Under det senaste decenniet har det blivit en explosion i mobiltelefonanvändning. Som marknadsförare måste vi anpassa sig till den växande trenden för att vara relevant och fortsätta att nå rätt publik på rätt tidpunkt.
Vanligtvis har detta uppnåtts genom närhet och geografisk annonsinriktning med följande tekniker:
- Geo-Aware-annonser: Det här är annonser baserat på användarens realtidsläge.
- Geo-Fencing: Ställer en omkrets runt en plats och sätter annonser i det området.
- Geo-Conquesting: Liknande geo-fencing, men sätter en omkrets runt din konkurrent s.
Företag som Google, Facebook och Twitter har lekat runt med geografisk inriktning, men här är en mer djupgående titt på närhet och geografisk inriktning på annonsering.
Grundläggande AdWords-platsinriktning
Grundläggande geografisk inriktning börjar med att rikta in ett större område - USA och CA är standardalternativet. Observera att du kan välja specifika platser att rikta in antingen i län, stad, region eller postnummer. Det är också viktigt att notera att du också kan utesluta vissa områden.
Om du till exempel bara vill rikta in mot de kontinentala USA kan du välja att rikta in mot USA, men utesluter Hawaii och Alaska från att se annonser.
Adwords Avancerade sökalternativ
Som nämnts ovan kan du, när du klickar på länken "avancerade alternativ", låta dig rikta in annonser baserat på län, stad, region eller postnummer.
Du presenteras också med flera andra inriktningsalternativ, inklusive radiusinriktning, platsgrupper och användning av bulkplatser:
När du anger "Philadelphia" kommer AdWords till exempel att ge dig ett antal olika förutbestämda alternativ för att antingen lägga till, utesluta eller vidare söka områden i närheten:
Med alternativet Radieinriktning har du möjlighet att välja hur många miles runt en plats som ska riktas mot ytterligare platser baserat på det valda området, igen för att antingen lägga till, utesluta eller söka i närheten:
Att flytta längs genom att välja platsgruppsalternativ ger dig ännu djupare regionala inriktningsalternativ, inklusive användning av intressanta platser, demografi och eventuella tidigare sparade platsgrupper för att lägga till i din inriktningsblandning:
Slutligen ger AdWords dig möjlighet att enkelt rikta in ett stort antal specifika postnummer under alternativet bulklokaler. Du kan ha fått en lista med specifika postnummer för att rikta dig från ett annat marknadsföringsinitiativ, och kan enkelt lägga till dessa här för att rikta dessa platser på en gång. (Utan att behöva lägga till dem en åt gången.)
Avancerad: Meteora Proximity for Mobile
Om du inte har fått notiset finns det en mobilrevolution som för närvarande är igång. Enligt Statista kommer 2017 "mer än 90 procent av internetanvändarna att få tillgång till internetinnehåll via sina telefoner." Dessutom har forskning som genomförts av Business Insider funnit att utgifterna för mobilannonsering kommer att överstiga 42 miljarder dollar år 2018.
Om du vill att ditt varumärke ska förbli relevant måste du utnyttja denna trend genom att använda en intressant ny taktik som kallas närhetsmarknadsföring.
Om du inte är bekant med närhetsmålning, säger Forbes att "Proximity Marketing använder mobilteknik för att skicka marknadsföringsmeddelanden till användare av mobila enheter som är i närheten av ett företag." Marknadsförare använder en Bluetooth- eller WiFi-signal för att skicka innehåll till potentiella kunder som är i närheten av ett företag i realtid.
Med andra ord tillåter närhetsmarknadsföring att du når rätt person med rätt meddelande vid rätt tidpunkt. Så, om du är en kaféägare, kan du skicka en kupong till en kund när de närmar sig din butik för att hjälpa till att locka dem in.
Fördelarna med att använda närhetsmarknadsföring är för stora för att ignorera. Inte bara kan du ansluta till rätt publik i bästa möjliga stund, du har möjlighet att utöka din räckvidd och öka konverteringsfrekvensen.
