Nyligen tillkännagav Google en ny kampanjstämning som heter "Söknätverk med Display Select." Den här nya kampanjtypen är en liten ändring av den gamla kampanjtypen "Sök & Display-nätverk".
$config[code] not foundHär är Googles tonhöjd:
"Söknätverk med Display Select använder förbättrade signaler och metoder för att förutsäga när och varifrån dina annonser kommer att fungera bäst och anger en högre stapel för när de ska visas.
Det innebär att dina annonser är mer benägna att visas för ett mindre antal potentiella kunder, som är mer benägna att vara intresserade av dina erbjudanden.
Jämfört med den gamla kampanjtypen visar initialtester att annonsörer i genomsnitt kan se en 35% högre klickfrekvens och ett köp på 35% lägre kostnad per kund på visningsdelen i sitt söknätverk med Display Select kampanjer.”
Sammanfattningsvis verkar det som om de är lite mer selektiva med placeringar på bildskärmsnätverk och tidpunkten. Men jag ser inte en stor skillnad. Det förstår naturligtvis den vanliga frågan…
Ska du använda AdWords Display Display Ads?
Mitt korta svar är ja, småföretag bör använda Googles Display-nätverk (GDN). Men med ett par viktiga försiktighetsåtgärder:
- Konverteringsspårning är upprättad och fungerar som den ska.
- Du vet värdet av en konvertering till ditt företag.
Jag har skrivit om GDN eller PPC "Black hole" som jag kallade det, förut. Min åsikt är densamma - du måste kontrollera det.
Kontrollerar Googles Display-nätverk
Först måste du komma ihåg att inriktning på visningsnätverket är väldigt annorlunda än sökning. För visningsannonsering söker Google webbplatser / sidor som är kontextrelevanta för dina sökord och sedan bestämmer sig för att placera annonser.
Displaykampanjer behöver därför mycket färre nyckelord och de kan vara mycket bredare än sökkampanjer.
För det andra måste dina annonser sticka ut mycket mer eftersom du försöker stjäla någons uppmärksamhet från bloggposten som de läser eller bilden de tittar på. Det är ett mycket annorlunda förslag än sökannonser, där du vet vad de letar efter och kan inkludera deras exakta sökfråga i din annonskopia.
Slutligen lägger Google alltid dina annonser på domäner som du inte tycker om. Du måste regelbundet granska dina placeringsrapporter och utesluta dåliga webbplatser så att dina annonser slutar visa sig där.
Slutlig dom
Använd inte den nya kampanjtypen "Söknätverk med Display Select" (bilden ovan). Använd separata kampanjer för sökning och visning så att du kan styra och optimera varje område på ett lämpligt sätt.
Du kan få bra resultat från GDN, men bara om du ställer upp det rätt, mäta, optimera och förbättra.
Bilder: Google
5 kommentarer ▼
