Alla och hans kusin bloggar idag. Allt som krävs är en mall och lite tid på händerna för att få dina tankar att sända på webben.
En effektiv affärskvinna å andra sidan åtar sig tid, resurser och intellektuell energi. Om du inte är engagerad i att producera en kvalitativ, välskriven blogg och är skyldig att regelbundet uppdatera bloggen, stör inte ens starta.
$config[code] not foundDe värsta affärsbloggarna är de där det är uppenbart att författaren vingar det, skriver bara vad som kommer att tänka på. Ett företag måste närma sig sin blogg på samma sätt som den skulle närma sig någon annan marknadsföring eller branding-kampanj: med planering, bemanning, genomförande och övervakning.
Genom att följa dessa sju steg kan ditt lilla företag ta de första stegen mot en mycket framgångsrik företagsblogg:
- Definiera affärsmålen för din blogg
- Identifiera din målgrupp
- Fördela resurser
- Skapa din redaktionella kalender
- Ta bort tid för att skriva
- Lyssna på återkopplingen från din publik och justera därefter
- Få ordet ut
1. Definiera affärsmålen för din blogg
Bli inte blogg eftersom alla andra gör det. Blogg med en plan. Vissa företagsbloggar fokuserar på produkter och tjänster, medan andra försöker att humanisera företaget genom att ge ett ansikte mot anställda och chefer och titta på företagskulturen. För tjänsteleverantörer kan en blogg vara ett utmärkt sätt att demonstrera din expertis (du kan demonstrera dina möjligheter genom tanke ledarskap eller faktiska kundhistorier).
2. Identifiera din målgrupp
Även om detta kan låta galen, bloggar du inte för din hälsa. Du bloggar för din företags hälsa. Som affärsman bör du veta vem du försöker locka till. Om du slänger för stort ett nät kommer du inte att kunna skriva vilken typ av inlägg som kommer att vara av intresse för din specifika demografiska. Du kan inte vara allt för alla människor, så försök inte ens.
3. Tilldela resurser
En av de största orsakerna till bloggar misslyckas är att de inte är budgeterade när det gäller personal och ekonomiskt engagemang som andra marknadsföringsinsatser är. En blogg är inte en värdetillägg. Det är en integrerad del av din marknadsplan.
För ett medelstort företag bör det inte vara svårt att ägna en person till uppgiften. Om du är en person för fem personer, kan det fortfarande vara gjort-du behöver bara hitta den lämpliga personen (eller personer) som kommer att ansvara för bloggen.
Vissa företag fattar beslutet att anställa en frilans ghost-blogger. Jag har sett annonser som sträcker sig från $ 20 per 150-blogg bloggpost till flera hundra dollar per timme för högtalare. Den goda nyheten, om du kan säga det på så sätt, är att den relativa dämpningen av tryckpublicering har satt många högkvalificerade frilansskribenter på marknaden, och du kan anställa kvalitetsskribenter för en ganska blygsam kostnad.
Om du letar efter en frilansare kan du titta på webbplatser som MediaBistro eller ens titta på författarnas inlägg på Craigslist. Om du vill lägga mer av din egen frimärke på bloggen kan du ge frilansare med punktpoäng som författarna kan förvandla till blogginlägg.
4. Skapa din redaktionella kalender
Om du lämnar ditt bloggschema öppet är en inbjudan till katastrof. Att lägga fram en ram för blogginlägg över en tidsperiod ger en affärshanterbar tidsfrist. Som vi alla vet kan det vara en bra motivator att ha svåra tidsfrister som hänger över huvudet. Redaktionskalendern bör dock inte anses vara etsad i sten. Företagen behöver vara tillräckligt flexibla för att lägga till impromptu inlägg när nyheter och affärer dikterar.
Här är en mall för att komma igång.
5. Ta ut tid att skriva
Jag kan inte betona denna punkt nog: Om din bloggtid inte är en del av din kalender, kommer du hitta sätt att undvika uppgiften. Detta är inte ett spel! Det är inte en hobby! Det är ett affärsverktyg som bör behandlas med samma respekt som andra affärsverktyg. För företagare och småföretag kan det innebära att alarmet är inställd en timme tidigare eller att du lägger åt en timme eller två på din helg.
6. Lyssna på din publiks feedback och justera därför
Som ni vet är bloggar inte envägsgator. Kommentarfunktionen ger din målgrupp möjlighet att delta i samtalet. Om din publik älskar din blogg kommer de att berätta för dig. Ännu lika viktigt, om de har problem, måste du också hantera dem.
Analytics kan hjälpa dig här. Se vilka inlägg som får störst trafik. Se vem som delar ditt innehåll. Se vem "gillar" ditt innehåll. All denna information kan hjälpa dig att bättre tjäna din målgrupp.
Medan det finns ett antal analyspaket där ute (vissa gratis, vissa till en kostnad), föreslår jag att du börjar med Google Analytics, ett gratis och anmärkningsvärt robust paket som är enkelt att installera på din webbplats.
7. Ta ut ordet!
Det är fantastiskt att ha en blogg på din företags hemsida, men det begränsar helt enkelt din publik. Det finns ett antal sätt att få en bredare publik för dina inlägg.
Den enklaste sökvägen är att hitta andra bloggar som lockar din målgrupp. Se vad folk skriver om det och se om du har något meningsfullt att lägga till i konversationen. De flesta bloggar tillåter länkar i kommentarer.
Ett annat enkelt trick är att meddela varje nytt blogginlägg på sociala medier som Twitter eller Facebook. För att få titeln på ditt inlägg på Twitter och fortfarande vara inom 140 tecken, förkorta din URL med en webbplats som bit.ly.
För att övervaka din framgång i sociala medier finns det många verktyg, inklusive Topsy, Facebook Insights eller Hootsuite.
Om du är mer äventyrlig, föreslår jag att du når ut till lämpliga bloggar och erbjuder dina tjänster som gästbloggar. Nyckeln här är att du har producerat relevant innehåll som både skulle vara av intresse för din målgrupp och skrivs tillräckligt bra för en bred publik.
Gör det till jobbet
Om du åtar dig att skriva en företagsblogg, åta sig att ha en som är välskriven, av intresse för din målgrupp och uppdateras regelbundet. En bra blogg kan vara ett värdefullt affärsutvecklingsverktyg. En eländig kan skada ditt varumärke och ditt rykte i din bransch.
Mer i: Content Marketing 25 Kommentarer ▼
