Hur 30 biljoner webbsidor rankas ändras för alltid den 26 oktober 2015. Det var då världen blev medveten om RankBrain, Googles maskinlärande artificiella intelligenssystem.
Google kallar RankBrain när den används, "den tredje viktigaste signalen som bidrar till resultatet av en sökfråga."
Googles uppdrag: Att avsluta alla webbsidor från resultaten som inte innehåller innehåll av högsta kvalitet och för att hitta de mest relevanta svaren för användarna.
$config[code] not foundNu marknadsförare som vill få värdefull synlighet på alltid krympande organiska SERP måste förbereda sig för att bekämpa ett nytt krig: Kriget mot maskinerna.
Pre-RankBrain-maskinerna
Google har skickat två andra stora algoritmer till strejk på webbplatser.
Google skickade 2010 G-800, kodnamn Panda, för att jaga och döda rankningarna på webbplatser som producerar lågkvalitativt innehåll.
Den andra algoritmen - en G-1000 kallad Penguin - skickades 2012 för att hitta webbplatser med onaturliga länkprofiler och avsluta dem från sökresultaten.
Medan ingen algoritmisk uppdatering var perfekt lyckades båda sina övergripande uppdrag. Nu skickar Google en tredjedel.
Googles RankBrain: Analysera sidans relevans på en 1-10-skala
Nu har Google, som tidigare, skickat ett G-X, ett nytt maskininlärningssystem som kommer att förändra SEO och de organiska sökresultaten som vi har känt dem.
RankBrain analyserar webbsidor för relevans. Varje sida får en poäng mellan 1 och 10, med 1 är ett tveksamt resultat och 10 är extremt starka.
Men vänta! Denna RankBrain-teknik är uppriktigt härledd från tidigare G-350-teknik. Du kanske vet det bättre som Google AdWords kvalitetspoäng. Den här intelligenta AdWords-tekniken behövde aldrig externa signaler (t.ex. länkar) för att rangordna betalda sökannonser för relevans. Snart blir det detsamma för organisk sökning.
Är detta det? SEO-apokalypsen? Whoa, åh, åh, åh, åh.
Nej det är det inte. Jag har kommit från framtiden för att dela de hemliga lösningarna som tidigare använts för att hjälpa dig idag när du förbereder dig för maskinernas uppkomst.
En grupp motståndskämpar har redan kämpat och vann stora kvalitetsresultatskrig. Motståndskämpar som jag, Frederick Vallaeys, och en grupp av högt utbildade AdWords kvalitetsresultat experter har lärt sig att slåss och vinna. Nu är det dags att dela vår intel på hur man besegrar RankBrain.
Det finns inget öde men det vi gör. Idag delar jag fyra nyckelstrategier att förbereda sig för RankBrain för att förhindra att din webbplats står inför domdagen.
Häng på … Domedag? Överdramatisk mycket?
Tänk dig en dag du vaknar för att hitta din webbplats borta. Bara borta. Ödet för din webbplats bestämdes av en ny order av maskinintelligens på bara en mikrosekund.
I framtiden tar RankBrain över sökresultaten. Allihopa. I en möjlig framtid händer domdagen den 27 september 2018 * - Googles 18-årsdag. (* Standard Time Travel Causal Loop Ansvarsfriskrivning: Ge eller ta ett par månader - tid resa och navigera dessa tidslinjer är ganska knepigt!)
För närvarande används RankBrain huvudsakligen på komplexa långa sökfrågor. Men förutsatt att RankBrain bara kommer att användas på långa frågor skulle drabbas dramatiskt av dess potential.
Google har påpekat att 15 procent av de miljontals frågor som den hanterar aldrig har sökts tidigare. Dessutom har Google för upp till 99 procent av innehållet över hela webben inte tillräckligt med signaler (otillräcklig länk och historisk sidodata) för att bestämma det mest relevanta sökresultatet för användare. Det finns också hela nischer som saknar tillförlitliga uppgifter om naturlänken (auktoritativa webbplatser knyter sällan till porr, till exempel).
Så nu, med RankBrain, lär Google på ett mycket avancerat sätt exakt vad folk klickar på och huruvida de är nöjda med resultatet när de klickar igenom eller inte.