En av ledarna inom närhetsmarknadsföring är Meteora.Sedan 2012 har det här Texas-baserade företaget gjort ett namn för sig själv, eftersom det är toppmoderna retargetingplattform som placerar annonser av specifika produkter på webbplatser och sociala kanaler som din publik besöker. Nyligen har företagets reklamplattform utvidgat sina funktioner för att inkludera mer avancerade inriktningsalternativ. Dessa alternativ inkluderar nu:
- Nyckelord. Du kan välja upp till 10 nyckelord som är relevanta för ditt företag för att öka synligheten.
- Kategori. Välj innehållskategorier som är relevanta för din bransch och Meteora kommer att matcha dig med tusentals webbplatser där du har besökt kunder.
- Geo-riktning. Genom geografisk inriktning kan du nå publiken i en viss stad eller region. Till exempel kan du fokusera på att nå vindrycker i San Francisco Bay-området med annonser till den publiken i det området.
Med Meteora kan du enkelt skapa mobilannonser för din organisation. Logga bara in på ditt konto, besök "Annonsörskontroller" på sidan "Annonser". Hitta "Bläddra till" Skapa annonser "och välj" Ladda upp banners ". Du kan välja följande mobilannonsstorlekar:
- 300×50
- 300×75
- 216×36
- 216×54
- 168×28
- 168×42
- 120×20
Dessutom kan du rikta in din publik genom att de har varit i världen från och med den senaste veckan, till exempel att checka in en konkurrents plats. Du kan sedan skapa ett samtal för att få dem att växla över. Du kan även rikta kunder efter kommande väderprognoser.
Beacons vs Sensors
Närhet och geografisk inriktning skulle vara svår att åstadkomma utan hjälp av beacons och sensorer. Men, hur exakt är beacons och sensorer och hur skiljer de sig från varandra?
Beacons
En strålkastare är ett Bluetooth-koncept som ger enheter möjlighet att sända eller ta emot data till enheter som smartphones, tabletter eller smartwatches för att utföra en önskad åtgärd. Bakgrunder liknar GPS men är mer exakta. Bluetooth Low Energy (BLE) uppfanns av Nokia under 2006 under namnet Wibree, men när Apple meddelade sin version iBeacon 2013 blev möjligheterna oändliga.
BLE fungerar så här. Det är en envägskommunikation där annonser sänds via radiovågor med olika intervall. Dessa meddelanden skickas sedan till enheter som smartphones där mottagaren kommer att få en åtgärd som en push-meddelande.
Standardinformationen innehåller följande information:
- UUID: En 16 byte sträng som används för att differentiera en stor grupp av relaterade beacons.
- Större: En 2 byte sträng där en mindre deluppsättning av beacons särskiljas mellan den större gruppen.
- Mindre: En annan 2 byte sträng som kan identifiera enskilda beacons.
- Tx Power: Detta kommer att bestämma närhet (avstånd) från fyren.
Låt oss säga att en kund går in i en tegel- och murbruksläge. Apparna på deras telefon lyssnar på beacons. När appen hämtar strålkastaren kommunicerar den med datainformationen (UUID, Major, Minor, TX Power) till servern. Därifrån kunde marknadsförare välkomna kunderna till affären med en push-meddelande, skicka specialerbjudanden eller skicka ut påminnelser.
sensorer
Sensorer, som definieras av Microsoft, "är hårdvarukomponenter som kan ge din dator information om datorns läge, omgivningar och mer." Genom program kan datorer hantera denna information och använda den för att förbättra ditt vardagsliv. Dets Internet bygger till exempel på sensorer för att övervaka och registrera förändringar i temperatur, tryck, ljus, ljud och rörelse på hushållsapparater. Du kan få fuktgivare att hålla koll på vatten på källarvåningen medan du är på semester.
Det finns två typer av sensorer, de som redan är inbyggda i en dator och sensorer som är anslutna till en dator via en trådbunden eller trådlös anslutning.
För marknadsförare kan du använda sensorer för att identifiera data om dina produkter används, förutse konsumentbehov eller dela information baserat på en GPS-plats.
Targeting Image via Shutterstock
Mer i: Content Marketing, Populära artiklar
