Det är lätt att titta på färg som en liten detalj eller nyans i det stora marknadsföringsschemaet. När allt kommer omkring är färg bara en komplimang eller markera vissa element, eller hur? Tja, inte exakt. Färgpsykologi har faktiskt en stor inverkan på hur människor uppfattar ditt varumärke. Om du inte respekterar detta faktum, så saknar du dig.
Small Business Owner's Guide till användning av färger i marknadsföring
Vad är färgpsykologi?
"Vad handlar det om regnbågen som ger de flesta människor en känsla av lycka? Visst betyder det lugnet efter en storm, men färgerna själva har en effekt på våra sinnen ", förklarar ColorPsychology.com. "Det finns en anledning till att människor föredrar vissa färger över andra. Denna preferens säger volymer om våra personligheter, för varje färg har en förening med en reaktion som vår hjärna har när vi internaliserar den. "
$config[code] not foundFärgpsykologi är studien av färger och hur människans hjärna svarar på olika nyanser och toner. Medan forskningen inom detta område av psykologi är relativt ytlig jämfört med andra nischer, finns det en växande bevisning som tyder på att konstnärer, designers och till och med företag kan utnyttja olika färger för att öka sannolikheten för ett visst känslomässigt svar i betraktaren.
5 saker du behöver veta om att använda färger i marknadsföring
Nya studier, forskning och åsikter utvecklas fortlöpande, vilket kan göra det svårt att verkligen nagla ner vad som bevisats och vad som bara är teori, men du skulle göra det bra att förstå följande begrepp som de avser småföretagsmarknadsföring.
Färg och emotionella svar
"Vetenskapen bakom våra känslomässiga samband med färg är en komplicerad, säger designer Carrie Cousins. "Men det blir allt tydligare genom anekdotisk kunskap och vetenskapligt experiment." Kusiner pekar på fem olika hypoteser som hon tror visar vetenskapliga samband mellan färg och känslor. Låt oss undersöka ett par av dem för att ytterligare stärka länken:
- Forskare vid University of British Columbia studerade färgerna röda och blåa för att se om de två distinkta färgerna framkallade olika svar hos proffs. Vad de upptäckte var att rött är en stimulansfärg och blå ses som avslappnande och lugnande.
- När det gäller marknadsföring kan logotyper direkt påverka konsumenternas vanor. Detta koncept har fått stöd av forskare vid University of Missouri-Columbia som tror att de har visat konkreta samband mellan en logotyps primära färg och kundernas syn på varumärket.
Om du är intresserad av att lära dig mer om sambandet mellan färg och emotionella svar, finns det dussintals studier om ämnet. Du kan tillämpa lektionerna du lär dig och se själv om teorierna är sanna.
Färg och estetik
Färgteorier gäller i praktiskt taget alla delar av livet. Det är inte bara marknadsföring. Ta mode till exempel. Om du studerar mode - även om det kan tyckas otäckt ibland - kan du lära dig mycket om färgkombinationernas estetiska natur och hur de påverkar vyer.
"De flesta färgkombinationer fungerar som regel om färgerna inte kämpar för första plats", förklarar Diamondere, en ledande leverantör av färgade ädelstenar. "Om du tillåter en färg att dominera medan de andra placeras som accenter eller ger stöd, borde du kunna skapa en bra titt."
Med andra ord kan du inte bara kasta en massa färger tillsammans eftersom de framkallar specifika emotionella svar. Du måste fortfarande tänka på den större bilden och hur de passar ihop ur ett estetiskt designperspektiv. Du behöver alltid en eller två dominerande färger som leder vägen. Andra färger kan sedan användas för att accentuera eller ge stöd.
Håll den här idén i åtanke när du utformar webbplatser. För många primära färger och du kommer att sluta förvirra dina besökare och få dem att känna sig överväldigade. Skär in på ett enkelt schema och du får se större engagemang och bättre användarupplevelse. Här är några exempel.
Färg- och genusinställningar
Visste du att män och kvinnor ser färger helt annorlunda? Nå, de får åtminstone olika saker av olika färger.
"I en undersökning om färg och kön sade 35 procent av kvinnorna att blå var deras favoritfärg, följt av lila (23 procent) och grön (14 procent). Trettiotre procent av kvinnorna bekände att apelsin var deras minst favoritfärg, följt av brun (33 procent) och grå (17 procent), "Kissmetrics rapporter.
Män föredrar däremot grönt, blått och svart medan de inte tycker om lila, orange och bruna. Som ni kan se finns det likheter mellan de två könen, men antar inte automatiskt att båda segmenten i din publik lägger samma värde på vissa färger.
Färg och förtroende
Om förtroende är det du strävar efter i dina marknadsföring och branding ansträngningar, så finns det en färg som styr högsta: blå. Därför använder så många stora företag, flygbolag och sjukhus färgen i deras marknadsförings- och reklammaterial.
Som Color-Meanings.com noterar, "Blue är uppriktigt, reserverat och tyst, och gillar inte att göra en stor sak ut av saker eller locka för mycket uppmärksamhet. Blue hatar konfrontation och gillar att göra saker på egen väg. Ur ett färgpsykologiskt perspektiv är den blå färgen pålitlig och ansvarig och utstrålar säkerhet och förtroende. "
Färg och prestanda
Det är också viktigt att påpeka att färg kan kraftigt påverka prestanda inom din marknadsavdelning. Flera studier har visat att vissa färger hjälper och skadar prestanda.Genom att måla dina kontorsväggar färger som främjar produktivitet och lugn, kan du förbättra produktionen och undvika att lägga otillbörlig ångest och tryck på anställda.
För att förstå hur viktigt detta koncept är, överväga denna studie publicerad i Journal of Experimental Psychology. I det fick 71 högskolestuderande deltagare nummer färgat antingen rött, grönt eller svart. De tog sedan en fem minuters tentamen. Resultaten visade att eleverna fick ett rött nummer innan testet togs - i genomsnitt - 20 procent lägre än de som presenterades med gröna eller svarta nummer.
Det är lätt att scoff i studier som dessa och krita upp resultaten till enbart tillfällighet, men med varje år kommer nya studier om ämnet. De verkar alla verifiera en bakomliggande idé: Färg har en mycket stor inverkan på hur människor tänker, uppfattar och agerar.
Gör färg till en marknadsföringsprioritet
När det gäller marknadsföring är färg förmodligen inte din största prioritet. Du har större fisk att steka - saker som innehåll, webbdesign, logotyper och branding och sociala medier. Men sanningen är att färgpsykologi direkt påverkar vart och ett av dessa områden. Förneka betydelsen av färgteori och du kan hitta dig själv ute på insidan.
Intresset för färgpsykologi är växande, men det finns fortfarande ett antal oanvända frågor, säger psykolog Kendra Cherry. "Hur utvecklas färgföreningar? Hur mäktigt är dessa föreningers inflytande på verkliga beteenden? "
Dessa är giltiga förfrågningar och vi kan förvänta oss mer insikter på vägen. Och medan du kanske inte vet exakt Varför En viss färg påverkar dina kunder, det finns tillräckligt med data för att visa dig på vilket sätt det påverkar din målgrupp. Om du vill ta ett steg framåt och modernisera din marknadsföring, kommer det att vara väldigt fördelaktigt att hålla nära flikar på färgpsykologi.
Färgpsykologi Foto via Shutterstock
4 kommentarer ▼
