Online-butiker pekar på den digitala trenden som de sätter igång och återvänder från högre annonseringsräntor tillbaka till detaljhandeln där tegelstenar har sjunkit. Digitala småföretag följer efter sina större konkurrenter som Amazon och Shopify.
Småföretagstendenser kontaktade Andrew Witkin, grundare och president för StickerYou, en leverantör av anpassade klistermärken och etiketter, för att lära sig mer om hur och varför denna digitala tidvattnet vänder.
$config[code] not foundWitkin förklarade via e-post hur detta nya fokus drivs av varumärkeskännedom.
Online-återförsäljare Visa affärer via olika objektiv
"Vissa e-handel-bara återförsäljare tittar på fysisk detaljhandel genom en annan lins, ur perspektivet av vad en fysisk butik / köpupplevelse kan göra för deras varumärke som är unik eller bättre än vad som kan göras online", skriver han.
Inte förvånansvärt är bottenlinjen att driva detta skifte. Witkin belyser hur marknadsföringsavkastningen förstärks och hur vissa ägare av kommersiella fastigheter sötar potten.
Förvaringslokaler Kör trenden
"Hyrorna i butikerna förbättras, med tanke på omfattande traditionella butiker stängs. Vissa hyresvärdar är mer öppna för kortare leasingavtal och popup-koncept, så det finns en lägre risk att prova en fysisk detaljhandel, säger Witkin. "Avkastningen på detaljhandeln kan ses mot den fysiska butikens försäljning och inkrementell försäljning på nätet på grund av den fysiska butikens medvetenskapsskapande."
Konsumentbeteende lägger till Momentum
Den nya trenden är också skyldig i en ökad butikshutning av stora detaljhandlare som Sears, som stöter på lediga platser i köpcentret.
Witkin tillskriver också en växande preferens hos detaljhandelskonsumenter att fysiskt interagera med produkter. Dessa kunder vill ha den typ av taktila erfarenhet som en online-butik inte kan erbjuda.
Kommersiella ägare erbjuder nya incitament
Kommersiella fastighetsägare inser klart vikten av att locka dessa tidigare små och medelstora småföretag. Etablerade köpcentrumsoperatörer som Macerich har lagt till tjänster som BrandBox för att ytterligare locka in online entreprenörer till fysiska platser.
Online-glasögon säljare Warby Parker går med i höga profiler på nätet som säljs till en fysisk detaljhandel.
Witkin ser trenden att få fart och skapar en ny online / tegel och murbruk hybrid till skillnad från kedjeförsäljarna ersätter den.
Fysisk detaljhandel ändrar form
"Jag tror att fler online-återförsäljare kommer att komma in i fysisk detaljhandel," skriver han. "Jag tror emellertid inte att storleken på butikerna kommer att vara densamma som traditionella detaljhandelskedjor. Kanske en online-återförsäljare kommer att ha några butiker i en stad, men jag tror inte att många online-återförsäljare kommer att gå förbi det. Många online-återförsäljare får bara öppna en butik, eller en handfull butiker. "
Witkin ser också en paradoxal trend i motsatt riktning till viss del med mursten och murbruk som investerar i sin online-närvaro. Under en tid fokuserade de på omnichannel plocka upp platser som gav dem en bra utgångspunkt.
Men Witkin säger att de här traditionella murstensbutikerna behöver förbättra varuupplevelsen i butiken, så det finns mer anledning till att engagera sig i produkter och inte bara välja saker från sina fysiska platser.
Hoppet från online till offline-detaljhandel kräver överväganden
Witkin gör också några förslag till alla småföretag som vill göra hoppet.
"Jag skulle först utvärdera om affärsverksamhet, varuhus eller varumärkeserfarenhet kan förbättras av en fysisk detaljhandel. Om svaret är ja, skulle jag börja med en popup och testa vattnet. "
Foto via Shutterstock
1 kommentar ▼
