Många annonsörer har försökt sin hand i Google Display-nätverket (tidigare känt som innehållsnätverket) och slutsatsen att precis som ett svart hål suger upp allt materia och ljus sänkte Display-nätverket sina pengar och lämnade dem med ingenting. Medan jag kan sympatisera eftersom jag också har sett många en budget gå in i Display-nätverket och aldrig komma tillbaka, kan det här verktyget vara en mycket effektiv strategi för att förbättra dina resultat per klick (PPC). Nyckeln är hur du närmar dig den.
$config[code] not foundDistrahera!
När du annonserar på sökresultat vet du åtminstone en del av användarens avsikt baserat på sökfrågan. Om någon skrev "organisk sallad i Dallas" har du en bra bild av vad de vill ha. I Display-nätverket försöker du dock få klick från användare som är upptagna med något annat. De kanske läser en artikel om hur man bygger ett trädhus. De kan spela ett onlinespel. Dina annonser måste dra bort dem från vad de gör för att få ett klick.
Låt oss säga att du säljer widgets. Dina widgets är unika eftersom de är gula och 100 procent rostfritt stål. För sökning kan din annons läsa något på följande sätt:
"Premium Yellow Widgets. 100% rostfritt stål + fri frakt! "
Det skulle vara bra om någon sökte "gula widgets". Men vad händer om du är en college basketball fanatiker?
Just nu är han insvept i mars Madness och söker inte efter widgets, även om han vill ha en. Hur får du den här killen? Vad sägs om en annons som läser:
"Mars Madness Special. Få din widget i tid för turneringen! Gratis frakt."
Detta kommer att relatera till din potentiella kund och uppmärksamma honom.
Plats, plats, plats!
Precis som i fastigheter är platsen för dina annonser avgörande för framgång. Det finns två sätt att rikta dina annonser på Googles Display-nätverk:
- Nyckelord - Liknande sökning, men du måste tänka mer om innehållet som annonsen kommer att visas bredvid. För vår sportkille vill du välja nyckelord som "college basketball", "March Madness" eller "bracketology." Dessa ord beskriver inte din produkt alls, men innehållet som talar om dessa sökord är var du vill ha dina annonser att komma.
- placeringar - Dessa kommer i två smaker: automatisk och hanterad. Automatisk hänvisar till de webbplatser som Google anser är relevanta. Administrerade placeringar är specifika webbadresser du väljer, som ett specifikt forum eller en blogg (med AdSense självklart) som du vet att potentiella kunder läser.
I ett nötskal
Svarta hål verkar skrämmande, men fysiker teoretisera att om du på ett korrekt sätt utnyttjar kraften i ett svart hål, kan du resa in i framtiden. Displaynätet är lika skrämmande, men potentiellt kraftfullt. För att lyckas behöver du en annan inställning än vanlig sökning. Du måste distrahera användaren så att de ska uppmärksamma din annons, och du måste lägga din annons på sidor som lockar potentiella kunder. Gör det här och du kan hitta en mycket attraktiv framtid framför dig.
23 kommentarer ▼
