Överraskning, överraskning - Inverkan av lågkonjunkturen på konsumtionsutgifter och attityder kommer att fortsätta att dominera ekonomin för djurrelaterade småföretag under 2010. Det har länge funnits att djurrelaterade utgifter är recession bevis och 2009 testade säkert den teorin. Som ett resultat tror jag att vi säkert kan säga att djurkategorin är minst resonansresistent, med djurrelaterad försäljning växer något under 2009. Det finns inte många kategorier som kan säga det i den svåra ekonomiska miljön!
$config[code] not foundDen övergripande trenden fortsätter att vara valuta för pengarna, vilket inte nödvändigtvis innebär att man spenderar mindre, men mindre frivolöst. Petrelaterade utgifter fortsätter att öka från 2009 års nivåer, trots att djurägare andas lättnadslugande att världen inte slutade 2009. Tendenser inkluderar:
1. Djurföräldrar fortsätter att spendera på leveranser och OTC-medicin eftertänksamt
Utgifterna för husdjursförsörjning och receptfria läkemedel beräknades öka med 5,1% 2008 från 9,8 miljarder dollar till 10,3 miljarder dollar enligt American Pet Products Association (APPA), men det visade sig vara en blygsam tillväxt på 2% till 10,0 miljarder dollar, en större nedgång från de 6 +% ökarna av det senaste förflutna.APPA-projekten fortsatte tillväxten med 2% 2010, men jag skulle inte bli förvånad om den studsade lite högre i intervallet 4%.
Människor kommer att fortsätta att spendera utöver sina husdjur när befolkningen åldras och husdjur tar plats för barn hemma; Djurföräldrar kommer dock fortsätta att fokusera sina dollar på kvalitetsbehov, såsom mat, koppel och sängkläder, eller låga dollarfrivoliteter som Pet Snuggie. Högkvalitativa husdjursaffärer kommer att känna nypa eftersom den lediga shopparen inte kommer att sjunka i så mycket och jag förväntar mig att vi kommer att se en minskning av antalet butiker under 2010 då ekonomin långsamt förbättras men inte tillräckligt snabb för att rädda alla dessa butiker.
2. Husdjurstjänster för dina husdjur fortsätter att växa
Enligt APPA användes USD 3,2 miljarder dollar på djurtjänster år 2008 och förväntas växa över 6% till 3,4 miljarder dollar år 2009. Jag tror inte att någon kommer att bli särskilt förvånad över att se den här tillväxten fortsätter i flera år framöver, särskilt Wal-Mart expanderar sina husdjursbeklädnadsfaciliteter vidare till sina butiker.
Djurföräldrar är inklusive sina husdjur i sin egen livsstil så besök på spa, träningsregimer och restauranger har blivit vanligare i stadsområden. Med lågkonjunkturen och minskningen av investeringskapitalet är mitt intryck att antalet daghem ökar i antal mer blygsamt än före lågkonjunkturen; Hanteringen av doggie-dagomsorg fortsätter dock att vara lönsam.
3. Växande intresse för husdjursvård
Trots att tillväxten inom husdjursleveranser kan vara "languishing" i 2% -området, förväntas veterinärmedicinska tjänster öka med 9,9% under 2009. Jag skulle inte vara förvånad över att den faktiska tillväxten skulle bli lite lägre (veterinärinflationen minskade avsevärt sen 2009 enligt US Bureau of Labor Statistics från ca 7% i början av 2009 till drygt 4% 6 månader senare) men jag förväntar mig fortfarande tillväxt i 6-8%. Pet älskare fortsätter att ha samma behandlingsalternativ för sina husdjur som de kan få för sig själva och veterinärer kan leverera det.
4. Djurförsäkring fortsätter att gå mot det vanliga
Vi uppskattar storleken på den amerikanska djurförsäkringsmarknaden till $ 332 miljoner i premie 2009, en ökning från cirka 272 miljoner dollar 2009 (en ökning med 22%) och jag räknar med att den når 400 miljoner dollar under 2010. Vi ser ut att marknaden kommer att växa till 600 miljoner dollar 2013. Det finns 10 djurförsäkringsbolag i USA som säljer under 14 varumärken. Försäkringsmarknaden för djurförsäkringar ser en ökning av räntan från private equity-investerare som vill ha tidigt på den enorma marknadspotentialen. Det återstår att se om någon av dem öppnar sina kontrollböcker under 2010 men.
5. Teacupar ingår i tefestet
Om 2009 var året för "hybrid" kommer 2010 att vara årets "teacup". Valpvarnar väcker sin uppmärksamhet åt att "miniatyrera" vissa raser eller överföra genetiska missfits som en i en miljon hund snarare än det sjukliga husdjur som de utan tvekan kommer att vara. Kändishundägare har inte hjälpt i det avseendet, bär runt sina petit-pooches i sina designer väskor och kör sina beundrare att vilja ha mindre och mindre hundar. Här hoppas att den här galen kommer att vara kortlivad för att skona livet för dessa stackars lilla hundar.
