Dålig Airbnb. San Francisco-företaget som är en online-marknadsplats för att lista, upptäcka och boka unika boende i mer än 34 000 städer och 190 länder runt om i världen, lanserade nyligen en ny logotyp. Airbnb tog stor stolthet i sin nya logotyp och debuterade en design som företaget kände skulle inspirera andra till social delning, även efterlikna.
$config[code] not foundTyvärr var Twitterverse - och även några företags publikationer - starkt oense. Airbnb kritiserades, analyserades och bespottades. Det fanns till och med virusvideor skapade med den nyskapade Airbnb-logotypen.
Varför? Vad hände? Hur kunde ett företag med en tydlig kreativ energi och en god känsla för webbdesign och sociala medier engagera sig så hemskt, när det gällde lanseringen av den nya logotypen? Finns det för många kritiker där ute? Är folk bara … menar?
Svaret ligger i en svag verklighet: Tolkning.
Det verkar som att Airbnbs nya logotyp ansågs vara "stygg" av några kritiker och avid Twitter-användare som kände den nya logotypen var likartade i design för olika delar av den mänskliga anatomin. Airbnb är nu föremål för Twitter-kritik, som är utformat för att förnedra och hysa Airbnbs försök till ett kreativt nytt utseende:
Om du missade det igår: Den nya Airbnb-logotypen ser ganska oförskämd ut, så jag gjorde en sång om det. http://t.co/NWBIcINibE #airbnblogo
$config[code] not found- REAL Brett Domino (@BrettDomino) 18 juli 2014
Internet har talat om den nya @Airbnb-logotypen >> http://t.co/W6NBbqeYQO #lol pic.twitter.com/noyTKlhP1F - reasonsto (@reasonsto) 17 juli 2014
Huruvida Airbnbs nya logotyp verkligen är en "logotypförlorare" eller inte - är upp till debatt:
Psykiatriker måste njuta av detta. Den nya Airbnb-logotypen ser inte ens vagt sexuellt ut. Vad är fel med människor?
- Graham Hart (@editorius) 18 juli 2014
Airbnbs nya logotyp är geni - även om det ser ut som en mash-up av mänskliga könsorganen
- Salon.com (@Salon) 16 juli 2014
TechCrunch ber om visuella remixer av det:
Skicka oss dina bästa remixer av Airbnb-logotypen http://t.co/WR5Q155zDm pic.twitter.com/swy0I4lUcK
- TechCrunch (@TechCrunch) 17 juli 2014
Och många pekar på ett annat företag som redan använder en mycket liknande, om inte exakt, logotyp:
Någon gjorde inte läxorna. Befintlig logotyp, ny logo botten: @Airbnb pic.twitter.com/bBJ9Os6K5J
- erik spiekermann (@espiekermann) 16 juli 2014
Men en sak är tydlig. Logotyper kan göra eller bryta marknadsföringskampanjer och varumärken.
Här är 4 sätt att undvika logotypen:
Skapa smart
I den kreativa processen med en ny logotyp, koncentrera dig på de punkter som kommer att hjälpa varumärkes- och marknadsföringsinsatser - och stärka varumärkesigenkänning. Håll dig till mönster som inte är - av alla felaktiga skäl - omedelbart humoristiska för alla på designteamet.
Om en person har en syn som är negativ om en ny logotyp, ta den visningen på allvar. Den personen kan tala för tusentals - eller miljoner.
Skapa socialt
Kom ihåg att din nya logotyp kommer att blastas över dina sociala medier. Dina färgval kommer att utvärderas. Hur din logotyp spelas ut på mobila enheter kommer att kritiseras.
När du startar en ny logotyp får miljontals människor möjlighet att bedöma det - och döma det de vill.
Skapa samarbete
En logotypsdesign för ett företag borde inte överlåtas till en eller tom två personer att godkänna. En logotyp, särskilt en för en stigande internetmarknad med starka sociala aktier, bör utvärderas av en grupp insiders. Att skapa en fokusgrupp av utomstående bör övervägas starkt.
Varför inte skapa en tävling? Visa upp tre versioner av en ny logotypdesign och låt Twitterverse väga in på vilken design som är fantastisk och som är helt enkelt dum.
Skapa Stolt
I slutet av dagen är din logotyp din skapelse, din branding. Din logotyp kan fungera som en representation av ditt företags ande, personlighet och uppdrag. Om du känner att din logotyp är hård kritiserad, stödja den! Var inte rädd för att hitta roliga och effektiva sätt att omplacera din nya logotyp i olika färger eller i kreativa sociala kampanjer.
En persons kritik kan vara en annan persons komplimang. Var inte rädd för att stödja din logotyp - det kan bara vinna över kritiker.
Bild: TechCrunch
2 kommentarer ▼
