Walmart (NYSE: WMT) tillkännagav i veckan att det har gått med på att köpa Jet.com, en e-handelsplats som var hyped för att vara en Amazon (NASDAQ: AMZN) mördare, för 3,3 miljarder dollar i kontanter och aktier.
"Walmart.com kommer att växa snabbare, den smidiga shoppingupplevelse vi förföljer kommer att hända snabbare och vi kommer att möjliggöra att Jet-varumärket blir ännu mer framgångsrikt på kortare tid", säger Doug McMillon, VD och koncernchef för Walmart, sade i ett uttalande om motivationen för att köpa.
$config[code] not foundAndra möjliga skäl Walmart ville vara nästa Jet.com-ägare
Jet.com började sälja sina första produkter lite mer än ett år sedan (juli 2015) med inriktning på bulkköp, en detaljhandelfilosofi som passar bra med Walmart. Det kan ha varit det som ursprungligen lockade företaget till uppstarten.
Vissa bekräftar dock att Walmart var främst intresserad av Jet talangspool, i synnerhet grundaren Marc Lore, samt i sin teknik, tack vare att eCommerce-försäljningen sjönk - 13,7 miljarder dollar i fjol jämfört med Amazonas 79,3 miljarder dollar.
Efter att ha byggt Soap.com och Diapers.com, som han sålde till Amazon år 2010 för 500 miljoner dollar, är Lore verkligen ingen främling för e-handel, men anses faktiskt som en av de ledande sinnena inom online-detaljhandeln.
Jets teknologiplattform, som buntar inköpsprodukter tillsammans för att minska logistiska kostnader, anses också vara en orsak till att Walmart sköt upp starten. En annan kan vara Jets kundbas, som består mestadels av Millennials och urbanites - två saknade marknadssegment som efterfrågas av företaget.
Lore blir det nya chefen för Walmarts e-handelsaktiviteter och kommer att driva Jet.com som ett distinkt varumärke för att fortsätta att rikta in sig på yngre kunder.
Försäljning på Jet Jämfört med Amazon, Etsy, andra marknadsplatser
Jet.com är en marknadsplats där leverantörer kan ansöka om att sälja sina produkter.
Tillämpning är enkelt: Fyll bara i ett formulär som innehåller grundläggande affärsinformation, kolla en ruta som säger att du följer Jet-avtalet om detaljhandel och att du säljer märkesvaror.
Att bli godkänd kan vara svårare, särskilt om Jet: s potentiella leverantörer är skyldiga att följa Walmarts stränga godkännandepolicyer och förfaranden. Det återstår dock att ses.
Olika konkurrerande marknadsplatser som Amazon och Etsy, Jet tillåter också varumärkesvaror, vilket kan tendera att gynna större leverantörer över mindre handlare.
För dem som passerar godkännandeprocessen är det inte heller en liten prestation att få produkter på Jet hemsida.
"Till skillnad från Amazon har Jet inte egna lager, men bygger på ett nätverk av säljare (kallat partners i Jet-speak) för att uppfylla kundorder, säger Kiri Masters, grundare av Bobsled Marketing, i ett bloggpost som jämför Jet.com med Amazon. "Så varumärken som för närvarande använder FBA (Fulfill by Amazon) system för orderuppföljning kommer att behöva inrätta sin process - vare sig det är via eget lager eller en tredjeparts logistikleverantör."
Masters tillade att varumärken som har infrastrukturen på plats skulle kunna dra nytta av att lägga till Jet som en kanal till deras marknadsplats mix.
"De verkar värda sina detaljhandelspartners, eftersom de inte äger någon inventering själva, i motsats till Amazon, och så är det förhållanden som är viktiga, säger han. "Och de tar upp gemensamma smärta punkter med Amazon säljare politik och system. … Även om det fortfarande finns okända, presenterar Jet ett riktigt alternativ till Amazon för mer etablerade varumärken. "
En annan skillnad mellan Jet och andra marknadsplatser är att den inte tar ut registreringsavgifter, månadsavgifter eller noteringsavgifter men tar en provision på cirka 15 procent från försäljningsaffärer.
Slutsats
Genom att lova bättre marginaler och en kundbas som talar i miljoner, positionerar Jet sig själv som en marknadsplats där leverantörer kan dra nytta av. Och när det gäller storlek, behandlas ingen återförsäljare annorlunda än en annan. "Den återförsäljare som ger det bästa värdet vinner ordningen", säger Jet i partnerportalen.
$config[code] not foundMen om Jet är inriktat mot större leverantörer, kan det vara mindre en välsignelse för mindre handlare än plattformar som Amazon, Etsy eller Shopify. Godkännandeprocessen och behovet av att integrera med dess API kan också visa sig vara en bana. Det faktum att Jet snart kommer att vara associerat med den största tegel- och murbrukshandlare i världen kan dock göra ansökan ändå värt.
Walmart Foto via Shutterstock
