Nyligen meddelade Mark Zuckerberg, VD för Facebook, slutet på Facebook News Feed som vi vet.
RIP Facebook News Feed
I ett nötskal sänks offentliga inlägg från varumärken, sidor och utgivare på ett väsentligt sätt från Facebook News Feed.
Här är 10 saker du behöver veta om den kommande nyhetsmatningen Armageddon.
$config[code] not foundI de närmaste framtida sidorna kommer inlägg från varumärken och utgivare att scoras annorlunda från inlägg från vänner
Facebook bestämmer vilka statusuppdateringar du ska se och i vilken ordning de visas i ditt nyhetsflöde, genom att beräkna ett poängpoäng för varje statusuppdatering.
För närvarande optimerar denna algoritm för tidsbesparing på plats och tittar på andra engagemangsmätningar som "likes", klick, kommentarer och andelar av inlägg. I grund och botten vill de att du lims till Facebook så mycket som möjligt.
Att gå vidare, kommer vikten av signaler i nyhetsmatningsalgoritmen att förändras dramatiskt. Inlägg från familj och vänner kommer att bli mycket mer framträdande, och inlägg från förlagssidor kommer att undertryckas, så mycket som 5x.
Mark Zuckerberg gör det för att spara Facebook
Tidigare i år erkände Zuckerberg den skada som Facebook-samfundet orsakar i världen och säger "Facebook har mycket arbete att göra". Och har gjort sin personliga utmaning för 2018 att fixa sin trasiga webbplats.
Effekten på Postförlovning kommer att vara förödande
Några säger att denna förändring inte är en stor sak, eftersom Facebook-organiska posten har sjunkit i många år nu.
Vi uppskattar att för närvarande är genomsnittlig sidomängd per inlägg ungefär 2-5 procent. Det betyder att om 100 personer väljer att "tycka om" din sida, kommer endast 2-5 av dem att se en av dina inlägg.
Mark Zuckerberg säger dock att förlagsinlägg totalt sett står för det mesta innehållet som folk ser i deras nyhetsflöde. Detta beror på att utgivare trycker ut betydligt fler uppdateringar än vanliga användare varje dag (t ex: 10, 100 eller tom 1000) per dag. Så även om individuell postdrift är låg, genererar Facebook generellt fortfarande en enorm mängd fri exponering för varumärken.
Eftersom Zuckerberg säger att de vill ha de flesta uppdateringar som kommer från vänner, uppskattar vi att utgivare i genomsnitt ser en minskning på 80 procent av sidans räckvidd, klick och engagemang. Vi ser det här som en förödande ny minskning av förlagens engagemang, trots fallande engagemang under de senaste åren.
Tiden spenderad på Facebook kommer att blomma
Mark Zuckerberg förutspår att "genom att göra dessa förändringar, förväntar jag mig den tid som människor spenderar på Facebook och vissa åtgärder av engagemang kommer att gå ner".
Annonspriserna går till Skyrocket
Mark lägger till: "Men jag förväntar mig också att tiden du spenderar på Facebook blir mer värdefull." Detta gäller inte bara för användare utan även annonsörer.
Om folk spenderar mindre tid på att titta på roliga videor och konsumerar falska nyheter på Facebook, betyder det att det kommer att bli mindre annonsutrymme att köpa. Desperat kommer desperata varumärken och utgivare sannolikt att spendera mer på Facebook-annonser för att återuppliva sin döda organiska räckvidd. Kombinationen av minskat utbud av annonser och ökad annonsörskonkurrens kommer säkert att ge.
Vi uppskattar att annonsannonserna för Facebook har ökat med cirka 41% under det senaste året baserat på ökad popularitet av Facebook-annonser ensamma. Den nya förändringen kan öka annonspriserna med väsentligt mer framåt.
Facebook bekräftar att spendera tid som surfar på videor och nyheter på Facebook är dåligt för din hälsa
Mark Zuckerberg förklarar att nyhetsflödet är dåligt för din hjärna: "Vi är ett ansvar att se till att våra tjänster inte bara är roliga att använda utan också bra för människors välbefinnande. Så vi har studerat denna trend noggrant genom att titta på den akademiska forskningen och göra egen forskning med ledande experter på universitet.
Forskningen visar att när vi använder sociala medier för att få kontakt med människor vi bryr oss om, kan det vara bra för vårt välbefinnande. Vi kan känna oss mer kopplade och mindre ensamma, och det hör samman med långsiktiga åtgärder för lycka och hälsa. Å andra sidan, passivt läsa artiklar eller titta på videor - även om de är underhållande eller informativa - kanske inte lika bra.
Utgivare som Resort till Engagement Baiting kommer att straffas
Många annonsörer lura användarna att engagera sig i innehållet med erbjudanden som lovar en kupongkod eller andra incitament för att gilla utgivargrupper, som ett sätt att tillverka artificiellt engagemang. Kommer framåt, Facebook säger att dessa taktik kommer att resultera i nedbrytning av postrankningen.
Betydande diskussion bland vänner är de flesta
Facebook säger att "gilla" ett inlägg är bara en passiv aktivitet och är därför en mindre meningsfull signal att använda för rankningsändamål. De avser att prioritera inlägg baserat på i vilken utsträckning posten gnistor meningsfull diskussion, till exempel längre formulär svar och efterföljande uppföljning svar från dina vänner är de typer av inlägg som kommer att göra bra.
Användare kan fortfarande välja att se inlägg från sidorna som de följer längst upp i nyhetsflödet
Användare som vill se fler inlägg från sidor som de följer kan välja "Se först" i nyhetsflödesinställningar för att se till att de ser inlägg från vissa sidor.
Publiceras med tillstånd. Original här.
Foto via Shutterstock
Mer i: Utgivare Kanalinnehåll 1 Kommentar ▼
