Mainstream eller branschspecifik mediedekning är den heliga graden för marknadsförare av innehåll. Det kan massivt utöka din räckvidd, få dig framför helt nya (men ändå relevanta) publik och är en värdefull källa till högkvalitativa länkar till din webbplats.
Låter bra, eller hur? Så, alla borde döda det med innehållsfrämjande!
Men väldigt få marknadsförare kan faktiskt skapa medieintresse i sina berättelser. Jag tänker inte låtsas att det är lätt att få dem som gillar Street Street Journal, Fox News, Business Insider och andra att täcka din historia och marknadsföra ditt innehåll för dig, men det är möjligt.
$config[code] not foundJag vet det här för att vi har kunnat göra det. Jag kommer att dela med dig en helt replikabel process som du kan använda för innehållsfrämjande, för att öka din mediedekning och vinna de stora anmärkningarna för ditt företag.
För att göra ditt innehåll tilltalande för media, oavsett bransch eller ämne, måste du absolut ha dessa fyra saker som går för dig.
Hur man får media-täckning
1. Den omvända funnelmetoden till innehållsplanering
Om du börjar tänka på marknadsföring med innehållet som sitter framför dig, är du redan sen till spelet. Innehållsfrämjande åtgärder måste bakas in i ditt innehållsskapande från början.
Till exempel ville vi komma in på den trending Facebook IPO historien. Medan alla och deras bror slog publikationer som erbjöd "expertutlåtanden" och liknande, bestämde vi oss för att ett mer metodiskt tillvägagångssätt behövdes. Vi började med våra mål först. Vilka publikationer skulle vara mest fördelaktiga för vårt varumärkesbyggande arbete? Vilka har publiken vi vill få framför?
Du kan inte planera en bit av innehåll runt vad du vill säga. Först måste vi bestämma vem vi ville täcka historien och det gav oss inblick i vad de skulle vilja höra om.
2. Den så-viktiga faktorn
När vi visste vem vi ville lägga upp på vårt kommande innehållsprojekt, fick vi ta reda på "Så-Vad" -faktorn. Varför ska de bryr sig om den här innehållsdelen och berättelsen bakom den?
Med hjälp av Facebook IPO-exemplet insåg vi att om vi kom fram till det från ett PPC-perspektiv begränsade vi oss själva till pitching till publikationer som täcker PPC. Vad var den som faktorn för vanliga medier och storskaliga företagspublikationer? Det här är vad vi kom fram till:
För att vädja till en bredare publik bestämde vi oss för att se affärshistorien bakom IPO. Mycket reste på Facebook: s förmåga att generera intäkter genom sina annonseringsprodukter, så vi skapade ett rapportkort som jämförde deras annonser med dem på Googles Display-nätverk. Omedelbart har vi skapat kontroverser och en intressant backstory som ingen annan var på ännu.
Det är så-vad-faktorn. Så vad händer om Larry Kim vill prata om Facebook IPO?
Han har ett original på sig, har gjort lite forskning och sätter data bakom sina påståenden - det är vad.
3. Distributions- och marknadsföringsmaskinen
När ditt fantastiska innehåll är skapat och klart att starta, är det dags att distribuera och marknadsföra. Du behöver anställa ganska mycket varje innehållsfrämjande strategi till ditt förfogande, inklusive:
- Använda Twitter, inte bara för distribution, utan för att marknadsföra biten till dina mediekontakter.
- Pitching influencers på plattformarna de föredrar, antingen Twitter, Facebook, Google+ eller något annat nätverk.
- Optimera dina visuella tillgångar för upptäckt i sökning och marknadsföra dem på visuella webbplatser som Pinterest, Instagram och Flickr.
- Skapa uppföljningsberättelser om de olika underhistorierna och vinklarna i ditt ursprungliga innehållsobjekt och placera dem på lämpligt sätt.
- Använd social annonsering för att rikta in specifika målgrupper, inklusive media.
- Repurpose och syndikat. Prata med bloggredaktörer om att skriva originalinnehåll om din berättelse på sin blogg.
- Ställ inte in det och glöm det. "Övervaka varumärke och ämnesnamn så att du kan svara på frågor och gå med i konversationen kring din historia.
- Glöm inte att kasta ut traditionella medier i radio och tv! Du kan bara hitta dig själv här:
4. Näda och bygga ditt medie nätverk
Det här är så oerhört viktigt. Ingen kommer att vara mottaglig för dina platser om du bara kontaktar dem när du letar efter mediedekning för dina egna historier.
Interagera med dem på Twitter. Främja deras arbete när det blir intressant för din egen publik. Dela coola saker med dem när du tror att de skulle vara intresserade. Var hjälpsam. Var social.
Det här verkar vara en döende konst, så om du kan hantera "social" i sociala medier har du inga problem med att bygga ett nätverk av fasta mediekontakter. Dessa människor kommer faktiskt att läsa dina meddelanden och vara intresserade av vad du måste säga.
Till exempel, Dan Barker delade en komisk tweet nyligen som fick 35k retweets:
Jag gillar verkligen Dan; han är fantastisk. Han är också en ganska inflytelserik kille i marknadsföring på nätet, så han är någon du vill ha i ditt hörn. När han delade den här tweeten var jag den första personen att retweeta, skickade sedan med tweets till mina vänner i media, som tackade mig för tipset och skrev upp det för sina publikationer. Det hjälpte Dan att få ordet och det hjälpte mina mediekontakter att hitta något intressant att skriva om.
Hjälpte det mig att marknadsföra något den dagen? Absolut inte, och det är inte vad det handlar om. Om du bara kommer i kontakt med dina egna kampanjer, är du irriterande och bygger inte ditt nätverk.
Content Promotion = Stora varumärkesfördelar
Att lära sig att främja innehållet i din planeringsprocess och vädja till industrin eller vanliga medier har stora fördelar för ditt varumärke, inte minst som är den extra exponeringen. Att visa sig i dessa trovärdiga publikationer hjälper dig att bygga upp myndighet, generera trafik och bygga upp din verksamhet.
När du planerar ditt nästa innehållsprojekt, springa igenom den här listan över hur du får mediadekning och se till att du har planerat för marknadsföring.
Mediatäckning Foto via Shutterstock
6 kommentarer ▼
