Massor av smarta människor har redan gjort några riktigt intressanta förutsägelser och talat om viktiga faktorer som ska beaktas 2013.
$config[code] not foundJag kommer inte att fokusera på något specifikt kristallbollsarbete, men jag vill räkna ut fem viktiga trender som småföretag kommer att vilja hålla ett öga på 2013.
1. Länk diversifiering är allt viktigare
Det är uppenbarligen en del av fokuset i det här inlägget, och det är faktiskt en väldigt viktig SEO-fråga som har blivit oerhört viktigt 2012 med Googles Penguin-uppdateringar och kommer sannolikt att fortsätta att vara viktiga.
Ur ett litet företagsperspektiv är det viktigt att ha i åtanke här att många SEO-kortslutningar (till exempel att spendera ett par hundra dollar i månaden med ett utomeuropeiskt SEO-företag eller ett företag som främst utnyttjar utomeuropeisk arbetskraft) för att få mycket av lågkvalitativa länkar med mycket aggressiv och specifik ankare text (vilket betyder att om du kör Pauls VVS och ditt företag ligger i Newton, Massachusetts, skulle du använda "Newton MA VVS-företag" för att länka till din webbplats).
Vad betyder detta för småföretag?
Det viktiga att notera här är att det inte är "alltid fel" att få en länk till riktade ankare, och att få en omvänd länk från en webbplats med låg kvalitet kommer inte att sänka din webbplats, men länkarna till din webbplats måste vara En blandning av olika kvaliteter, med olika länkande texter, som inte ser ut som en spammy länkprofil. Några av de andra trenderna kommer att prata lite mer om hur man bäst kan komma dit.
2. Innehållstjocklek och kvalitet är allt viktigare
Eftersom många av dessa lägre kostnader fungerar inte mer aggressiv taktik, betyder det att taktiken som fungerar är och kommer sannolikt att fortsätta att vara saker som kräver mer (eller "tjockare") unikt innehåll och innehåll av högre kvalitet. Den goda nyheten här är att på många sätt fungerar högkvalitativt innehåll och kommer att fortsätta att fungera ännu bättre, eftersom den lägre kvalitetstaktiken inte längre konkurrerar med den i sökresultaten (eftersom innehållet inte rankas).
Vad betyder detta för småföretag?
Den största faktorn för småföretag är att den outsourcade, hands-off-länkbyggnadstjänsten inte längre kommer att vara ett lönsamt alternativ för att få kvalitativ söktrafik. Småföretag måste börja fokusera på att skapa solidt innehåll (eller ha lite solidt innehåll skapat för dem). I vissa fall blir det tyvärr dyrare att behålla samma rangordning. Fördelarna är att denna typ av innehåll (till skillnad från att få 500 länkar från forumprofiler) kan driva refererad trafik och ha andra fördelar för ditt företag utanför SEO.
3. Google Authorship kan bli allt viktigare
Eftersom Google uppdaterar sin algoritm snabbt och letar efter ytterligare sätt att sortera signal från brus i sökresultat, är en Google Earth Authorship en sak att hålla koll på. För de som är obekanta, är detta effektivt ett sätt för en författare att identifiera en sida eller post som sitt arbete till Google, och dessa inlägg markeras sedan i sökresultaten med information om författaren.
Vad betyder detta för småföretag?
Det här är en ganska enkel och billig möjlighet att genomföra författarskapet för att få ytterligare "fastigheter" i sökresultaten för ditt innehåll, och även att bygga upp myndigheten i din Google-profil i händelse av att författningen blir en viktigare rankingfaktor. Det finns en bra lista över resurser här som borde få dig eller din utvecklare att börja med att implementera och förstå författarskap.
4. "Krympande organiskt sökresultat"
Det har varit mycket prat om Googles krympande SERP och det faktum att resultaten från en enda domän tar upp hela sökresultatet blir allt vanligare. Det kan innebära att specifika domäner får mer av sökmotorns fastigheter och / eller det kan innebära att sökresultaten bara visar fler annonser och fler Google-egenskaper.
Vad betyder detta för småföretag?
Tyvärr betyder det verkligen att småföretag måste ägna större uppmärksamhet åt alternativa metoder för att få uppmärksamhet och trafik utanför SEO. Om Google "krymper" den organiska SERP genom att inkludera fler annonser kommer det sannolikt att bli viktigt för ditt företag att förstå hur att få med i dessa annonsblock och hur man optimerar för dem, oavsett om de är traditionella AdWords, Google Shopping eller på annat sätt.
5. Ökande betydelse för mobil och video i SEO
Inget av detta är nyheter, men fler och fler använder smarttelefoner och surfplattor och tekniken kring att konsumera video på webben gör konsekvent förbättringar. Inget av detta kommer sannolikt att avbrytas till 2013, så det är viktigt att förstå hur du kan vara väl positionerad för att dyka upp i olika typer av mobil- och videosökresultat 2013.
Vad betyder detta för småföretag?
Det första steget här är medvetenhet - det är viktigt att tänka på hur dina kunder och potentiella kunder beter sig när de letar efter dig. Inte alla småföretag behöver fokusera djupt på mobil och video, och självklart har du begränsade resurser, så fråga dig själv frågor som:
- Ser mina kunder / kunder på tjänster som min på smartphones och surfplattor?
- Vilka typer av tjänster kan de söka efter min verksamhet och företag som min på (Yelp, FourSquare, Google? Många av dessa typer av webbplatser och appar utanför Google kan bli en "sökmotor" så snart någon börjar fråga dem om information)?
- Om jag skapar en video kommer det troligen att nå mina kunder och potentiella kunder?
- Hur mycket arbete kommer det att ta för att bättre positionera mig själv för exponering genom mobil eller videosökning?
- Är det ansträngningarna som kommer att vara värda det baserat på hur mycket av min kund och potentiella kundbas jag sannolikt kommer att nå?
Den goda nyheten är att medan det finns mycket mobilspecifik sökoptimeringstaktik, kommer mycket av det arbete du normalt gör runt bra gammaldags marknadsföring att hjälpa dig att ranka bra i mobila sökningar. Video för småföretag kan vara lite knepigare och kan givetvis ha mycket mer fördelar än bara SEO. Det här är en bra guide till att tänka igenom en videostrategi - bara från längden på det inlägg som du kan se finns det flera rörliga bitar att överväga.
I allmänhet tror jag att de flesta av de trender vi har sett 2012 och sannolikt fortsätter att se in 2013 är centrerade kring:
- Korta sänkningar och lägre kostnad SEO fungerar inte
- Högkvalitativt innehåll och ytterligare arbete krävs för att lyckas (i vissa fall för att behålla eller återfå samma rankning som du tidigare fått för billig)
- Den högre hindren för inträde är en möjlighet för vissa att få mycket hög avkastning för extra utgifter och ansträngningar som krävs för att skapa bra innehåll
- Google fortsätter att flytta in i vissa vertikaler mer och mer aggressivt, så att förstå ytterligare trafikmöjligheter via betalda kanaler (och kanaler som är helt orelaterade med sökning) blir allt viktigare
Så små företag kommer att vilja tänka på hur detta ska påverka deras övergripande innehållsstrategi, liksom vad det betyder för SEO som en del av en övergripande marknadsföringsblandning.
SEO Photo via Shutterstock
Mer i: 2013 Trender 44 Kommentarer ▼
