Småföretagare, svara på dessa frågor så ärligt som möjligt:
$config[code] not found- Hoppade ditt företag på innehållet marknadsföring bandwagon år 2012?
- Har du skapat och kuratiserat informativt och praktiskt innehåll för dina målgrupper?
- Hittade du ett sätt att sprida ditt innehåll, få det framför potentiella kunder eller kunder?
Om du svarade ja på alla dessa, är det troligt att det blir en väldigt trevlig semester för dig och dina anställda. Vinsterna är uppe, bonuscheckningar skrivs och framtidsutsikterna kan inte vara ljusare.
Som småföretagare får du det. Du förstår kraften i välformade berättelser. Du vet hur innehåll kan användas för att skapa tankledarskap, för att öka varumärkesmedvetenheten och att överbelasta din SEO-insats.
Om du däremot är en av de många småföretagare som svarade "nej" på något av ovanstående frågor, är jag rädd att det här kanske inte är den mest jätte semesterperioden för din verksamhet.
Förtvivlan inte! Bara för att du saknade ett gyllene tillfälle 2012, betyder det inte att du inte kan utnyttja innehållsmarknadsföring 2013. Kom ihåg ordstävet:
"Bättre sent än aldrig?"
Tja, det gäller verkligen för marknadsföring av innehåll. Vad kan innehålls marknadsföring göra för? Beroende på arten av ditt företag kan det:
- Placera ditt företag som tanke ledare (nyckel för tjänsteleverantörer).
- Håll dina nuvarande kunder / kunder involverade med ditt varumärke på ett löpande sätt.
- Ge information av verkligt intresse till dina målgrupper.
- Skapa mekanismer som konverterar de människor som är engagerade med ditt innehåll till vanliga användare / köpare av dina tjänster eller produkter.
- Sätt ett mänskligt ansikte på ditt företag, skapa känslomässiga band som kan leda till ökad försäljning.
Oavsett om du aldrig har engagerat sig i innehållsmarknadsföring eller vill expandera på ditt marknadsföringsarbete för innehåll, är det här den perfekta tiden att antingen starta på eller utöka innehålls marknadsföringsinsatserna. Det här är dags att ställa följande frågor (och se till att du har svar på var och en av dem):
Vilka är dina historier?
Det första steget i någon marknadsföringskampanj för innehåll är att ta reda på vilka historier som ditt team är bäst att berätta. Vem är i potentiella kundernas univers och vad intresserar dem? Content marketing fungerar bara när innehållet du producerar tjänar dina målgruppers behov:
- Är nyckelteammedlemmar verkligen tänkta ledare? Har de branschinsikt? Kan de erbjuda praktisk information om omedelbar nytta till läsaren / tittaren?
- Kan du erbjuda råd till entreprenörer? Har du "krig" berättelser att dela?
- Har du fantastiska fallstudier att dela?
- Har du genomfört din egen forskning eller beställt forskning om industrins trender?
- Bjuder du unika produkter eller tjänster?
Vad är ditt engagemang för innehålls marknadsföring?
Hur mycket tid och ansträngning är du villig att begå till din marknadsföringskampanj för innehåll? Vissa företag begränsar deras innehållsmarknadsföring till en handfull vitpapper per år. Andra blir sanna utgivare, utvisar en stadig ström av innehåll, oavsett om det är i form av bloggar, videoklipp, artikel eller till och med tweets.
När du budgetar både ekonomiska och mänskliga resurser måste du bestämma sin mycket av din marknadsföring och reklambudgetar kommer att vara dedikerade till innehållsmarknadsföring. En framgångsrik innehållskampanj innebär ett verkligt engagemang. Är du beredd att göra det?
Vem ansvarar för att skapa ditt innehåll?
Dåligt skrivet innehåll kan skada din trovärdighet och ditt företag. Om du inte har en stark författare på personalen, hyr en nu. Om det inte finns i din budget, tänk på att betala en frilans copywriter. Det handlar inte bara om kvalitetsskrivning. Video har blivit en viktig aspekt av innehålls marknadsföring. En amatörlig video kan få ditt företag att se ut som en andra klassens operation.
Hur kommer du att distribuera ditt innehåll?
Bara för att du har skapat bra innehåll betyder det inte att någon kommer att se den. Ett viktigt inslag i ett marknadsföringsprogram för innehåll är en välplanerad distributionsplan:
- Har du intern eller extern PR-kompetens för att få ditt innehåll i händerna på traditionella och digitala medier?
- Vet du var du ska hitta de webbplatser som skulle vara intresserade av att publicera ditt innehåll?
- Har du SEO-sakkunskap för att se till att ditt innehåll visas framträdande i Googles sökningar?
Allt detta kan verka väldigt skrämmande, men innehållsmarknadsföring kan, när det görs på rätt sätt, få stor inverkan på företagets grunnlinje.
Om du inte har den interna kompetensen att strategisera och genomföra en marknadsföringskampanj för innehåll, hitta en välrenommerad byrå som inte bara förstår innehållsförsäljning, men kan ge dig en lista över succeshistorier som de är ansvariga för.
Önskar dig ett gott och innehållsrikt nytt år!
British Landscape Photo via Shutterstock
17 Kommentarer ▼