Ja, Google använder det bara på vissa frågor för tillfället. Men när du skapar ett nytt system som RankBrain, skulle du inte först testa det på dina stora pengar huvudvillkor - precis som du inte skulle ersätta en väldigt framgångsrik betald sökannons med en experimentell. Du testar på saker du är minst självsäker i.
Det finns mindre nackdelar och risker om Googles RankBrain-resultat inte är lika bra i de tidiga dagarna. De kommer att lära sig och komma med bättre svar baserat på analys av användarsuccesvärden. Med tiden kommer Googles förtroende för RankBrain att växa och signalen blir allt viktigare.
Dommedag är när RankBrain blir rankningsfaktorn # 1.
Länken och SEO-signalerna på sidan kommer inte att gå helt bort (de kan alltid användas för att bekräfta andra faktorer). Men en dag kommer de inte att vara den viktigaste faktorn i rankings. RankBrain kommer.
Rand Fishkin har varnat SEO om möjligheten till en framtid där Google använder algoritmiska ingångar för sökrankningar utan att kräva mänskligt ingripande - en idé som förutsägbart avvisades av Google (vad skulle du förvänta dig att säga …)
En relevanspoäng. Det låter verkligen mycket som kvalitetsresultat, eller hur? Google använder redan ett relevanspoäng med AdWords, Display-nätverket, YouTube-annonser och Gmail-annonser. De kallar bara det kvalitetsresultat. Det har varit så väldigt framgångsrikt att Twitter Kvalitetsjusterade bud och Facebook Relevanspoäng är i stort sett samma begrepp.
Ekologisk sökning kommer att vara nästa.
Nu på de fyra RankBrain-strategierna måste du överleva i den nya världen.
1. Höga organiska CTR: din högsta sannolikhet för SEO-framgång
Google använder sin kvalitetsresultatalgoritm för att bedöma kvaliteten och relevansen av dina sökord och AdWords-annonser. Klickfrekvens, relevans för varje sökord i annonsgruppen, målsidans kvalitet och relevans, relevans för annonstext, din historiska AdWords-prestanda. Allt detta bestämmer i slutändan ditt pris per klick och annonsrankningen i annonsauktionsprocessen.
Nyckeln till att slå kvalitetsalgoritmen handlar bara om att slå den förväntade klickfrekvensen för en viss annonsplats. Viktigt: Det finns nej ett Förväntad CTR - CTR kommer att variera beroende på tid, enhet, plats och andra faktorer.
Denna graf (baserat på WordStream-klientdata *) kartlägger kvalitetsresultatet mot förhållandet mellan den faktiska klickfrekvensen och den förväntade klickfrekvensen per position. Som du kan se är AdWords Quality Score-algoritmen i stort sett bara en fråga om att slå den förväntade klickfrekvensen för en given annonsposition.
Ju bättre din annons jämfört med förväntad CTR, desto högre kvalitetspoäng.
Genom att titta på miljontals annonser (från WordStream-klientkonton *) och genom att medelstora sina klickfrekvenser via annonsposition kunde vi omvända den förväntade klickfrekvensen för en annons, och det här är vad vi hittade:
Om din annons är i position 1 har du inte extra poäng för att ha en CTR på 5 procent - Google förväntar dig att din CTR ska vara så hög när du är i den positionen. Du måste göra ännu bättre än väntat för att bevisa att Google visar att din annons är särskilt högkvalitativ och relevant för användarna.
Vad har detta att göra med SEO, i en värld där "innehåll är kung" och bakåtlänkar är kritiska till bättre rankningar? Tja, det är där du måste börja justera ditt tänkande.
Framtiden för SEO handlar inte om att slå en annan sida baserat på innehållslängd, sociala mätvärden, sökordsförbrukning eller ditt antal bakåtlänkar. Bättre organisk sökning synlighet kommer från att slå dina konkurrenter med en högre än förväntad klickfrekvens.
Enkelt sagt: Människor är både problemet och lösningen. RankBrain lär sig från mänskliga beslut - specifikt vad de klickar på. Att attrahera högre klickfrekvenser kommer att vara avgörande för din SEO-framgång, precis som det är den viktigaste delen av PPC-framgången.
För att räkna ut det, gå in i sökkonsolen i Googles verktyg för webbansvariga. Detta visar de genomsnittliga positionerna och klickfrekvenserna för de frågor du rankar för.