Affärsmiljön fortsätter att utmana under 2009. Husdjur har dragit uppmärksamhet hos stora återförsäljare och institutionella investerare som har expanderat i husdjursutrymmet. Savvy småföretag kommer att dra nytta av förändringar för att framgångsrikt placera sig unikt på marknaden. Tendenser här inkluderar:
6. Husdjursföretag och ideella vinster trivs socialt.
Sociala nätverk var inte nya under 2009, men framgångarna hos de tidiga adoptörerna som @PetsitUSA och @petrelocation driver allt fler pet-företag på nätet. Djurrelaterade småföretagare har alltid känt kraften i siffror och vänder sig på nätet för att bli märkt, en shopper eller en affärspartner i taget, på Twitter, Facebook och LinkedIn. Många räddningsorganisationer använder sociala nätverk som en del av sina finansieringsdrivningar som ASPCA och The Human Society.
7. Större spelare blir större.
Target och Wal-Mart utökar både deras val av husdjur och i fråga om Wal-Mart, deras tjänster. Stora låddjursspecialisthandlare, som PetSmart, fortsätter att växa och PetSmart såg nyligen tillväxten på 9% i sina sällskapsdjur, drivna av grooming-tjänster och nya hotelldjur. Om PetSmart känner någon nypa från Wal-Marts inträde i sällskapsdjur, finns det inget bevis på det vid denna tidpunkt.
8. Kunder berättar om det är, oavsett om du gillar det eller inte.
Försäljning av varor som elektronik och böcker har länge gynnats (eller inte) från online recensioner och passionerade kunder med angivande av sina synpunkter på sina inköp för bra (eller dåliga.) Djurprodukter och tjänster är nu på väg att komma ikapp med den ökande populariteten hos granskningsställen som sådana som www.petinsurancereview.com, produktrecensioner på Amazon.com och omedelbar återkoppling på Twitter. Företag som ignorerar effekterna av dessa webbplatser kommer att spela ikapp i framtida år.
9. Ökad online-sofistikering från djurrelaterade företag i e-handel, design och användbarhet.
Under 2009 gick flera nya spelare till djurhälso- och djurupptagningsutrymme. Webgiganten WebMD, känd för sin information om människors hälsa på nätet, har lanserats på webbsidorna för sällskapsdjurhälsoexpertisen som uppträdde 2008, i ett försök att använda sitt varumärke och nå för att ta den bästa platsen på den här marknaden. Å andra sidan lanserade Petango.com, en upstart online adoption databas, att konkurrera med den dominerande marknadsledaren, PetFinder. Vi ska se 2010 om dessa två spel kommer att bli framgångsrika i sina valda nischer. Sammantaget är nyare webbplatser mer sofistikerade inom design och e-handel, når deras målgrupp via användbarhet på webbplatsen, SEO, betald sökning och muntliga ord. Dessa webbplatser är fortfarande i minoriteten av en stort sett fragmenterad husdjursmarknad även under 2010, men det ger ett kunnigt småföretag möjlighet att sticka ut från publiken.
10. Pet-relaterade bloggar fortsätter att öka deras inflytande.
Kraften hos husdjursrelaterade bloggar visade sig verkligen under återhämtningen av sällskapsdjur i mitten av 2007. Bloggar som Pet Connection, Pet Sit USA och Dolittler fortsätter att ge högkvalitativ kommentar om alla aspekter av sällskapsdjur nyheter och problem, och expanderar deras räckvidd och djup över djurwebben. Antalet kattbloggers kvalitet fortsätter att växa och de bästa är ännu mer tillgängliga på blogglistan Allting husdjur.
Och en sista bonus trend
11. Husdjur och skatter
Det finns några initiativ som involverar husdjur och skatt. För det första, LYCKLIGA LAGEN, MENNESKAPET OCH SJUKVÅRDEN, Åtgärdsöverenskommelse, vilket är ett förslag som gör det möjligt för skattebetalarna att dra upp till $ 3.500-a-år i djurvårdskostnader, inklusive veterinärvård. Jag skulle bli förvånad om det gick igenom, men än en gång upphör lagstiftarna aldrig att överraska. På nedsidan skulle Kalifornien allvarligt älska att beskatta veterinärtjänster, något som det ansåg under 2009 men bort i den slutliga budgeten. Jag förväntar mig fullt ut att det är fråga om att höja sitt huvud igen om ett år eller två, även om det skulle vara starkt motsatt av husdjurskänslor över hela landet. Slutligen, Pet Health Consortium, en ny grupp ledd av AVMA (American Veterinary Medical Association) för att utbilda kongressen och allmänheten om vikten och fördelarna med djurhälsoskydd, har ett huvudmål att inkludera djurhälsoskydd som valfri pre- skatteförmåner som ges till anställda genom avsnitt 125 cafeteria planer. Detta initiativ, om det ska gå igenom, kommer inte att äga rum förrän 2011, men vi kommer sannolikt att se offentlig diskussion 2010.
41 Kommentarer ▼
