Jag deltog nyligen i Pubcon Las Vegas 2013, en händelse som spände över 3 dagar och presenterade keynoteadresser från Jason Calacanis, Matt Cutts och Scott Stratten. Medan jag gjorde det, fick jag en punkt att leta efter tips för småföretagslön per klick (PPC) för att omedelbart förbättra dina PPC-ansträngningar.
$config[code] not foundNedan är de bästa småföretagslön per klick tips jag kunde hitta.
Se upp för standardinställningar för AdWords
När du skapar ett nytt konto följer du dessa steg så att du inte har en kampanj som är "defaulted" för att misslyckas:
- Välj inte "Standard". Se till att du väljer "Alla funktioner".
- För nyckelordsmatchning, inkludera inte nära varianter. Intent förändras även i nära matchande frågor.
- Rotera annonser. Högtalaren rekommenderade alternativet "rotera i obestämd tid". Åtminstone välj "rotera jämnt i 90 dagar." Då skulle du ha kommit tillbaka för att göra ändringar och återställa klockan.
- Inkludera en mobil budmodifierare. Om inte ett telefonsamtal är din primära konvertering, blir mobilannonser för händelser mindre värdefulla. Om du inte har någon aning, gå med -30%.
Det här hjälper dig att skapa en kampanj som inte är Googles kontroll.
Lägg till negativa sökord
Om du inte visste om negativa sökord är det här din lyckodag. För att hitta var du lägger till negativa sökord, hitta dina vanliga sökord. Bläddra sedan längst ned på sidan och klicka på det lilla "+" tecknet:
Du får se ett gränssnitt så här:
Lägg till negativa sökord och förhindra att dina annonser visas på frågor du inte vill ha.
Om du till exempel är en rörmokare i Denver kan du ha sökordet "Denver VVS" i ditt konto, men du vill inte visa för någon som söker "Denver VVS jobb". Lägg bara till "jobb" som ett negativt sökord och du är klar.
Överdriv inte Nyckelord
Många småföretagskonton har alltför många sökord i varje annonsgrupp. Skapa annonsgrupper som har ett visst tema. Målet bör vara att ha en annons kopia som är relevant för dessa sökord ensam.
Mona Elesseily (@WebMona) erbjöd rekommendation av 20-25 sökord / annonsgrupp (och behåll alla matchningstyper för sökordet i samma annonsgrupp).
Skapa remarketing
Du kanske har märkt hur annonser verkar följa dig runt på Internet. Detta görs genom omriktning / remarketing. Du kan enkelt göra det med AdWords.
Först måste du lägga till remarketingtaggen på din webbplats. Då kan du bygga en visningskampanj och rikta in den remarketing-målgrupp du skapade. På så sätt visas dina annonser bara för personer som tidigare varit på din webbplats.
Använd annonstillägg
Har du någonsin sett en annons som verkade större än den vanliga rubriken, två rader av kopia och en webbadress? Något som det här:
Ovanstående annonser har flera annonstillägg:
- Samtalsförlängningar: Geico har ett telefonnummer som visas tillsammans med deras annons.
- Sociala förlängningar: Antal anhängare på Google+ visas.
- webbplatslänkar: Dessa 4 ytterligare länkar går till mer specifika sidor som kan vara av intresse för användaren.
Som du kan föreställa dig, med att ha alla dessa extra saker kan du inte bara vara "större" och uppta mer av sidan, men du har fler sätt att förmedla ditt värde till en potentiell kund.
Slutsats
De små företagslön per klicktips ovan hjälper dig att förbättra din PPC-annonsering. Ta några minuter idag för att se till att du använder dem. Om du inte är det, kom igång - betrakta det som en mini-revision.
PPC-foto via Shutterstock
19 kommentarer ▼
