Jag vill att du ska titta på dessa två e-postmeddelanden nedan och bestämma själv vilken som är bättre.
Att hindra att allt som helst med narkotika får folkets intresse, det finns mer zing i Priceonomics (till vänster) e-post än SearchSOA. Nu förstår vi varför.
$config[code] not found- Det är en teaser genom och igenom.
- Det är kortfattat och ger dig inget inkling om vad som kan vara i artikeln i motsats till SearchSOAs email, vilket ger bort lite för mycket information.
- Den använder en bild (bästa sättet att få mer brownie poäng).
- Det har ett enda kärnmeddelande så att du inte har för många meddelanden som vädjar för din uppmärksamhet.
- Och äntligen men viktigast, det har en mördare rubrik.
Nu, låt oss förstå i detalj hur man skickar ut fantastiska enkla email teasers som Priceonomics …
Allt börjar med ämnesraden
För några dagar sedan beställde jag en handväska till min syster från Vera Bradley. Och nu tar jag emot nyhetsbrev från dem nästan dagligen. Här är några av deras ämnesrader och jag kan inte göra huvud eller svans utav de flesta av dem:
- Här, där, var som helst
- Eftermiddagsträng? Du är ute efter en behandling!
- Ganska som det kan vara …
Din ämnesrad kan antingen göra eller bryta din e-postkampanj. För kort och du kommer över som lat; för länge och du stöter på så tråkig; för att avslöja och du kör bort behovet att klicka för mystisk och du kommer över som abstrakt; för roligt och du kommer över som fräck - det finns inte ett enkelt sätt att behärska konsten att skriva bra ämnesord.
Du kan ta cue från listicle webbplatser som Makeuseof och Buzzfeed och lära dig att skriva mördare ämnesrader för teaser mail. Här är några exempel på rubriker från dessa två webbplatser:
- 2 Chrome Extensions är allt du behöver för att hantera all din Cloud Storage
- 3D Skriva bedrägerier: Hur män hävdar ny teknik
- Är du en bagel eller en donut?
Alla dessa rubriker har ett suspensionsvärde och är klickinducerande. De är "där" men inte "helt där"; till exempel, du vet att de pratar om Chrome Extensions men de låter dig undra vilka som hjälper dig att hantera molnlagring.
Om de hade använt rubriken "Allt du behöver för att hantera all din Cloud Storage" skulle du tro att det var en av de artiklar som sammanfattade cloud managementstrategier och inte öppna den. Men de kände till kombinationen av snabba Chrome-förlängningar och molnlagring kommer att fungera underverk, och de använde det till deras fördel. Så lämna inte de viktiga delarna från din ämnesrad, även om det blir lite längre.
Här är en annan intressant läsning om ämnesrader.
Sist men inte minst, inkludera teasertext som fungerar som snippet av ditt email istället för att använda den vanliga texten - Har du problem med att visa det här e-postmeddelandet? Klicka här för att visa i webbläsarfönstret. Många gånger kan den här texten inte ses i e-postmeddelandet men är synlig strax under din ämnesrad i området för förhandsgranskning av e-post och det gör att du ser dåligt ut. Här är en intressant artikel om pre-headers.
Gratis bilder kontra anpassade bilder
Det största misstaget du kan göra när du skickar ut e-postmeddelanden använder inte bilder, och det näst största misstaget använder gratis lagerfoton. Om du är ett litet företag är det förståeligt att du är hårt pressad för tid och pengar. Så bilder kan tyckas vara en bra idé.
Dock riskerar du att ditt e-postmeddelande ser väldigt torrt ut och att det går i drift. Anpassade bilder ger större inverkan på publiken.
Med så många gratis verktyg som Piktochart och Canva som hjälper dig att skapa anpassade bilder på bara några minuter, skulle det vara oklokt att hanker efter de tråkiga "fria" bilderna. Nedan är ett exempel på vad jag säger - jämföra det med några fria bildalternativ för "ny användare" eller "pixie dust" på din favorit lager fotosida. Se vilka alternativ det ger dig.
Kroppskopia
En annan viktig del av e-postmeddelandet är din kroppskopia. Kropps kopia med ett enda kärnmeddelande och bild, se ovan i Priceonomics och HelpScout exempel, fungera bäst.
Du kan inkludera fler meddelanden och bilder i veckoslutet e-postmeddelanden, men håll din kropp kopiera skarpa, minimera den till under 100 ord om möjligt.
Kropps kopia ska inte avslöja allt innehåll i din artikel; snarare bör det generera mer nyfikenhet. Så skapa en sammanfattning eller en del av din artikel och meddela vad som kommer att komma.
Titta på följande exempel, rubriken är perfekt, men kroppsskopian fördärvar hela effekten. Det verkar som att för att inte ge bort svaret på frågan "Hur stor är WordPress Exakt?" Har avsändaren inkluderat ett automatiskt genererat utdrag från början av artikeln. Detta har resulterat i en fullständig koppling mellan rubrik och kroppskopia.
Jämför det med det här e-postmeddelandet från Adecco. Rubriken säger -
Infographic | Är dina löner konkurrenskraftiga?
Jag vet att det är en infografisk (vad som ska komma) men inte om mina löner är konkurrenskraftiga (spänning).
Det är en perfekt teaserrubrik för ett mail. Låt oss nu överväga kroppskopian. Se hur de har tagit spänningen vidare i kroppskopia utan att släppa katten ut ur väskan.
Den gemensamma och viktiga saken med ovanstående två e-postmeddelanden är enda anrop till handling som leder till en målsida. Se till att mallen som du använder för dina e-postmeddelanden har ett sådant anrop till handling som leder till en motsvarande målsida på din webbplats. E-postmarknadsförsändelser som GetResponse inkluderar möjligheten att skapa sådana målsidor med blyblanketter, redigerbara bilder och nästan ingen kodning, så du behöver ingen designprofessor för att göra detta.
Men det finns en fångst …
Skapa inte teaser e-postmeddelanden om det inte finns ett naturligt tillfälle för det.
Om du inte har något nytt att säga eller en överraskning att avslöja, skulle det vara bättre att lämna teasers ensamma.
Till exempel skulle en e-handelswebbsida som skickar ut dagliga rabattmeddelanden vara bättre med:
15% rabatt på sportvaror | Teamtröjor, T-shirts, hattar
$config[code] not foundjämfört med …
Vi har en överraskning för dig
En daglig överraskning är inte längre en överraskning.
Över till dig
Så, jag har precis beskrivit vad jag tycker är det bästa sättet att hantera dubbelsidig svärd av teaser-e-postmeddelanden.
Missade jag några viktiga aspekter av att skapa eller hantera dem? Vilka är dina synpunkter och erfarenheter med teaser e-post? Har du använt dem tidigare och ännu viktigare, har de jobbat för dig? Jag hoppas att höra från dig med dina åsikter och synpunkter i kommentarerna.
Svärdfoto via Shutterstock
1
