Om du använder Facebook, Twitter och andra sociala medier marknadsföringsverktyg för att marknadsföra ditt företag (och vem gör inte dessa dagar?), Så vet du att det finns sociala medier etikettregler som ditt företag ska följa.
Bryt reglerna och dina marknadsresultat kommer att dämpas.
Men visste du att det finns också upphovsrättsregler för sociala medier som ditt företag behöver följa om du vill hålla dig ur dyra juridiska problem?
$config[code] not foundTyvärr får upphovsrättslagstiftningen en dålig rap. Tillbringa lite tid på att läsa igenom tweets i #copyright hashtag på Twitter, och du får se en arg tweet efter en annan från personer vars YouTube-videor har tagits ner på grund av upphovsrättsklagomål.
Ja, upphovsrättslagar behöver uppdateras för att bättre ta itu med den digitala världen som vi lever i idag (USA: s upphovsrättslag har inte reviderats sedan 1976), men om du är överens med lagen måste du följa den.
Med det i åtanke är det här några tips som hjälper dig att följa de mest grundläggande upphovsrättsreglerna när du marknadsför ditt företag online och engagera dig med människor genom marknadsföring av sociala medier.
1. Antag att din användning inte är täckt av rättvis användning
Rättvis användning är en klibbig, grumlig, rörig, förvirrande, infoga liknande adjektiv efter eget val, sluttning. Rättvis användning skapades för att tillåta begränsad användning av upphovsrättsskyddat arbete för rimliga ändamål utan att egentligen få ägarens tillstånd att använda den. Rättvis användning betyder inte fri användning.
Det finns ett fyrdelstest som vanligtvis används för att bestämma om användningen är rättvis användning eller ej. Fråga dig själv dessa fyra frågor innan du anser att din användning av andras kreativitet är rättvist, för att inte bara ägaren kan vara oense med dig, lagen kan också vara oense:
- Vad är syftet med och karaktären av användningen av arbetet?
- Vad är karaktären av upphovsrättsskyddat arbete?
- Vilken del av arbetet användes jämfört med hela?
- Vad är effekten av användningen av arbetet på det potentiella värdet eller marknaden för det ursprungliga upphovsrättsskyddat arbetet?
Var försiktig eftersom även fyradelstestet kan bli lite muddigt och subjektivt när det tolkas i verkliga situationer. Det här är en lektion som många bloggare har lärt sig på den hårda vägen genom åren när de fick Getty Images Demand Letter.
2. Se till att du äger den (eller har tillstånd att använda den) innan du publicerar den
Ägare och författare (eller skapare) är inte samma sak, och skillnaden mellan ägare och författare kan betyda skillnaden mellan att du kommer in i stora och dyra problem eller inte.
Ditt företag äger kreativa arbeten som dina anställda skapar när de arbetar för ditt företag. Ditt företag äger inte kreativa arbeten som frilansare och andra entreprenörer skapar för dig om du inte har en Arbetskonstruktion för hyresavtal på plats med dem som identifierar dig som ägare.
Dessutom är ditt företag inte ägare till kreativa verk som du licenserar från respektive ägare. Om du till exempel köper en bild via en stock fotosida för att använda på din blogg har du fått tillstånd att använda det på mycket specifika sätt genom ett licensavtal. Läs avtalet noggrant så att du inte bryter mot villkoren!
3. Kämpa inte mot DMCA, förstå det och följa det
DMCA (Digital Millennium Copyright Act) tillhandahåller en säker hamn till leverantörer av online-tjänster (inklusive webbhotell och sociala medier) så att deras ansvar är begränsat om en av deras användare publicerar innehåll som är upphovsrättsintrång. Enligt DMCA måste leverantörer av onlinetjänster ta bort innehåll som kan bryta mot upphovsrätt när upphovsrättsinnehavaren skickar en begäran om nedläggning.
Det här är vad som händer med alla de YouTube-användare som klagar på Twitter, men vad de inte förstår - och som företagsägare, vad du måste förstå - är att det finns en process att svara på nedkallningsförfrågan om du tror att du inte har åsidosatt någon annans upphovsrätt. Om det inte fanns en överträdelse, så måste du svara.
Dessutom, om någon publicerar ditt innehåll eller annat kreativt arbete utan ditt tillstånd, har du rätt att skicka en DMCA-neddragningsförfrågan till leverantören av online-tjänster. Det är ditt ansvar att polisera och genomdriva upphovsrätten.
4. Akta dig för Creative Commons
Creative Commons är en ideell organisation som skapades för att ge upphov till upphovsrättsverkare ett enklare sätt att ge andra tillstånd att använda sitt ursprungliga kreativa arbete än vad som tillåts av U.S. Copyright Law. Men det finns problem med Creative Commons, och dessa problem kan vara mycket dyra för ditt företag.
Viktigast, om du använder en bild eller ett kreativt arbete med en Creative Commons-licens på den, kanske personen som tillämpade den här licensen kanske inte är upphovsrättsinnehavaren. Det betyder att Creative Commons-licensen är meningslös och du kan bryta mot ägarens upphovsrätt om du använder den i din sociala medier.
Dessutom befriar Creative Commons-organisationen sig av eventuella problem du kan ha med sina licenser i framtiden inom användarvillkoren. Om något går fel är du själv, och eftersom Creative Commons inte har någon rättslig betydelse, kommer det inte att hjälpa dig i en juridisk kamp.
5. Hämta federal upphovsrättsregistrering för ditt kreativa arbete
Du blir upphovsrättsinnehavare till ditt arbete när det är fixat på ett konkret medium (förutsatt att det är upphovsrättsligt), men när ditt arbete är federalt registrerat kan du genomdriva dina rättigheter enligt federala upphovsrättslagar. Nej, du behöver inte registrera ditt arbete för att äga upphovsrätten, men det gör dina rättigheter till federala lagstadgade rättigheter, vilket innebär att dina rättigheter verkställs enligt federal lagstadgad lag.
Som upphovsrättsinnehavare får du ett antal exklusiva rättigheter att reproducera ditt arbete, distribuera kopior av ditt arbete, förbereda derivatverk från ditt ursprungliga arbete, utföra ditt arbete och visa ditt arbete. Även om du inte tror att ditt kreativa arbete har värde idag har det enormt potentiellt värde och ditt företag kan förlora pengar om någon annan använder den utan din tillåtelse.
Genom att erhålla federal upphovsrättsregistrering för ditt arbete inom 90 dagar efter första publiceringen (eller första gången den gjordes tillgänglig för allmänheten) kan du samla avgifter och skador utan att behöva bevisa faktiska skador. Det här är en stor fördel för ditt företag!
Takeaway
Att bryta upphovsrättsregler kan vara ett mycket dyrt misstag som du inte vill behöva betala för med din tid eller pengar. Det är ditt ansvar att förstå och följa lagen.
Om du betalar någon (en anställd, en entreprenör eller ett socialt medieföretag) för att hantera dina marknadsföringsaktiviteter för sociala medier, se till att de förstår upphovsrättslagar och följer dem eftersom din verksamhet i sista hand kommer att hållas ansvarig för eventuella misstag.
Social Media Photo via Shutterstock
10 kommentarer ▼
