För nio månader sedan inlämnade Performance Marketing Association (PMA) en process mot Illinois State över en nyligen godkänd lag som kräver out-of-state återförsäljare som säljer till Illinois-invånare för att samla in och sätta in försäljningsskatt. Teorin bakom lagen är att en återförsäljare etablerar en "nexus" som liknar en fysisk närvaro i staten genom att annonsera genom affiliate-marknadsförare i staten Illinois, även om det inte finns någon plats för företag eller anställda där.
$config[code] not foundOmedelbart blev lagen beskriven som förödande och dömd för att leda till "ingen intäkter, förlorade kontrakt … och förlorade jobb". För att undvika att samla in skatten och att uppmärksamma frågan, strax efter lagens passage passerade flera online-återförsäljare (inklusive Amazon, Overstock, Zappos och andra) avslutade sina relationer med Illionois-baserade dotterbolag. För att stanna i affärer tvingades affiliate-företag som FatWallet, ett 50-personigt litet företag, helt lämna Illinois.
Igår hände dock något betydande. Den 25 april 2012 i Illinois Circuit Court slog domare Robert Lopez Cepero ned lagen. Han hävdade att Illinois affiliate nexus skatterätt strider mot den amerikanska konstitutionens handelsklausul och förklarar att "den verksamhet som beskrivs i stadgan inte etablerar nexus".
Han bestämde kostym till förmån för PMA, en branschgrupp som representerar affiliate marknadsförare, och till fördel för tusentals affiliate marknadsförare i Illinois och hundratusentals landsomfattande.
Den pågående skattehanteringen mot online-köpmän som marknadsför via affiliates är ett rikstäckande problem. (Se vår täckning av de många affiliate skatter och lagar). Igårs Illinois-domstolsbeslut, i kombination med en nyligen beslutad Colorado-dom) innebär att frågan inte kommer att lämnas upp till enskilda stater. Det handlar snarare om interstatehandel och därför av nationellt intresse.
Det här är en polariserande fråga, och det skulle vara lätt att titta på det via en enda lins. Det finns dock minst tre inneboende problem med statsspecifika affiliate-nexuslagar:
1. Det handlar inte bara om Amazon - Ja, i början hoppas de som föreslår sådana räkningar att få ytterligare skatteintäkter för sitt tillstånd och med Amazon.com som landar 25 cent av varje online-dollar som spenderas i USA är det inte ovanligt att lagstiftarens retorik refererar till Amason. Det är dock inte bara Amazon.com som påverkas. Titta på den större bilden. Det finns 75 mer cent i varje dollar som går någon annanstans. Sådana statliga lagar påverkar Allt online-handlare som marknadsför via affiliates.
2. Det finns ingen "anslutning" som i en offline-mening - I offline-sammanhang betyder "affiliate" ofta "direkt kontrollerad" (genom ägarförhållanden, moderbolagets relationer eller kommersiella och operativa band). Online-affiliates är väldigt olika. De är prestationsmarknadsförare som självständigt väljer att investera sin tid, sina ansträngningar och pengar för att marknadsföra en säljares erbjudanden, betalas av säljaren endast när prestanda (klicka, ledning, samtal eller försäljning) inträffar. De är inte "kontrollerade" av försäljaren. De bör inte ses som dess representanter (det är där tanken om "nexus" härstammar från), men snarare - som en typ av en oberoende reklamkanal.
3. Effekten är omvänd - Staterna hoppas att samla ytterligare skatter genom att följa lagarna. Vad de inte tar hänsyn till är verkligheten i verkligheten. Som i Illinois-situationen ovan är det i den verkliga världen som händer ofta: (en) köpmän som inte vill samla skatten (inklusive de största spelarna) avslutar relationer med medlemsförbund som är bosatta i staten, vilket i sin tur leder till (B) verkliga arbetsförluster se diagram här, och (C) en stat s förlust av skatteintäkter på grund av mindre pengar som kommer i inkomstskatt se även denna artikel och detta inlägg.
Lagstiftare och beslutsfattare behöver förstå ovanstående. Att presentera alla sidor är dock nästan omöjligt utan proaktiv lobbying av - och pedagogiska insatser från - affiliate marknadsförare själva. Affiliate marknadsförare, så många som är småföretagare och egenföretagare, måste tala ut för att se till att alla sidor beaktas.
Grattis till hela affiliate marknadsföringsindustrin på gårdagens viktiga prestation i Illinois. Låt oss fortsätta slåss och utbilda !
12 kommentarer ▼
