Business Insider fick bara en ny investering på 12 miljoner dollar förra veckan.
BuzzFeed har samlat in 46 miljoner dollar i finansiering och Vox Media har samlat in cirka 80 miljoner dollar i riskkapital, kvartalsrapporter.
Du kan göra argumentet att stora medier är tillbaka i online-publiceringsformulär.Det kan också sägas större är bättre när det gäller att publicera nyheter på nätet. Men i en ny USA Today-post på Business Insiders senaste fall, föreslår journalisten och den tidigare medieföretagaren Michael Wolff precis motsatsen.
$config[code] not foundWolff skriver:
"Överliggande och andra kostnader för trafikanskaffning sätter utgifterna långt över $ 19 miljoner. Med andra ord kostar det mer att få trafik än vad du kan sälja den till.
I detta finner Business Insider sig i CPM-vice. Kostnaden per tusen sidvisningar (CPM) - en mätning som börjar bli lika vanlig i konversationer om digitala medier som film grosses var på 1980-talet - bilderna någonsin nedåt. "
För att behålla sin trafik måste Business Insider producera mycket innehåll. Men eftersom onlineinventeringen av innehåll fortsätter att öka, står stora online media inför ett annat problem. Det finns en minskning av mängden annonsering per klick som är tillgänglig för att driva sina intäkter. Under tiden kommer de flesta ansträngningarna att öka trafiken bara öka sina kostnader eller kommer inte att göra tillräckligt med pengar på lång sikt.
Wolff föreslår olika lösningar:
- Investera mer i videoannonsering, som tenderar att få högre intäkt per sidvisning men kan även se lägre konverteringar.
- Investera i nya trafikstrategier som på kort sikt ger högre trafikvolymer till lägre kostnader tills dina konkurrenter räknar ut dem med att höja stången för alla.
- Utveckla en inkomstkälla utanför pay-per-click-annonsering (som konferenser), även om den här modellen också har sina utmaningar.
Slutligen tillägger Wolff:
"Du kan acceptera ett mindre företag och göra det lönsamt genom att noggrant styra dina kostnader - men när det gäller Business Insider är det redan för mycket investerat att avveckla för ett litet företag."
Till slut kan den överraskande lektionen mindre utgivare kunna lära av Business Insider, BuzzFeed, Gawker och resten - att vara liten.
Det kan vara för sent för stora onlinemedier att ta detta råd, men små utgivare kan fortfarande vilja överväga det.
Lesson Photo via Shutterstock
4 kommentarer ▼