Att bestämma vad som är en bra klickfrekvens för organisk sökning är bortom komplicerat. Det finns många faktorer, som förfrågningstyp, antal annonser, anpassning, plats och närvaro av kunskapsgraf, ett utvalt stycke eller andra Google SERP-element (plus dessa data kommer från framtiden och är inte inställda i sten). Men du märker genast att CTR för din # 1 ranking är superhög (över 32 procent för "marknadsföringsidéer" ovan) jämfört med lägre rankningar, till och med relativt höga genomsnittliga positioner som 3 (under 3 procent för "ppc, "Som Google tolkar som en kommersiell fråga).
I "Google Organic Click Through Rates" på Moz, delade Philip Petrescu följande CTR-data:
Så, som ett mycket grundläggande exempel med hjälp av diagrammet ovan, om du befinner dig i position 1 och du har en CTR lägre än 30 procent, du är i fara för att förlora din plats när RankBrain hittat en relevant sida med ett bättre än väntat CTR för dess nuvarande position. Om du har en mycket högre än förväntad CTR i ett lägre läge (t ex om du har en 15 procent CTR i position 3), bör du förvänta dig en bump upp till minst # 2-positionen.
Men igen varierar CTR kraftigt baserat på så många olika faktorer att det bara är att använda dessa statiska riktmärken som ett perfekt tillvägagångssätt. Vad är en SEO att göra?
Tack och lov är det inte ett nytt koncept att försöka nå en genomsnittlig klickfrekvens, åtminstone från en PPC-marknadsförare, och det finns löjligt smart PPC-taktik som SEO kan låna från.
Tänk på: PPC-marknadsförare obsesserar att få höga kvalitetspoäng (vilket är i huvudsak över genomsnittliga CTR för din söktyp och genomsnittlig position). Det är en av de viktigaste AdWords-framgångsrika KPI-erna. Nedan genomsnittlig CTR resulterar i hemska saker.
Beräkna din "organiska kvalitetsresultat"
Utmaningen är att i SEO ger dig inte ett kvalitetsresultatnummer för att berätta om ditt innehåll ligger över eller under förväntad klickfrekvens. Men jag har utvecklat ett hack för att avgöra vilket av dina sökord som är mest sannolikt underpresterande jämfört med den förväntade klickfrekvensen:Larry RankBrain Risk Detection Algoritm.
Hämta bara alla dina sökdata från Verktyg för webbansvariga och prenumerera CTR vs. Medelposition för de frågor du rankar för organiskt, så här:
Därefter rita en exponentiell trendlinje. Frågorna som faller under din genomsnittliga klickfrekvens är dina frågor som är mest utsatta för framtida RankBrain-uppdateringar. Omvänt kommer frågorna som överstiger trendlinjen sannolikt att öka på framtida RankBrain-uppdateringar.
Om du sedan gör en sekundär sortering på dina mest riskerade sidor med hjälp av en metrisk sidvisningar eller konverteringar som genereras av dessa sökord, Du kan prioritera dina optimeringsinsatser på de viktigaste, mest riskfria sidorna på din webbplats. Larry RankBrain Risk Detection Algorithm är mycket lik vad PPC marknadsförare gör regelbundet - vilket är att prioritera optimering av låga kvalitetsresultat nyckelord och annonser först, eftersom det är där du har minst risk (det är mindre riskabelt att fixa din förlorare) och mest potentiella uppåtsidan.
Slutsats: Du måste slå den förväntade CTR för en given organisk sökposition. Optimera för relevans eller dö.
2. Hur man optimerar dina SEO-rubriker och beskrivningar för över genomsnittlig CTR
"SEO" -rubriker (titeltaggar) och metabeskrivningar gör OK. Men sökordsoptimerade titlar motsvarar "Dynamic Keyword Insertion" för PPC-annonser. Ta en titt på WordStream-klientdata * nedan för annonser med DKI. De genererar över genomsnittet avkastning:
Men annonser som använder DKI är faktiskt mindre benägna att producera annonser som är bland de högsta 5 procent eller topp 1 procent av annonser med högsta klickfrekvenser, normaliserad av annonsposition (AKA enhörningsstatus).
Titta bara på dessa annonser för stora datalösningar.
