Yahoo CEO Marissa Mayer och andra företagsledare presenterade nyligen en News Digest-funktion och nya digitala tidningar. Meddelandet kom under Consumer Electronics Show i Las Vegas. Nya produkter ser mycket ut som ett nytt nyhetsmärke för webjätten.
Problemet är att Yahoos målgrupp verkar vara, inte en liten nischgrupp, men … ja, alla!
Hur man bygger en branded News Niche
Det oberoende nyhetsmärket kan vara ett bördigt tillfälle för små onlineföretag och digitala nystart.
$config[code] not foundGenom att fokusera på en liten nischgrupp kan små utgivare leverera specialtillverkade eller kurerade nyheter och information. Det innehållet skräddarsys speciellt för en underordnad publik.
Tänk Instapundit för libertarianska konservativa, The Huffington Post för liberala progressiva, TechCrunch för tech startup community och Marketing Land för online marknadsföring samhället.
Några av dessa märken har sedan förvärvats av större företag. Men nyckeln till deras tidiga framgång, och på många sätt till deras fortsatta tillväxt, har kommit från att tjäna dessa grupper.
Det var detsamma med Mashable, startade som en techblogg av nuvarande vd Pete Cahmore vid 19 och kör hemifrån. Men förra veckan tillkännagav Mashable 13 miljoner dollar i riskkapital, sin första utlandsinvestering.
Med pengarna öppnar Mashable fler redaktionskontor och hyr fler journalister för att skapa mer originalinnehåll.
Företaget har redan utökat sina kategorier av nyhetsdekning från främst tekniska och sociala medier för att inkludera företag, underhållning och andra ämnen. Men berättelser som omfattas omfattas fortfarande specifikt av en kunnig webbundersökning.
Yahoo tillkännager News Digest
Däremot verkar Yahoo's News Digest app byggd på tanken att det finns för mycket information där ute redan. Det är också implikationen att ett stort nyhetsbolag inte ett litet oberoende nyhetsmärke bör bestämma vad som är viktigt för kunderna.
Yahoo-produktchef Nick D'Aloisio förklarar:
Tidningar som används för att tillhandahålla omfattande sammanfattningar av aktuella angelägenheter, men på mobilen, det finns så mycket att välja från att det blir överväldigande. Så vi ville designa en ny produkt kring tanken på att bli snabbt informerad om alla dagens behovshistorier.
Så, Yahoo News Digest använder en algoritm och en del mänskliga curating för att sammanföra de bästa historierna (ungefär nio av dem) som företaget känner att du borde se. En smältning kommer att levereras på appen på morgonen och en på kvällen. Det kommer också att finnas några extra historier som inte gjorde skuren.
Dessa smältningar kommer att samlas från flera källor i segment som heter "atomer", inklusive text, infographics, kartor, video, finansiella tickers och mer, säger D'Aloisio.
Men det finns inget prat om att ge användarna det innehåll de vill ha, eller för den delen av vem nyhetsprogrammets målgrupp kan vara.
Här finns mer på appen från D 'Aloisio:
www.youtube.com/watch?v=wNwxTSD1g7A
Digitala tidskrifter och Global Anchor Introduced
Yahoo presenterar också en grupp digitala tidningar. David Pogue är vice vice president för Yahoo och en tidigare korrespondent för The New York Times. Han presenterade en av publikationerna med titeln Yahoo Tech på Las Vegas-evenemanget. En annan tidning som heter Yahoo Food har redan lanserats med mer på väg, rapporterar CNET.
Men här igen verkar Yahoos erbjudande lida av brist på syfte. Pogue beskriver Yahoo Tech som en publikation för 85 procent av USA utanför de mer tekniskt sofistikerade områdena New York City och West Cost.
(Med andra ord är tidningen teknisk för icke-tekniska personer?)
Mayer introducerade också Katie Couric, en tidigare tv-reporter och värd för alla tre av de stora nätverk. Yahoo meddelade nyligen Couric som sitt nya globala ankare. Couric sade att hon hoppas att intervjua nyhetsmakare, politiker, idrottsfigurer, filantroper, tekniska ledare och sociala entreprenörer. (Inte vi alla?) Men det var mindre klart vilken specifik publik det nya Yahoo-innehållet skulle tjäna.
Slutsats
Kort sagt, Yahoo verkar vara bank på sitt kända varumärke för att ge den en stor allmän kundbas för sin allmänna nyhetsprodukt. Men företagsledare verkar inte ha funderat mycket på vilken nisch som innehållet är inriktat på att nå.
Det är för tidigt att avgöra om detta tillvägagångssätt kommer att vara effektivt. Det är emellertid motsatsen till den strategi som användes framgångsrikt av de flesta oberoende nyhetsmärken under de senaste åren.
När du skapar oberoende varumärkesnyheter som en del av ditt företag, fokusera noggrant på publiken eller kunderna som du mest vill nå. Börja med att rikta in kunderna mest sannolikt att köpa produkterna eller besöka annonsörerna du har på din webbplats.
Bild: Wikipedia
3 kommentarer ▼
