Företagen bör använda olika media och metoder för att nå riktade minoritetsgrupper i marknadsföringsinsatser enligt Forrester Research Inc. Reklammedietekniken och utvecklingen av budskapseffektivitet fortsätter att utvecklas annorlunda för olika etniska och racialgrupper. En postundersökning av 54.817 amerikanska hushåll har identifierat nyckeltrender inom teknikupptagning, mediaförbrukning och mottaglighet för marknadsföring bland asiater, svarta, engelsktalande latinamerikaner och vita.
$config[code] not found"Marknadsförare bör notera. Att förstå skillnaderna mellan varje grupp är avgörande för att utveckla effektiva marknadsföringskampanjer, säger Jed Kolko, huvudanalytiker på Forrester. "Våra undersökningsresultat visar att det finns mer att nå minoriteter än att förstå demografiska skillnader. Inkomst, till exempel, bestämmer inte nödvändigtvis vilken teknik någon investerar i och vad som påverkar dem att köpa den. "
När det gäller enhetens äganderätt säger 15% av svarta att de sannolikt kommer att köpa en stationär dator det närmaste året, jämfört med 7% av vita, 11% av asiaterna och 11% av hanspaniker. Hispanics är mer benägna att köpa underhållningsbaserade enheter som MP3-spelare, videospelkonsoler och digitala videokameror, även om de tjänar $ 16,100 mindre än vita.
Onlineåtkomst förblir obalanserad på grund av inkomst- och utbildningsskillnader mellan raser. Två och fyrtio procent av svarta och 57 procent av hanspanikerna är online, jämfört med 67 procent av vita och 79 procent av asiaterna.
Asiater, svarta och latinamerikaner är mer benägna att betygsätta personalisering och annonsrelevans som viktiga funktioner på innehållswebbplatser. Blacks och Hispanics finner reklam mer underhållande och trovärdig än andra gör och är mer benägna att titta på tv-reklamfilmer - 54% av svarta och 42% av hanspanikerna säger att de tittar på tv-annonser jämfört med endast 32% av vita. Svarta är dubbelt så troliga som Hispanics och Whites att köpa en produkt eftersom företaget sponsrar familjeprogram eller pedagogisk programmering.
Mer information om att nå minoriteter.
Kommentar ▼
