och är inriktad på en mindre korg med nyckelord som är mycket relevanta för ditt företag, efter att du har fått grundläggande grunder när det gäller SEO på sidan, kommer ditt fokus sannolikt att vara att bygga länkar för att hjälpa till ranka för dina grundläggande villkor.
Att välja rätt SEO-strategier - de som ger mest mening för ditt företag - är det första steget till en framgångsrik kampanj. Detta följs av beslutet mellan att hantera dessa uppgifter internt och outsourcing till en SEO-byrå. Här är en sammanfattning av de viktigaste strategierna som faller under varje kategori och hur man bestämmer vilken taktik som kommer att göra mest förnuftiga om du är din verksamhet.
On-Site SEO
Innehåll på webbplatsen: Innehållet som visas på din webbplats är grunden för att du kan bygga resten av din SEO-strategi. Utan en solid bas av innehåll, kommer trafikbyggande ansträngningar att producera bräckliga resultat. Om din verksamhet innebär mycket teknisk information och du har någon på personal med både bandbredd och kompetens för att producera kvalitetsinnehåll, är det mer meningsfullt att behålla innehållsproduktion internt.
Å andra sidan, om ditt innehåll behöver överstiga dina anställdas möjligheter, inkluderar alternativen outsourcing till en innehållsleverantör eller att anställa en dedikerad personalförfattare. Det är också möjligt att upprätthålla produktionen internt och outsourca till en redaktör för att förfina innehållet före publicering.
Bloggar: Enbart bloggar kan kräva ett betydande engagemang. Men det fina med bloggar är att det är uppmuntrande att ha flera röster. I det här fallet kan flera anställda ofta bidra med innehåll, åtminstone initialt. Men när din publik växer kan du upptäcka att du behöver mer frekventa uppdateringar, så du kan välja att lägga ut till en byrå. Som innehåll på webbplatsen, om blogginnehållet är högspecialiserat, är det nog bättre att hålla det internt.
Nyckelord, webbplatsstruktur och teknisk SEO: Formatering av navigering och kod på en webbplats är en av de mest tekniska aspekterna av SEO. Det här är en uppgift som inte enkelt hanteras internt, om du inte redan anställer en SEO-specialist eller utvecklare som är kunnig i SEO-bästa praxis. Med andra ord, för många mindre innehållswebbplatser kan en periodisk SEO-revision vara effektiv för att hålla din webbplats uppdaterad med bästa praxis utan att behålla en SEO på en pågående basis.
Off-site SEO
Övergripande länkbyggnadsstrategi: Det finns en mängd olika metoder som kan användas för att driva trafik och länkar. En av de mest effektiva som också är mycket användbar för branding och tanke ledarskap är innehåll marknadsföring. Du vill spendera lite tid på att tänka på de olika typerna av innehållsskapande och marknadsföring som är mest effektiva och effektiva för ditt företag och överväga hur du bäst ska använda dina resurser för att genomföra en marknadsföringsstrategi för innehåll. Det kan vara så enkelt att regelbundet publicera väl genomtänkta artiklar och infographics, eller det kan vara så komplicerat att publicera flera inlägg per dag och följa en strikt redaktionell kalender.
Gästbloggar: Gästbloggar är en allmänt använd strategi för både nätverk och länkbyggande. Processen omfattar upprepa, pitching och producera innehåll som är lämpligt för placering på relaterade webbplatser. Gästbloggar används ofta som ett sätt att skapa tankledarskap och varumärkeskännedom, så informativa inlägg som kommer från en verkställande direktör eller annan ledande befattningshavare har större inverkan. Ändå är det möjligt att få inlägg spökskrivna om du inte har förmågan att producera den internt.
Innehåll skapande och linkbait: Den här kategorin innehåller fallstudier, vitbok, listposter, kantiga blogginlägg, infographics, webinars och alla innehållsdelar som kan användas för att fånga uppmärksamhet och uppmuntra social delning. Infographics ska nästan alltid outsourcas om du inte använder en skicklig grafisk formgivare, medan de andra uppgifterna kan hanteras antingen internt eller via outsourcing beroende på vilken kunskapsnivå som krävs och den tekniska nivån på innehållet.
Innan du bestämmer om ditt fokus kommer att vara på sidan SEO eller mer om skapande av innehåll, tänk på några av följande frågor:
- Har du en stor webbplats som riktar sig till ett antal olika sökord på en mängd olika sidor? Om så är fallet bör ditt fokus troligen vara på tekniska SEO-frågor och intern länk och informationsarkitektur.
- Har du en mindre webbplats med fokus på en kortare lista med sökord? Om så är fallet vill du hitta ett sätt att bygga upp länkar till specifika sidor, vilket sannolikt spenderar mer av dina insatser - särskilt dina pågående ansträngningar - om innehållsmarknadsföring och länkuppbyggnad.
- Vilka typer av innehållsresurser har du tillgänglig (vem har förmåga och bandbredd att skriva ett blogginlägg, en djupartikel osv.)?
- Vilka typer av uppsökningsresurser skulle du ha tillgång till (om du behöver identifiera en lista med webbplatser för att marknadsföra en tävling / innehåll / etc till vem som kunde utföra kontakt med dessa webbplatser, om någon)?
- Har du några grafiska resurser tillgängliga internt?
- Har du några programmeringsresurser tillgängliga internt (någon som potentiellt kan bygga en enkel widget utformad för att locka till länkar eller göra uppdateringar till webbplatsen som skulle gynna SEO)?
Självklart inom områden som är logiska för att du ska fokusera på var du har tillräckliga resurser kan du få de interna resurserna att fungera för dig. Om du saknar de områden som du vill ägna mest uppmärksamhet åt (om ditt fokus ska vara på teknisk SEO men du saknar tekniska resurser) skulle det vara områden där du vill överväga outsourcing.
SEO Photo via Shutterstock
23 kommentarer ▼