Dessa annonser är okej, antar jag. De fungerar noga bra nog. Men, liksom många sökoptimerade titlar, är de också ganska tråkiga, generiska och genomsnittliga. Jag vill inte klicka på dem. Gör du?
För att slå RankBrain är "OK" inte tillräckligt. Din organiska listning måste ha märkbara klickfrekvenser.
Vår sökning i miljoner PPC-annonser har visat att det enda kraftfullaste sättet att öka CTR i annonser är att utnyttja känslomässiga triggers. Gilla den här PPC-annonsen:
Att knacka på känslor får din målkund / publik att klicka! Ilska. Avsky. Bekräftelse. Rädsla. Det här är några av de kraftfullaste utlösarna som inte bara driver klickfrekvensen utan också ökar konverteringsfrekvensen.
Gör inte ändringar förlorade. Testa rubriker som betalda sökannonser eller som sociala medier uppdateringar som länkar till ditt innehåll med olika rubriker - titta på klickfrekvenser. Audition dina rubriker, eliminera förlorarna och använd dina vinnare som dina SEO-titlar.
På något sätt bör du glömma sökord och fokusera bara på känslor. Att fokusera på bara sökordsoptimering eller bara känslor är ett recept på genomsnittliga titlar och beskrivningar. Dessutom, hur kan Google till och med utan nyckelord veta att "prova" ditt innehåll på SERP och se vilken typ av CTR det blir? (Google gör det regelbundet med annonser, det är hur det vet om din annons slår det förväntade CTR för sin position eller ej.)
Nej, du måste kombinera sökord och emotionella triggers för att skapa SEO superstorms som resulterar i löjliga CTRs och lämna din tävling förstört.
Slutsats: Använd känslomässiga triggers + nyckelord i dina titlar och beskrivningar om du vill att din CTR ska gå från "OK" till bra.
3. Optimera för uppgiftskomplettering
En av de dolda sakerna som kvalitetsresultatet mäter är uppgiftens slutföringshastigheter (dvs konverteringsfrekvenser). Google vet definitivt vad dina konverteringsfrekvenser är.
Hur kollar Google, vet dina konverteringsfrekvenser? Tja, maskinerna har lärt sig att berätta om trafiken till din webbplats konverterar.
Nu i organisk sökning kan en omvandling inte jämföra med att fylla i ett formulär. Om du trycker på en bit innehåll kan Google titta på engagemangsuppgifter som tid på plats och avvisningsfrekvens, eftersom högre engagemang korrelerar med högre intresse / relevans.
Google har sju produkter som skryter över en miljard användare - Android, Chrome, Gmail, Kartor, Spela, Sök och YouTube. Så Google kan berätta på många olika sätt när inloggade användare lyckas eller misslyckas vid sina uppgifter.
Dessutom spårar Google Analytics miljontals webbplatser. Och Google får massor av vansinnigt värdefulla data från AdWords. Uppdatering av uppdragsdefinitioner har blivit utrustad för annonsörer som smarta mål, ett sätt att spåra konverteringar på annonsörswebbplatser utan att behöva installera ytterligare konverteringskod.
I grund och botten måste du sträva efter att ha högre än förväntade eller förväntade engagemangsuppgifter, baserat på en mängd olika kriterier, inklusive fråga och enhetstyp, plats och tid på dagen. Din uppgift måste vara bättre än andra liknande webbplatser.
Låt oss säga att du arbetar för ett tekniskt företag. Dina besökare stöter i genomsnitt på 80 procent för den typiska sessionen, men användare på en konkurrerande webbplats tittar på fler sidor per session och har en studsfrekvens på bara 50 procent. RankBrain ser dem som bättre än dig - och de visas ovanför dig i SERP. I det här fallet är uppgiftens slutförandeskap ingrepp.
Slutsats: Om du har höga uppgifter för slutförandet av uppgifter, antar Google att ditt innehåll är relevant. Om du har felaktiga uppdragsprocesser, kommer RankBrain att straffa dig.
4. Öka sökvolymen och CTR med hjälp av sociala annonser och Display Remarketing
Personer som är bekanta med ditt varumärke är 2 gånger mer benägna att klicka på dina annonser och 2 gånger mer sannolikt att konvertera. Vi vet det här eftersom inriktning på en användare som redan har besökt din webbplats (eller app) via RLSA (remarketinglistor för sökannonser) alltid ger högre CTR än generellt riktar in samma sökord till användare som inte känner till ditt varumärke.
