Massor av buzz omringade ett mystiskt "Dumb Starbucks Coffee" -kafé som öppnade i södra Kalifornien under helgen.
Vad som hänt sedan bör få uppmärksamhet för varje företagare. Det avslöjar potentiell kraft och påverkan av viral marknadsföring och vikten av att skydda ett varumärkes identitet.
$config[code] not foundKaféet, nästan en död ringer för Starbucks, började servera gratis kaffe på lördag och söndag på ett band galleria i Los Feliz, Kalifornien, en förort till Los Angeles. Den enda marknadsföringen var en tweet från kaféets eget konto:
Vi är nu öppna för affärer! Besök oss på 1802 Hillhurst Ave i Los Angeles. pic.twitter.com/WnVefrYM9b
- Dumb Starbucks (@dumbstarbucks) 7 februari 2014
Baserat på bilder publicerade online av besökare verkade utsidan och insidan av kaféet nästan identisk med en Starbucks. Den enda skillnaden var tillägget av ordet "dumma" framför märkets ikoniska namn. Produkterna heter på samma sätt: Dumb Venti, Dumb Espresso, Dumb Tea, Dumb Norah Jones "Duets" CD-skivor etc.
Vid sin livligaste var folk lined upp ute i mer än en timme för att få en gratis kopp kaffe. Och kaffet var inte ens så bra, enligt vissa kunder som pratade med nyfikna lokala reportrar.
När den fungerade under helgen växte spekulationerna om vem som kunde vara bakom kaféet. Anställda sa att de anställdes via Craigslist och visste inte ägarna. Det var också fråga om detta var ett legitimt företag eller någon form av prank. Hur kunde det vara lagligt att driva ett företag som i huvudsak var en rip off av ett så populärt varumärke?
Starbucks berättade för pressen vid den tiden att företaget fortfarande undersökte sina rättsliga alternativ.
I ett FAQ-arkiv som framträdde framför allt i affären, sa de okända ägarna att de var verksamma under skyddet av "parodiklag". På en presskonferens på måndagen uppenbarades personen bakom affären / hoaxen, din pick, för att vara Kanadensisk komedi Nathan Fielder, som har sin egen show på Comedy Central:
I slutändan är det oklart om Fielder verkligen anser sin Dumb Starbucks Coffee en prank eller ett riktigt företag, och insisterar att han planerar att öppna en annan plats i Brooklyn.
Men i slutändan var det inte Starbucks som fick Fielder. Det var Los Angeles County Health Department, som stängde kaféet på måndag för att inte ha rätt tillstånd.
Bild: Video fortfarande
4 kommentarer ▼
