Lokal SEO är en av de svåraste SEO-kampanjerna för att springa av olika skäl. Orsakerna varierar, men här är några viktiga orsaker lokala SEO är så svårt:
- Det lokala sökpaketet är integrerat med sökresultaten.
- Det lokala sökpaketet är mycket svårt att påverka positivt.
- Resultatet är mycket svårt att spåra.
- Google ändrar lokala resultat mycket med algoritmförändringar.
- Sökbeteendet ändras.
Om du inte får de resultat du vill ha från din lokala SEO-kampanj kan det vara din leverantör. Här är de främsta anledningarna till att ditt lokala SEO-företag inte får dig de resultat du vill ha:
Anledningar till ditt lokala SEO-företag misslyckas
Koppla bort mellan klient och leverantör
Detta verkar vara den största orsaken till misslyckande: en övergripande brist på förståelse SEO. Tillbaka 2010-2013 granskade jag många SEO-företagers rapportering av kampanjer, främst på grund av att kunden inte visste om leverantören gav resultat eller inte. Rapporteringen var alltid mycket avancerad, cookie cutter och automatiserad. Nästan 100 procent av tiden var frågan var att den var för avancerad, cookie cutter och automatiserad - det var svårt för kunden att förstå.
Klienterna var alla samma. De var småföretagare som inte hade tid att lära sig SEO, vilket var anledningen till att de anställde ett SEO-företag. Sedan, efter att ha anställt SEO-företaget, fick de den automatiska rapporten som de inte förstod. Halva av dem förstod inte vad "organisk sökning" menade i Google Analytics. Det var denna enorma koppling mellan "framgång" från SEO-företagets och leverantörens synvinkel.
Din kampanj kan fungera och du skulle inte veta det! Om din rapportering och åtgärd av "framgång" skiljer sig från SEO-företaget, det vill säga bryr dig om telefonsamtal och de bryr sig om sökordslistor. Ställ in ett möte för att diskutera de olika nyckelindikatorerna och se till att du är anpassad. Se till att du får månatliga samtal schemalagda för att granska data och se till att dina viktiga resultatindikatorer mäts.
Felaktig rapportering
Lokala SEO är svåra att rapportera, det vill säga att det lokala sökpaketet skiljer resultat och du måste spåra dem alla. Jag har hittat ranking trackers verkligen hjälpa till att visa sökord prestanda, och de flesta av dem kan införliva lokala sökpaket och webbresultaten också. Så, om du rankar för "Atlanta Plastikkirurg" i den lokala förpackningen och webbresultaten, det skulle spåra båda. Det skulle vara en stor vinst!
Vissa SEO-företag rapporterar också organisk söktrafik och telefonsamtal från organisk söktrafik. I teorin är det här en bra idé, eller hur? Tja, inte exakt. Vanligtvis söker många efter ditt varumärke. Det här är mycket mer så i allmänhet än för en e-handelstransaktion eller någon som säljer produkter online.
Du kan köra tv-program, radiofält eller annan offline-marknadsföring, vilket gör att folk söker Google för ditt namn för att hitta ditt lokala företag. Denna trafik och dessa telefonsamtal kan gå upp och ner beroende på tusentals faktorer utanför om SEO fungerar för dig eller inte.
För att bekämpa detta problem föreslår jag att du tittar på Googles verktyg för webbansvariga verktyg och tar bort alla märkesvaror för nyckelord så att du vet om det fungerar eller inte. Alternativt, om du inte har många människor som söker ditt varumärke, så är organisk söktrafik, samtal från organisk söktrafik och inlämningsformulärsförfrågningar bra viktiga resultatindikatorer.
Brist på kunskap
Det finns många SEO-företag där ute, anledningen till att det är väldigt lätt att göra ett SEO-företag och vara i affärer omedelbart. Allt du behöver är en bärbar dator, en WordPress-webbplats, några visitkort och varje nätverkshändelse som du kan delta. Bäst av allt, SEO tar ett tag, så även om du är dålig på SEO får du vanligtvis 4-6 månader av en behållare tills kunden lämnar dig! Det är den perfekta verksamheten, varför så många människor är i den.
Faktum är att många webbdesignbyråer, IT-företag och andra företag också gör SEO för att komplettera sina internetmarknadsföringstjänster. Vissa är bra, men majoriteten är verkligen dålig och slöseri med pengar.
När du gör din due diligence, se till att den byrå du väljer har en bra historia om framgång, gör rätt saker när det gäller SEO och har kunder du kan prata med. Du kan också se om de har några anställda som bara gör SEO eller som arbetar på ditt konto. Majoriteten av tiden lägger de ut allt, och du betalar bara en premie för vanligtvis ett outsourcat utomeuropeiskt företag att göra jobbet.
Ineffektiva strategier
I samma båt som de inte har kunskap kan deras strategier inte fungera alls. Detta händer mycket när företag använder föråldrade strategier, lägger ut arbetet eller uppdaterar aldrig sina strategier. Om de går in och lägger till meta nyckelord, kastar du pengar ner i avloppet. Se till att du vet exakt vad de gör och om det behövs, kontakta andra SEO-företag om huruvida det är rätt sak att göra.Ta bara deras jobb med saltkorn, eftersom de troligen försöker säga något för att få dig i dörren.
Konkurrens
Konkurrens kan också vara ett skäl för att inte producera resultat. Alla gillar att tro att de bara kan hoppa över alla och gå direkt till toppen. Varje gång du stiga i rankingen, någon annan faller. Fastigheter i Google är extremt konkurrenskraftiga, och du kommer inte bara att gå dit dag ett och hoppa till toppen. Vanligtvis använder företag i de första 20 resultaten för ett mycket konkurrenskraftigt sökord SEO-företag. Kanske även samma företag du använder!
För att slå dem måste du verkligen tänka utanför lådan, och det tar tid. För några av våra lokala kunder har det tagit 1-3 år innan de är 1-5 för sina huvudfraser. SEO är tufft, och om du använder ett företag som säger att de kommer att få dig dit på nolltid betyder det vanligtvis att det inte finns någon konkurrens eller de säger bara vad som helst för att tjäna din verksamhet.
Slutsats
Sammantaget är lokal SEO inte omöjligt, men det finns många misslyckanden jämfört med framgångshistorier. Så länge ditt lokala SEO-företag undviker dessa 5 poäng ovan, har du en mycket bättre chans att lyckas.
Lokalt SEO-foto via Shutterstock
9 kommentarer ▼
