Twitter har just meddelat ett partnerskap med Nielsen att erbjuda varumärken möjlighet att utföra studier om varumärkeskännedom och effektiviteten av Twitter-annonser. Partnerskapet tillåter annonsörer att skapa korta inhemska undersökningar för att distribuera till riktade användare i deras Twitter-nätverk.
Kännetecken för varumärket för Twitter är utformat för att ge varumärkena insikter och analysdata om sitt engagemang med användare på webbplatsen som dyker djupare än vanliga Twitter-mätvärden som antal anhängare, likes och retweets.
Märkesundersökningar kommer att visas som tweets från @TwitterSurveys inom en användares tidslinje på både skrivbords- och mobilversioner av Twitter, som liknar hur Promoted Tweets visas. Tweetsna bjuder in användarna att ta en kort undersökning, som kan fyllas i inom tweeten själv, så att användarna inte behöver gå till en ny sida för att ge svar.
Varumärken kan använda den här funktionen för att mäta saker som varumärkeskännedom, köpintent eller effektiviteten i deras reklam- eller marknadsföringskampanjer.
Dessutom kan undersökningar riktas mot specifika typer av Twitter-användare på samma sätt som Promoted Tweets är riktade, så att varumärkena kan nå ut till kunder som är mest sannolikt att ge bra insikter om sin bransch.
Detta initiativ syftar till att hjälpa varumärken som använder Twitter för att engagera sig med kunder genom att erbjuda en mer omfattande metod för marknadsundersökning, utan att konsumenterna hoppa genom hoops för att ge insikter. Även om varumärken alltid har kunnat enkelt ställa frågor till dem i deras nätverk, samt att mäta inverkan genom Twitter-specifika mätvärden som retweets and likes, kan dessa snabba undersökningar göra det lättare för varumärken att beräkna och kvantifiera resultaten i faktisk användbar data.
Twitter jobbar för närvarande med en liten grupp annonsörer för att testa undersökningsfunktionen, som den planerar att göra mer tillgänglig för annonsörer 2013.
3 kommentarer ▼