Så, en genial metod att öka din organiska CTR och slå RankBrain är att bombardera din specifika målmarknad med Facebook och Twitter annonser. Facebook-annonser har visat sig häva mobilsökningstrafikvolymer till annonsörswebbplatser (med 6 procent i genomsnitt upp till 12,8 procent.) Här är forskningen.
Med mer än en miljard dagliga användare använder din målgrupp definitivt sociala nätverk. Facebook-annonser är billiga - till och med att spendera bara $ 50 dollar på sociala annonser kan generera enorm exponering och medvetenhet om ditt varumärke.
Ett annat relativt billigt sätt att dramatiskt bygga upp varumärkesigenkänning är att utnyttja kraften i Display Ad Remmarketing på Google Display-nätverket. Detta kommer att se till att besökare som körs från sociala medier, kommer ihåg vem du är och vad du gör. I olika tester har vi funnit att implementeringen av en remarketingstrategi för visningsannonser har en dramatisk inverkan på studsfrekvenser och andra engagemangsuppgifter.
Slutsats: Om du vill öka organiska CTR för ditt varumärke eller företag, se till att folk känner till ditt erbjudande.
Människor som är mer medveten om ditt varumärke och bli bekant med vad du gör kommer att vara predisponerade för att klicka på ditt resultat i SERP när det är mest viktigt och kommer att ha mycket högre uppdragsuppgifter för uppgiften efter att ha klickat på din webbplats.
En försiktighetsåtgärd
Aspiring RankBrain spammare, notera.
Marknadsförare är kända för att ta någon teknik som fungerar och slår den till döds. Vi har sett dussintals effektiva länkuppbyggnadsmetoder krossas (Wikipedia och forumspammning, kommentarspamning, inbäddade widgets och infographics, gästpostutbyte etc.) på grund av denna händelse:
- Marknadsförare insåg att det var effektivt
- De började göra det överdrivet, manipulativt eller till och med överdrivet
- Google fastnade på att länktypen inte längre var en signal om kvalitet och stänga av den via manuella påföljder eller algoritmändringar, ELLER
- Våra publikum blev bara sjuka och det slutade fungera
Jag vet att några av er läser denna artikel och tänker, "Om CTR påverkar rankning kan jag spela systemet!"
Ett ord till de vise: Gå inte ner denna väg. Försök inte att släcka RankBrain med hjälp av robotar.RankBrain är mycket stark. Google har byggt upp PPC-annonser för annonsbedrägeribekämpningssystem i över 15 år nu. Du kan inte slå en bot i eget spel.
RankBrain: Uppväxt av lärande maskiner
En okänd SEO-framtid rullar mot oss. Men nu kan du närma dig det med en känsla av hopp.
Du måste vidta nödvändiga försiktighetsåtgärder. Se till att över genomsnittliga klickfrekvenser och uppdragsuppgifter för dina huvudsakliga organiska nyckelord före domdagen, då kommer datorerna att överta rankningen, ungefär som hur det görs i AdWords utan att använda externa inmatningar (t.ex. länkar).
Framtiden för SEO är inte inställd. Det finns inget öde men det vi gör för oss själva. Det är vårt öde att överleva domdagen tillsammans.
Sluta aldrig kämpa. Kampen mot RankBrain har just börjat. Du är vårt enda hopp. Gå med i SEO-motståndet!
*Datakällor:
Konverteringsfrekvensdata baseras på ett urval av 2 367 USA-baserade WordStream-klientkonton i alla vertikaler (motsvarande 34,4 miljoner dollar i sammanlagda AdWords-utgifter) som annonserade på Google AdWords-sök- och Display-nätverk under andra kvartalet 2015. "Medelvärden" är tekniskt medianfigurer att redogöra för outliers. Alla valutavärden redovisas i USD.
Klickfrekvensdata baseras på ett urval av cirka 2000 amerikanska baserade WordStream-klientkonton i alla vertikaler som annonserade i Google AdWords-söknätverket under Q3 och Q4 of 2013.
Publiceras med tillstånd. Original här.
Bilder: WordStream
Mer i: Utgivare Kanalinnehåll 2 Kommentarer ▼
